近日，因LINE FRIENDS上海淮海店閉店引發部分“LINE FRIENDS退出中國”的不實報道。LINE FRIENDS在此聲明，LINE FRIENDS將持續深耕中國市場，線下空間調整為LINE FRIENDS整體戰略布局需要。數字化、本土化、創新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中國市場戰略，并始終貫徹于執行當中。針對線下空間，LINE FRIENDS未來將更側重新零售的布局，快閃店活動以及空間方面的主題授權，以期通過更“輕”的線下模式以及與本土品牌的緊密合作，擴大與消費者的連接點。同時，LINE FRIENDS正全面開展數字化戰略布局，發展以內容為核心的數字資產，開發新的數字化IP業態。

        2020年，盡管受疫情影響，LINE FRIENDS在中國市場的IP相關業務交易額仍達到了17億人民幣，與2015年其正式開展角色IP業務開始相比增長了近40倍。銷售額較2019年相比也增長了4%。自2018年中國市場獨立運作授權業務以來，每年保持接近20%的業務增長，目前授權合作伙伴已超過100家，品類涵蓋時尚、美妝、運動、戶外、家居、數碼、玩具、食品、母嬰、寵物用品等各個類目。

        LINE FRIENDS表示：“真正的超級IP是不受時代變革影響，能夠依靠自身的價值觀持續影響每個時代的消費者，尤其是年輕人。而要做到這一點，除了形象符合大眾審美之外，內容支撐必不可少。”

        2021年伊始，LINE FRIENDS便與騰訊微視達成戰略合作，以短視頻為起點，布局中國本土內容市場。LINE FRIENDS官方微視賬號“布朗熊”的短視頻內容以BROWN & FRIENDS系列IP為核心，圍繞布朗熊和他的朋友們的日常生活、職場生活展開。首條布朗熊可妮兔舞蹈秀春節祝福視頻一經上線便獲得138萬的瀏覽量。除此之外，LINE FRIENDS 也在進行多番摸索和嘗試，除了農歷新年期間上線的LINE FRIENDS主題微視視頻紅包和主題微信紅包，未來LINE FRIENDS也計劃進一步擴大與騰訊在內容方面的合作。

        BROWN & FRIENDS 系列IP

        “粉絲和用戶，是我們最核心關注的，也是我們在開展數字化戰略布局背后的考慮因素之一。我們覺得真正能夠有效提升粉絲黏性的還是生動有趣的內容，以及自身的產品力。而這些，都會隨著本地內容事業的開展，以及供應鏈的優化而得到改善和提升。”LINE FRIENDS表示，今后將會建立中國市場自己的內容中心，也會引進LINE FRIENDS海外在創意上有競爭力的內容資產，在內容領域持續發力。

        而對于線下空間體驗，LINE FRIENDS也在本土化戰略下持續探索創新方式為粉絲呈現更多元化的IP體驗。今年恰逢BROWN & FRIENDS 系列IP誕生10周年，將IP更深入地與本土文化結合，圍繞IP展開的線下粉絲互動活動也如火如荼地進行著。

        “LINE FRIENDS城市地標行”項目是LINE FRIENDS深入貫徹本土化策略，自2019年開始以BROWN & FRIENDS系列中的人氣形象SALLY(莎莉)的生日為契機，將國際化IP與本土地標結合，為粉絲帶來更多與IP人物的互動機會和驚喜體驗的品牌日活動。既上海東方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY來到了廣州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降廣州塔;凌空450米的塔頂，榮獲吉尼斯世界紀錄的世界最高橫向摩天輪上也有SALLY的身影;塔內結合游覽動線的裝置藝術打造出極具趣味的登塔體驗;粉絲們還可以在主題自拍館留下歡樂時刻;從無人售賣機把萌物帶回家。這是廣州塔首次將國際IP引入塔內，也是LINE FRIENDS首次與地標內部深入結合，是文化文創產業和地標旅游景區的一次創新嘗試。未來“LINE FRIENDS城市地標行”也將作為一個長期項目拓展到全國不同城市。

        LINE FRIENDS 城市地標行

        LINE FRIENDS 主題自拍館 /LINE FRIENDS無人售貨機

        SALLY生日季期間，LINE FRIENDS也將IP歡樂跑項目“LINE FRIENDS RUN” 帶到了中國內地，4月24日當天在廣州歡樂開跑。超過4000名限定粉絲、跑步愛好者、追求時尚的年輕人以及親子家庭積極參與，將這場融合了人偶見面會、主題游戲運動嘉年華等精彩互動的歡樂跑賽事變成了一場有趣、時尚的粉絲狂歡日。今年，LINE FRIENDS RUN還將在國內其他城市陸續開跑。

