今年618，各平臺(tái)大促活動(dòng)皆有特色，令人目不暇接。在眼花繚亂的各色活動(dòng)之中，蘑菇街以“時(shí)尚生活，一次買齊”為主題，上線了各大品類特色會(huì)場(chǎng)，在白熱化的電商戰(zhàn)局中，交出了一份亮眼的成績(jī)單。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街618直播購(gòu)物節(jié)再度創(chuàng)下了新紀(jì)錄：平臺(tái)直播GMV同比去年增長(zhǎng)近40%，用戶客單價(jià)再創(chuàng)新高，同比去年增加近30%，在女裝、美妝兩大核心類目保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，寵物、醫(yī)美、食品等新品類實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

        新品類增長(zhǎng)迅猛，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄

        大促期間，蘑菇街持續(xù)發(fā)力醫(yī)美、食品、寵物用品、配飾、鞋靴等更多品類，20+品牌專場(chǎng)全方位覆蓋了主要消費(fèi)人群的日常生活需求，從而取得了多個(gè)新類目增長(zhǎng)超220%的成交突破。

        據(jù)悉，基于618期間與古茗的深度跨界合作，奶茶等食品飲料成交金額同比去年實(shí)現(xiàn)了672%的超強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，醫(yī)美類目相關(guān)產(chǎn)品成為平臺(tái)女性用戶的擁躉，其中“超皮秒祛斑”成為最暢銷單品，成交金額超158萬。值得一提的是，年輕人不僅愛美，也愛貓貓狗狗。隨著Z世代年輕人“寵娃式養(yǎng)寵”成為常態(tài)，萌寵經(jīng)濟(jì)崛起，越來越多的年輕人愿意給寵物提供更好的生活。在618期間，蘑菇街創(chuàng)造性地將貓狗作為萌寵直播專場(chǎng)的特邀主播，為其他毛孩子現(xiàn)場(chǎng)試吃選品。兩位萌寵主播憨態(tài)可掬的樣子受到直播間粉絲的追捧，紛紛為自家寵物下單，最終，同比去年，貓糧銷售翻了3.5倍，狗糧銷售翻了2.5倍。

        玩法多樣，年輕人更愛蘑菇街

        除了取得品類突破之外，在蘑菇街的這份戰(zhàn)報(bào)中，還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)值得關(guān)注——“年輕化”。本次大促的消費(fèi)者中，95后蘑菇街用戶占比超50%，貢獻(xiàn)了大促期間6成以上的GMV。其中浙江、江蘇、廣東等經(jīng)濟(jì)大省的年輕人最愛蘑菇街，三省用戶占比達(dá)40%以上。

        饒有趣味的是，來自浙江溫州的00后用戶X女士，大促期間總計(jì)“剁手”96次，購(gòu)買了包括服飾、配飾、美妝、寵物用品、數(shù)碼、家電、食品、生活用品等12個(gè)品類的商品，成為“大促剁手王”。

        從這些數(shù)據(jù)中可以看出，一方面，年輕人早已成為當(dāng)代消費(fèi)人群的主力軍;另一方面，這也是蘑菇街緊抓年輕人群的年輕化戰(zhàn)略初見成效，獲得了年輕人群的認(rèn)可。

        2016年，蘑菇街第一個(gè)上線直播購(gòu)物功能后，國(guó)內(nèi)直播電商發(fā)展序幕正式拉開。如今，蘑菇街主播的帶貨能力更顯示出平臺(tái)對(duì)個(gè)人主播打造的專業(yè)度及精細(xì)度，蘑菇街粉絲粘性及粉絲價(jià)值明顯領(lǐng)先。此次618期間，蘑菇街在新品類成交及年輕人群滲透方面均取得新突破，其未來增長(zhǎng)空間，仍充滿想象力。

《電鰻快報(bào)》