6月21日,元氣森林與KFC聯名推出的“元氣頂瓜瓜乳茶”正式登陸KFC全國門店。這款集高顏值、好口味和低糖低脂等特點于一體的蜜瓜味乳茶,為這個夏日增添了一抹清新,也為年輕消費者帶來了“享受夏日”的新方式。

        立足“好產品”,多次“跨界”創造品牌新活力

        作為一款年輕的新晉飲料品牌,元氣森林在研發上始終以年輕人崇尚的減糖、品質、格調為著力點,致力于以“好產品”滿足消費者個性化、多元化的需求。因此在短短5年時間內,已經成為不少年輕消費者購物車里飲料的首選。

        而在對產品品質的不懈努力,元氣森林還緊跟時代文化潮流,不斷升級與Z世代溝通碰撞的方式,創造出一次又一次超乎消費者預期的“驚喜”,成功的讓當代年輕消費者從多個角度了解品牌的深層內涵。

        元氣森林立足于“好產品”的基因,與許多調性匹配的知名品牌進行了聯名合作,并碰撞出不一樣的火花。除了讓大家清晰看出其對于合作伙伴的選擇標準首先是在品質、用戶價值觀上保持一致之外,也大大提升了年輕人的好感度。而此次與KFC聯名推出的新品,依舊秉承了元氣森林“低糖低脂”的產品理念,傳遞出其健康積極、精力充沛的品牌態度。

        國貨崛起正當時,是機遇也是挑戰

        近年來,眾多國貨新品牌趁勢而起,面對消費升級的大趨勢與Z世代的消費心理特點,“不斷創新同消費者的溝通方式”已成為各品牌的共識。但若想經受住時間的考驗,不能僅停留在創新營銷手段的表面,唯有老老實實立足于產品品質和消費者需求才是國貨品牌實現有質量發展的根基。

        據了解,元氣森林對于產品品質的把控異常嚴格。在創業之初,公司曾經銷毀了一款市場價值500萬的產品,內部認為其“不夠完美”。其對于品質的極致追求可見一斑。而元氣森林在原料選擇上也是行業內的高標準,其是行業內率先使用非常接近糖味的高成本甜味劑的企業。對品質的極致追求也讓元氣森林迅速打開了國內飲料市場新賽道,成為國內快消領域的一匹黑馬,并引得飲料巨頭紛紛跟進布局“無糖氣泡水”領域。

        作為“新國貨”的代表之一,元氣森林以保持過硬的產品品質為根基融合創新,不僅滿足了品質消費升級,還通過“跨界”實現了“1+1>2”的化學反應。而隨著與KFC共同推出的蜜瓜味乳茶“清爽登場”,不僅能讓消費者獲得新的夏日味道,也讓元氣森林的“品質”、“創新”標簽進一步深入人心。

《電鰻快報》