近年來，隨著國民經濟的發展和國人文化自信的提升，中國傳統文化的浪潮開始回歸大眾的視野，不少國貨品牌迅速崛起。其中，以“東方彩妝，以花養妝”為定位的新銳國貨彩妝品牌花西子深入消費者眼簾。

        花西子自2017年成立以來，一路突圍，2019年銷售額達到10億，2020年更是突破了30億，走出了一條近乎垂直的增長曲線。它以弘揚“東方文化”為己任，復刻東方的傳統工藝，先后推出了雕花口紅、苗族印象系列、陶瓷口紅等引爆全網的彩妝產品。2020年，花西子力壓一眾國際大牌，一舉奪得天貓彩妝品類銷量冠軍。

        隨著這兩年的強勢發展，帶有強烈東方文化美學色彩的花西子，以個性化的外觀設計及出眾的產品體驗快速占領了市場，廣為消費者所熟知。然而，新銳國貨彩妝品牌的實力圈粉，也成為了不法分子假冒、山寨的對象。無所不用其極的造假技術，以線上線下全面開花的形式流入市場，成為國貨化妝品健康發展道路上的巨大絆腳石。

        汕頭搗毀制假工廠 不法分子造假蔓延

        2021年4月15日，花西子聯合汕頭市公安機關、市場監督管理局等執法部門對位于汕頭市潮南區的化妝品假貨制造窩點發起了打擊查處行動，一舉搗毀了盤踞在汕頭市潮南地區的制假工廠及其倉庫，成功抓獲涉案嫌疑人11名;在現場查獲的假冒產品涉及國內外眾多知名品牌，其中查獲花西子假冒產品及防偽標識共4000多個。

        汕頭制假工廠生產設備

        現場制假工廠為臨設鐵篷，生產制造設備簡陋，環境惡劣，根本無法保證產品基本的質量，存在巨大產品安全隱患，甚至可能會給消費者帶來嚴重的肌膚問題。

        據了解，這是花西子品牌繼去年開啟打假行動以來在汕頭地區發起的第三起案件。

        近年來，假貨產品花樣頻出。有的直接是高仿假貨，全面造假，從產品/包裝盒，到頁面視覺等各個方面，赤裸裸地仿冒花西子產品。有的是山寨品牌，花西子的商標、產品包裝、頁面視覺等，以極為相近的設計，商標侵權和產品抄襲，誤導消費者 。

        這些借著“花西子”名義和外殼的假貨正在以龐大的體量涌入全網各個電商渠道，嚴重損害了花西子的品牌形象以及消費者的合法權益。

        假貨零容忍，花西子持續升級打假體系

        針對不法分子的造假行為，花西子建立了“全民化、專業化、法治化、精細化”多方結合的科學打架體系，致力于成為國貨美妝打假的先行者。

        2021年1月，花西子邀請杭州市公安局錢塘新區分局在公司內部開展保護消費者權益宣講會，指導企業內部如何快速收集消費者受騙信息，與警方協同開展打假工作。

        杭州市公安局錢塘新區分局在花西子開展保護消費者權益宣講會

        3月，花西子對防偽查詢頁面做了調整，在花西子公眾號正品查詢頁面新增了假貨舉報通道，方便消費者在查詢產品真偽的同時，能第一時間將遇到的假貨舉報給品牌方，品牌方會盡快進行核實處理，實現讓消費者共同參與花西子的打假工作。

        315期間，花西子推出“鑄百年國妝、護千萬花伴”的護花行動，全網招募“護花使者”攜手打擊假貨，分享打假科普。對于參與行動的護花使者，即可贈送芙蓉美妝蛋一枚。

        花西子“315護花行動”

        4月，花西子推出了“花西子護花行動”之真假鑒別小妙招的視頻。為了讓用戶更加了解如何鑒別產品真假，花西子特意將假貨鑒別的信息制作成了系列視頻，只為讓花西子用戶避免購買到假貨，守護用戶的合法權益。

        此外，為了加強花西子產品的真假識別功能，花西子在產品的防偽方面做了升級。從產品的不同層級都增加了識別方式，同時也將對標簽進行升級，增加一物一碼功能，通過數據平臺實現生產、企業、消費者的緊密銜接，進行有效的防偽溯源。

        花西子從最初的產品用戶共創理念，到現在打假工作的共同參與，都在表明花西子始終把用戶利益放在第一位的決心。

        堅守國貨正品，共同打擊制假售假

        國貨品牌之所以能在近年來快速崛起，依托于國家綜合國力的提升，國人開始回歸民族自豪與文化自信。從過去幾十年中國彩妝品牌的消費環境來看，擁有傷膚不健康、廉價不高端、單一沒特色，致使國人亦不愿選。

        花西子致力于解決國人化妝的痛點，做真正具有中國特色的“東方彩妝”。每一款產品，都添加了花卉精華或中草藥成分，讓產品更加溫和親膚，也讓妝容更加自然服帖，打造一個“以花養妝”的東方彩妝品牌。

        假貨窩點仿冒花西子產品

        隨著電商的發展，假貨的陣地逐漸轉型互聯網，為假貨分銷提供了便利的條件，相應的制假工廠也逐漸減少庫存，加上制假窩點的隱蔽性和警惕性，給打擊制假源頭造成一定困難，這也是全行業共同面臨的問題。

        據介紹，花西子已經在全網、全國布下周密的打假網絡，確保最大范圍打擊制假、售假違法犯罪行為。但打假之路任重道遠，除企業之外，更需要整個社會聯合各方資源共同打擊制假售假的違法犯罪行為，全民堅守支持國貨品牌的蓬勃發展，共同維護消費者正品權益。

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        花西子官方認證正品渠道

《電鰻快報》