品牌是制造業綜合實力的集中反映，是制造強國的核心競爭力。在新制造趨勢下，小仙燉鮮燉燕窩品類創新、生產創新、服務創新，堅持“讓滋補更簡單”的品牌理念，積極開展品牌建設，短短幾年，實現了品牌的迅速崛起和彎道超車。

        中國制造業的品牌意識在上個世紀90年代集中爆發，但是品牌策略相對初級，主要靠“廣告轟炸”打響知名度。但“廣告轟炸”只能短期打響品牌知名度，硬核品質才能長久積淀品牌美譽度。在新制造趨勢下，小仙燉鮮燉燕窩抓住消費升級風口，找準商業模式，解決行業痛點，將消費者需求與自身的獨創性相結合，開發出革新性產品，在滋補功能價值基礎上，向用戶提供服務等疊加價值。

        對此，小仙燉鮮燉燕窩董事長兼CEO苗樹曾在在中國新制造與數字化轉型暨2021中國品牌建設高峰論壇上，發表了題為《以新制造與數字化思維推動中式滋補行業創新》的主題演講，分享了小仙燉在燕窩行業的新制造、數字化嘗試與成果。

        苗樹認為，企業在推進向新制造轉型的過程中，三種能力是至關重要的：供應鏈的創新整合能力、自主創新發展能力和數字化能力。小仙燉創立至今，一直重視鮮燉燕窩的原料定制、燉煮工藝、包裝定制、冷鮮方案、配送服務、滋補管家等方面。其中，2019年小仙燉建成中國首家鮮燉燕窩方便食品SC生產許可的工廠。

        苗樹還指出，行業創新、新制造轉型升級不是靠企業自身就可以完成的，需要企業帶動并整合上下游供應鏈共同創新，來創造新價值。2021年3月小仙燉聯合中國標準研究院等權威機構發布了《鮮燉燕窩良好生產規范》團體標準，目前正在推動鮮燉燕窩行業標準和國家標準的建立。

        制造業是以“以物化物”的實業，執著的造物理念和扎實的制造能力，是制造商在任何一個歷史時期應對挑戰的底牌。而當代消費者追求的也不僅僅追求功能，還需要更加新鮮的產品、更全方位的服務。小仙燉鮮燉燕窩用它的不斷摸索與持續創新打造出了品牌“智”造新樣板。

《電鰻快報》