五月十一日，Soul創(chuàng)始人正式提交招股書(shū)擬在納斯達(dá)克上市。作為一款超人氣社交應(yīng)用，Soul在各方面都有不俗表現(xiàn)。

        基于興趣圖譜建立關(guān)系構(gòu)建社交元宇宙

        SoulApp于2016年11月上線(xiàn)，最初的使命在于降低人們的孤獨(dú)感，提升表達(dá)、交流、與人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)帶來(lái)的幸福感。經(jīng)過(guò)四年多的發(fā)展、迭代與創(chuàng)新，SoulApp基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸引了龐大的高粘性和高互動(dòng)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

        SoulApp特殊地方在于，SoulApp上的關(guān)系鏈?zhǔn)莵?lái)自于關(guān)系推薦引擎，將溝通交流的社交行為，在線(xiàn)上用無(wú)壓力的方式實(shí)現(xiàn)。SoulApp擁有獨(dú)特的用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)非常年輕有活力，此人群處于創(chuàng)作、分享和表達(dá)的旺盛期，同時(shí)對(duì)其他年輕人朋友圈非常好奇。

        在SoulApp看來(lái)，提高留存的關(guān)鍵是滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的社交需求，為用戶(hù)打造輕松，充滿(mǎn)游戲化的一個(gè)社交場(chǎng)景。在游戲和社交的邊界越來(lái)越模糊的今天，游戲化的環(huán)境中更可以輕松地表達(dá)自我、連接互動(dòng)，并且不斷深化和沉淀社交關(guān)系。

        SoulApp不支持真人照片作為用戶(hù)頭像，而必須用“超萌捏臉”功能設(shè)置虛擬化社交頭像。作為興趣人設(shè)的一部分，用戶(hù)需填寫(xiě)靈魂測(cè)試問(wèn)卷，然后被分配到30 個(gè)不同的星球，并借助用戶(hù)自定義的引力簽和錄制聲音名片，進(jìn)一步將人設(shè)豐滿(mǎn)化。

        SoulApp的用戶(hù)在多元化展示自己的過(guò)程中，平臺(tái)算法會(huì)將最可能產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)的Souler連接，構(gòu)成SoulApp上千人千面的呈現(xiàn)。因此每位用戶(hù)的發(fā)布都會(huì)得到關(guān)注、點(diǎn)贊或評(píng)論。此外，用戶(hù)可以通過(guò)文字、語(yǔ)音和視頻匹配等方式隨時(shí)隨地與人開(kāi)啟對(duì)話(huà)，也可以加入多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)的群聊派對(duì)，或者加入Soul狼人等快閃游戲。

        在用戶(hù)互動(dòng)的過(guò)程中，平臺(tái)基于用戶(hù)行為不斷完善用戶(hù)興趣圖譜，精準(zhǔn)連接興趣、性格相似的用戶(hù)，增進(jìn)社交關(guān)系的沉淀，推動(dòng)社交產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)和飛輪效應(yīng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

        在用戶(hù)基數(shù)上，SoulApp的DAU已達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，同比增長(zhǎng)94.4%，其中73.9%的DAU是Z世代。從2020年7月開(kāi)始至今，SoulApp每月的MAU用戶(hù)增長(zhǎng)速度，平均保持在105%以上。在用戶(hù)粘性上，2021年3月，每月活躍天數(shù)超15天的比例達(dá)56.4%。2020年12月活躍超15天的用戶(hù)中，有78.4%的用戶(hù)在三個(gè)月后仍維持同樣的活躍度。SoulApp 的日均DAU打開(kāi)次數(shù)為24次，為行業(yè)最高，且日均DAU使用時(shí)長(zhǎng)在40-50分鐘。

        從技術(shù)上來(lái)說(shuō)， SoulApp 不斷完善用戶(hù)在”社交元宇宙”上的體驗(yàn)。基于AR技術(shù)，通過(guò)3D濾鏡、臉基尼，用戶(hù)在SoulApp 上可以借由新的身份輕松、無(wú)顧慮地交流表達(dá)。平臺(tái)的人工智能和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠完善信息識(shí)別和用戶(hù)標(biāo)記功能，并增強(qiáng)平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn)。NLP(Natural Language Processing)技術(shù)在審核、風(fēng)控、推薦方面都起著關(guān)鍵作用。同時(shí)，SoulApp 還在對(duì)云端虛擬化技術(shù)等進(jìn)行探索和儲(chǔ)備。

