6月20日，“父親節”當天，由舍得酒業攜手人民日報新媒體，推出的一則以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻，受到全網關注和熱議。

        對此，人民日報客戶端發布題為《傳遞更多“舍得”精神 舍得酒業愛心擔公益匠心筑品質》的文章。其中表示，作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業，舍得酒業將對“舍得”的理解貫徹于公益責任和公司業務之中，并點贊舍得酒業在公益責任和業務實踐方面有擔當、謀創新。

        在這則時長3分41秒的短視頻中，有一輩子專心研究水泥，一心趕超發達國家水平的科研專家;有為搶救生命數次前往一線，無畏逆行的醫務人員;有十年扎根山區，為留守兒童勾勒美好未來的基層干部……網友感嘆，他們才是這個時代的精神榜樣。

        “這些先進人物對‘舍得’的理解并不局限在自己的舍與得，而是以小我的‘舍’，換大家的‘得’、國家的‘得’。這也是我們參與支持該主題短視頻的初衷。”舍得酒業方面表示。

        他們就是舍得精神

        選擇，往往意味著舍棄。

        “堅持篤定，一生只做一事”，這是業界對中國建筑材料科學研究總院教授級高工李運北的評價。他研究水泥堅持了一輩子，憋著一口不服氣的勁兒決心趕超發達國家水平。

        實際上，他的貢獻不止于此。李運北畢生致力于建筑材料科研事業，攻克了一道道曾被國外同行視為不可逾越的科研難題，三峽大壩、水立方、國家展覽館等重大工程都有他的身影。而事業成功的底色是常年與親人的聚少離多，以及一次次失敗重來的循環磨練。

        青海紅十字醫院主任醫師、中國紅十字會救護轉運車隊青海隊醫療分隊隊長王學軍，在汶川和玉樹地震時，曾兩次主動請戰，第一時間奔赴災區現場救援。

        新冠疫情發生后，王學軍再一次第一時間遞交了申請書。他隱瞞家人，主動請纓支援第一線，將個人安危置之度外，為的就是利用所長，拯救更多的生命。

        2011年，年輕的黃加榮創立了幫助貧困山區留守兒童的廣西炭火行動助學志愿協會。從西部計劃志愿者到貧困村第一書記，這位大學生“村官”矢志扶貧已十年。他舍棄了繁花似錦的前程，毅然選擇在貧瘠的土地上播撒愛的種子。

        李運北說，舍小我，得民族自強;王學軍說，舍小我，得生命拯救;黃加榮說，舍小我，得萬家幸福。

        為心中信仰，舍得付出時間，舍得付出努力，舍得放棄平靜安逸的生活，奔著那條不被外人所理解且充滿荊棘的坎坷之路默默前行，這無疑就是舍得精神的最好詮釋。

        改革開放四十多年來，經過不斷探索和推進，我國逐漸形成了一條適合自身國情發展的道路，在經濟、軍事、政治、科技、教育、文化、體育、社會等多方面實現全面發展，取得了舉世矚目的成就。

        而這背后，是每一個默默奉獻的中國人的共同努力，他們是時代發展的見證者、參與者、推動者。可以說，這樣的舍得精神，也是蓬勃的中國精神。

        舍得文化的更高境界

        作為中國白酒文化的舉旗者與舍得精神的忠實傳遞者，舍得酒業在產品和品牌打造上，都在深刻踐行這一精神。

        從品質層面來看，秉承獨一無二的“六老”釀酒工藝，舍得酒業以“舍得用料、舍得用工、舍得用時”的嚴格要求保證了品質上的卓越，收獲了行業和市場的認可，而這也是其一以貫之的品牌態度。

        從文化角度來看，近年來舍得酒業不斷通過打造文化IP，輸出舍得品牌文化理念，弘揚傳統文化和工匠精神，品牌影響力與日俱增。

        比如《大國芬芳》展現了中國白酒文化之美，自有現象級原創IP訪談節目《舍得智慧人物》探討人生百態，共話舍與得的同時，也向消費者傳遞了舍得品牌精神。

        此次與人民日報新媒體攜手共創“舍得精神”正能量短片，可看作是舍得酒業在精神價值追求上的更高境界。短片選擇的三位主人公，既有科研專家，又有醫務人員和基層干部，視野廣闊，體現的是一種大格局和大視野。

        同時，能夠與頂級官方媒體平臺合作，并且以當下正處于流量風口的短視頻作為傳播形式，這既是舍得酒業自身實力的證明，也是舍得酒業在傳遞舍得精神方面的決心和擔當。

        可以預見，以舍得精神為內核的舍得文化，也將通過此次傳播，更加深入人心。

        時代精神的踐行者

        舍得，有舍才有得。

        實際上，除了在品牌文化理念上矢志不渝地傳遞舍得精神，舍得酒業將其對“舍得”的理解貫徹于公益責任和公司業務之中。

        一個企業對待公益的態度，往往可以看出這個企業的格局。

        一直以來，在為社會創造物質財富的同時，舍得酒業都在積極投身公益慈善事業，同時發動員工積極參與相關活動，為推動社會公益事業的建設注入“小我舍，家國得”的“舍得”精神與力量。

        新冠疫情期間，舍得酒業積極踐行社會責任，先后捐贈超1000萬元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作，助力打贏全民戰疫。

        2019年，為助力脫貧攻堅，舍得酒業向射洪慈善總會捐款1000萬元，用于該市扶貧濟困、災后重建、鄉村振興和貧困大學新生救助、困境兒童救助、舍得酒業獎學金等慈善公益項目。

        此外，舍得酒業在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮建設，改善民生之余，顯著提升沱牌鎮發展能力。2020年初，企業與射洪市政府簽訂釀酒專用糧戰略合作協議，開建6萬畝釀酒專用產糧基地，為企業提供原材料的同時，增加了當地農民收入，助力農業發展。

        從捐款捐資、基建援建，到參與人文交流助力脫貧攻堅，在這過程中，舍得酒業充分發揮企業社會責任感，以更有遠見的方式承擔社會責任，成為社會發展的推動者。

        而此次正能量短片的推出，也是舍得酒業踐行企業社會責任的一種重要嘗試。

        短片用平凡人的不平凡故事，向社會傳遞正能量精神，彰顯中華民族奮斗底色，向世界展現中國人勤勞勇毅、甘于奉獻的民族氣節，既宣揚了大國風范，也點燃了很多網友的民族自豪感。

        近年來，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，成為整個社會的主旋律。

        在此背景下，舍得酒業在立足自身產業發展的同時，積極傳播白酒文化，弘揚工匠精神和舍得精神，在講好中國白酒故事和彰顯民族乃至中國精神方面，已然走在了行業前列。

        對此，有業內觀點認為，舍得酒業此次攜手人民日報客戶端，在形式、內容和立意等多方面均有創新。這不僅體現出人民日報新媒體對舍得精神的高度認可、對舍得酒業的高度肯定，更是對舍得酒業企業文化價值觀、企業公益責任實踐、老酒戰略品質表達的全面表揚。

《電鰻快報》