持續近20天的“史上最長”618大促剛剛落下帷幕。從各大電商平臺公布數據來看，很多品牌銷量都在往年基礎上有了大幅增長。

        安踏(2020.HK)在天貓618期間(6月1日-6月18日)銷量同比增長超過59%，銷售額超過5億元，成為國貨崛起的品牌樣本。

        國貨崛起

        隨著國內新冠疫苗大規模接種，民眾對于疫情的恐慌感逐漸減輕，從而拉動戶外運動需求增長，也直接帶來了運動產品的銷量攀升。

        根據安踏財報，集團在2020年收入連續7年增長，同比上漲4.7%至355億元(人民幣，下同);經營利潤上升5.3%至91.5億元，凈利潤突破50億至51.62億元。

        在線下門店受到沖擊的2020年，安踏2020年的電商業務同比增長超過50%，線上業務收益在2020年突破了90億元，占到集團整體收入的26%。

        今年4月官宣王一博代言后，安踏的市場熱度進一步沸騰起來，天貓旗艦店20000雙王一博同款“霸道鞋”迅速售罄，線下門店的王一博同款“冬奧國旗款”T恤也受到許多年輕消費者爭相搶購。

        天貓618大促中，以安踏為代表的國產陣營快速發展，進一步引領國產品牌搶占消費市場。從運動鞋服整體銷售額來看，安踏銷量增長59%，突破5億元大關。

        上述現象從側面反映出，國貨體育品牌正在被越來越多的中國消費者所看到和認可，與外資體育品牌之間的差距也在逐步縮小。

        值得一提的是，安踏在海外市場同樣釋放出強大生命力。在7月23日開幕的東京奧運會，安踏作為連續合作8屆中國奧運會的品牌，將為中國28支參賽隊打造奧運裝備。

        安踏“豹變”

        618銷量增長只是安踏快速崛起的一個縮影。創建于1991年的安踏，于2007年在香港交易所主板上市。

        目前，安踏集團旗下擁有安踏、FILA、DESCENTE 、KOLON SPORT，以及Amer Sports 、Salomon、Arc’teryx、Peak Performance、Atomic、 Suunto 和 Wilson等具有國際市場認可度的運動品牌。

        多元化品牌矩陣保障了安踏適應不同消費層級的用戶需求，并且發掘大眾和高端體育用品市場的更多潛力。

        推進多品牌路線的同時，近些年，安踏不斷加大科技研發投入，以自主研發核心鞋科技為基礎，打造了湯普森、海沃德等高端簽名鞋。目前，安踏在全球五地設有研發中心，擁有超過1400項產品專利，在專業運動領域已經邁入全球第一陣營。

        2020年8月，安踏投資15億元興建了整合自動化存儲、分揀、配送及大數據中心的“一體化物流園”，全面推進集團數字化轉型戰略，形成從產品開發、集團運營到市場營銷的良性閉環。

        “豹變”過程中，安踏已經不止于一個單純的國貨品牌，更是具備技術實力、運作全球品牌的國際化集團。在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的2020全球最有價值的50個服飾品牌榜單，安踏排名上升至第18位。

《電鰻快報》