還記得那個1分鐘就售出10萬套爆款“無感內衣”和20萬雙“無感襪”的Bananain蕉內嗎?在今年剛剛落幕的618年中大促中，蕉內也交出一份亮眼答卷。

        經過十幾天的鏖戰，蕉內再次斬獲天貓內褲、襪子雙類目冠軍，蟬聯行業首位，今年并不只有天貓店鋪孤軍奮戰，蕉內在入駐京東平臺僅3個月內，已躍升至內衣行業TOP 3。截至6月20日23點59分，蕉內總成交額突破1.8億。首位品牌代言人周冬雨同款更是在618期間備受追捧，同款涼皮防曬衣、家居服首日秒空直接斷貨。戰績一路飄紅，用數據實實在在地詮釋了蕉內的實力。

        蕉內成家居生活消費品 “大熱門”

        今年618戰績顯示，更具有獨特個性的新生代用戶，對以蕉內為代表的一眾新國貨品牌的認可度大大提升。過去很長一段時間，“平價好用”是國貨給消費者的印象。但如今“性價比”不再是國貨的唯一標簽，而是在設計、品質和硬核技術上，都比肩甚至高出國際大牌的標準。

        以618大促中大受歡迎的蕉內涼皮系列為例，今夏一經推出就銷量節節攀升，正是蕉內運用體感科技優勢，在防曬品類賽道上跑出“加速度”的成果，基于用戶在夏日輕戶外場景中“既要防曬，也要涼快”的體感訴求，蕉內顛覆傳統防曬產品的做法，在實現UPF 50+的同時，讓防曬用品兼具涼感與舒適。更好的體感打動了用戶用訂單“投票”，將涼皮系列送上防曬品類C位。

        618期間，蕉內500E妥妥襪和301P內褲銷量繼續位居前兩位，這兩款經典產品是品牌連續兩年穩坐內衣、襪子雙類目TOP 1位置的重要助力。而其兒童品類則是增長最快的品類，相比去年增長8766%。除此之外，蕉內2021年推出的睡裙、網眼襪等新品同樣吸引了消費者的青睞。這個成長速度飛快的新銳品牌，已逐漸成為家居生活消費品榜單的“大熱門”，更是以結果印證了蕉內上半年的 “蓄水”成效。

        與生硬、老套的產品營銷套路不同，蕉內傾向于以品牌價值的傳遞和情感共鳴的建立，與消費者做更深層的溝通。今年上半年開始，蕉內通過致敬38婦女節的走心短片《女生的反義詞》、54青年節亮相央視的“新國貨底線宣言”，并悄然官宣其首位品牌代言人周冬雨，發布《我的基本款》廣告大片等一系列動作，實現了品牌更具溫度和情懷的價值表達。伴隨著每一次營銷事件的出圈，也成功讓消費者對品牌的認知不斷得到強化，助推蕉內在618期間捷報頻頻。

        “用戶至上”助跑出圈 蕉內向生活方式品牌跨越

        基于流量超級碎片化、用戶觸點無處不在的現狀，蕉內在今年啟動線上多渠道建設，向京東、小紅書、小程序等平臺進軍。數據顯示，京東成為蕉內表現最突出的新渠道，入駐3個月已進入內衣行業TOP3，初戰即告捷。

        無論是合作多年的平臺，還是新晉的渠道，蕉內都能迅速贏得消費者信賴的原因無二，即始終秉持“用戶至上”的理念。蕉內的誕生，本身就是針對貼身衣物的縫制標簽引發刺癢、家居服太無趣、船襪易掉跟等“槽點”的革新。基于“重新設計基本款”的品牌主張，蕉內不斷改善材質、結構、功能，構建豐富的產品線，為影響消費者的體感問題，提供了更好的解決方案。

        用戶和產品之間從來都是一場“雙向奔赴”，蕉內在618期間快速“圈粉”近70萬，用戶高度集中在超一線及一線城市。從數據還可以看出，蕉內除了內褲、襪子這些榜單常青樹之外，輕戶外、家居日用也嶄露頭角。收獲750萬用戶信任的蕉內，已逐步贏得更廣泛的消費者的喜愛，正在向生活方式品牌跨越。

        在今年的首次電商大考中贏得出眾成績只是開始，未來，蕉內將進一步以用戶為中心，不斷突破邊界。據悉，繼首家體驗店落地深圳后，蕉內將繼續在全國各大城市開設線下門店，打造“體感體驗中心”，為用戶帶來更完整的體驗，更多驚喜靜待揭曉。

        關于Bananain蕉內

        家居生活品品牌Bananain蕉內主張通過體感科技，重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內衣”以來，蕉內圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、家居服、輕戶外(保暖、防曬)等生活基本款。

        「有蘋果就有香蕉」，蕉內創始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。

        通過重新設計，那些容易被忽略的，需要被重新審視的，等待被再次設計的生活必需品，可以帶來更好的日常——這就是Bananain 蕉內。

《電鰻快報》