        招股書(shū)顯示，SoulApp在2019年、2020年?duì)I收分別為7071萬(wàn)元、4.98億元(約7632萬(wàn)美元);SoulApp在2020年的營(yíng)收較上年增長(zhǎng)604.3%;SoulApp在2021年第一季度營(yíng)收為2.38億元，較上年同期營(yíng)收的6621萬(wàn)元增長(zhǎng)260%。

        在變現(xiàn)與盈利層面，SoulApp遵循的是高度重視用戶(hù)體驗(yàn)的原則。目前的主要變現(xiàn)途徑為2019年開(kāi)始推行的VAS增值服務(wù)，以Soul幣充值形式來(lái)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品和會(huì)員服務(wù)為主，核心在于滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求。

        從招股書(shū)披露情況來(lái)看，盡管SoulApp采取的變現(xiàn)非常克制，但僅一年時(shí)間，月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量就從2019年的26.89萬(wàn)增加到2020年的92.93萬(wàn)，2021年一季度更達(dá)到154萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)模。

        SoulApp月均用戶(hù)付費(fèi)率從2.3%(2019年)增至4.5%(2020年)，2021年一季度達(dá)到4.8%;每付費(fèi)用戶(hù)月均收入從21.9元增到43.5元，一季度達(dá)48.6元。

        2021第一季度，SoulApp上線(xiàn)了社交購(gòu)物玩法“Giftmoji”，即以SoulApp為平臺(tái)，商家和商品為媒介，連接起社交關(guān)系兩端的用戶(hù)，增加了GMV收入變現(xiàn)渠道。Giftmoji是一種新型的社交電商業(yè)務(wù)，除了贈(zèng)送他人，用戶(hù)還可以為自己購(gòu)買(mǎi)，在未來(lái)有著非常大的發(fā)展前途。

        騰訊為重要股東

        投資方中，騰訊為最大機(jī)構(gòu)投資方;其他投資人還有元生資本等。

        作為一家社交平臺(tái)，SoulApp很重視并切實(shí)履行平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，將用戶(hù)的信息安全和反詐騙保護(hù)放在突出位置，采取多項(xiàng)措施打擊詐騙等違法犯罪行為。

        平臺(tái)采用人工機(jī)器雙審核機(jī)制，如聊天中出現(xiàn)“轉(zhuǎn)賬”等敏感字眼，將在聊天頁(yè)面出現(xiàn)顯著標(biāo)識(shí)，提醒用戶(hù)注意防范詐騙，并設(shè)置專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間響應(yīng)用戶(hù)舉報(bào)，核查并封鎖涉嫌詐騙的賬號(hào)。

        另外，SoulApp針對(duì)用戶(hù)在多個(gè)場(chǎng)景設(shè)置了詐騙風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)提醒，且SoulApp 本身不具備轉(zhuǎn)賬交易功能。SoulApp還運(yùn)用大數(shù)據(jù)在策略端布控一系列反詐騙模型進(jìn)行預(yù)防。在外部，SoulApp也不斷強(qiáng)化警企合作，與網(wǎng)安部門(mén)建立信息互通機(jī)制全力支持反詐工作。

        SoulApp在招股書(shū)中強(qiáng)調(diào)，其優(yōu)先級(jí)最高的戰(zhàn)略仍然是用戶(hù)增長(zhǎng)。SoulApp將持續(xù)通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)不同場(chǎng)景需求，依靠良好的生態(tài)和智能算法，來(lái)不斷改善用戶(hù)體驗(yàn)，基于高打開(kāi)頻次、使用時(shí)長(zhǎng)和活躍度，幫助用戶(hù)探索更高質(zhì)量的關(guān)系，同時(shí)實(shí)現(xiàn)具有可持續(xù)發(fā)展的變現(xiàn)。

        Soul創(chuàng)始人還將不斷探索用戶(hù)日新月異的社交需求，找尋社交真諦，打造全新一代社交應(yīng)用。

《電鰻快報(bào)》