        布朗熊、可妮兔領跑2021 LINE FRIENDS RUN 中國內地首站

        5月14日至5月16日，為助力在沈陽舉行的2021“中國銀行”杯冰紛萬象花樣滑冰大獎賽，LINE FRIENDS特別設計了BROWN & FRIENDS冰雪系列形象，并將形象融入定制獎杯、獎牌，線下滑冰場裝飾，以及贈予參賽選手的T恤口罩等相關周邊，布朗熊和可妮兔更親臨現場為參賽選手萌力應援。2022年北京冬奧會將至，LINE FRIENDS十分希望能夠通過此次賽事，鼓勵粉絲了解和接觸冰雪運動，關注冰雪賽事，助力冰雪運動的進一步傳播和普及。

        BROWN & FRIENDS 冰雪系列形象 / LINE FRIENDS為賽事制作獎杯獎牌

        LINE FRIENDS表示，除了延續與粉絲互動的品牌日和IP活動，針對線下空間，未來將更側重新零售的布局，快閃店活動以及空間方面的主題授權。摒棄傳統貨架形式的無人售貨機“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已經進駐包括上海在內的14個城市的主要購物中心，預計到今年年底，將會有100臺無人售貨機分布在全國20個一二線城市。而有別于現有直營店和旗艦店模式的輕體量實體店“PLAY LINE FRIENDS”也計劃于年內與零售伙伴共同開設。未來LINE FRIENDS還將繼續探索同城粉絲聚點空間，以不同的線下互動體驗呈現方式帶給消費者更多驚喜。

        除了線下體驗的多元探索，LINE FRIENDS也在積極探索IP業務模式上的創新。去年和李佳琦共同孵化的IP品牌“奈娃家族”(NEVER’S FAMILY)就是以中國市場為起點開始做的全新嘗試，LINE FRIENDS以創意工作室的身份與美ONE公司進行戰略合作，利用彼此在各自領域的核心競爭力和優勢資源，共同打造新IP。LINE FRIENDS透露，目前也在籌備針對新領域的IP開發項目，計劃在今明兩年內陸續和大家見面。

        近日，LINE FRIENDS總部與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內容開發中心達成戰略合作，IP業務從傳統的形象授權，拓展到數字娛樂產業。這是LINE FRIENDS既攜手全球移動游戲開發商SUPERCELL, NEXON跨界游戲IP合作(荒野亂斗，跑跑卡丁車);推出時尚定制平臺LINE FRIENDS CREATOR;與全球流媒體娛樂服務商Netflix合作原創動畫劇集之后，2021年的又一全新嘗試。這種新的業態模式，也將會是LINE FRIENDS中國在數字化戰略布局下的市場新方向之一。

        關于LINE FRIENDS

        國際創意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創作的卡通貼紙BROWN & FRIENDS。不僅如此，基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產出的多元化IP內容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創意文化產業創造者。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外兩個超級韓流組合，來自JYP的新興女團ITZY和YG Entertainment的新人男團TREASURE，進行角色IP開發，從而加強其IP業務在娛樂行業中的影響力。作為以卡通形象起家的品牌，LINE FRIENDS還將其廣受歡迎的角色IP擴展到動畫和游戲等廣泛的內容中，領先業界。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領先的流媒體娛樂服務商Netflix和全球移動游戲開發商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關系，增強公司在全球內容方面的競爭力，并與AFUN INTERACTIVE 3D內容開發中心合作，IP業務從傳統的形象授權，拓展到數字娛樂產業。此外，LINE FRIENDS更與Bang & Olufsen, CONVERSE, LAMY, 小米, Brompton, LEICA, Repetto 等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關系，推出無數優質產品，打造并提升值得信賴的品牌。自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和Z世代的青睞。未來，LINE FRIENDS將全面開展數字化戰略布局，發展以內容為核心的數字資產，積極建立本地內容中心，出品優質內容的同時，著力于原創IP孵化，以及新IP業態的鑄造;LINE FRIENDS在全球經營14個線上銷售平臺(截止至2021年4月);未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權的合作。并不斷探索、革新，開發多元化的線下互動體驗，呈現給消費者更多驚喜。

《電鰻快報》