2021年7月3日，鄉伴文旅集團、野鄰花園營地與 ISPO Shanghai聯動合作，在上海圓滿舉辦了以“新鄉村，新生活，新戶外”為核心主題的2021中國露營地發展峰會，這是業內首次對中國露營產業展開系統、針對、深刻的探討。

        圖|峰會現場

        本次的峰會持續推動新型露營生活方式為目標，著手解決露營地的運營可持續性管理、生態文明可持續性發展、品牌可持續性建設、市場可持續性轉化等問題，攜手各方資源，以機遇發展、多元化思考、開放合作、跨界對話交流、共同總結過去并期許未來。

        峰會邀請到了莫干山政府、衢州政府、太倉政府、河山政府及鄉村文旅戶外行業、平臺媒體等蒞臨到場。行業領先品牌例如執惠、牧高笛MOBI GARDEN、大白熊Nordisk、UTC行家、松贊旅行等，各方代表就“露營+中國鄉村的新機遇和未來”、“如何釋放戶外勢能及跨界共創實現可持續發展”、“露營生活方式新浪潮”、“探索可持續旅行的共創”等行業議程問題做出了探討與分享，攜手投資人、運營方、配套商、地方政府及服務項目方等產業鏈環節，促進地方推介、招商、資源對接、運營解決方案的分享及落地。作為行業內的一次盛事，本次露營地峰會吸引到了600余次觀眾參與，業界人士們現場交流經驗與合作。

        圖|峰會現場

        會議開始，由ISPO Shanghai負責人王亦磊先生進行了2021首屆中國露營地發展峰會開幕致辭，誠摯地歡迎各方代表共襄盛舉。

        在峰會第一個熱點“新鄉村”環節，執惠集團創始人、董事長劉照慧先生就《鄉村振興戰略下文旅如何賦能露營地發展》發表演講。劉照慧先生提到“文旅IP是助推鄉村振興的歷史機遇。”從客群和消費模式的更新方面提出了目前露營地受眾的現狀，倡議露營地產業應將休閑消費需求變化推動農文旅融合、新技術應用推動農文旅融合。還提出未來的露營地發展應以技術力量推動旅游新場景體驗、以邊界融合衍生旅游新場景體驗、以多元流量促進旅游新場景體驗變現。

        圖|鄉伴文旅集團創始人/董事長朱勝萱

        緊接著鄉伴文旅集團創始人/董事長朱勝萱先生就《露營+中國鄉村的新機遇和未來》發表演講，從鄉伴自身的產業出發，分享了鄉伴一直在穩扎穩打走地鄉村建設之路，通過V-ROOF 天空菜園、庾村1932、莫干山計劃、多家田園綜合體等實例有力地闡釋了鄉伴的鄉村實踐探索。同時借由此分享了多元化產品業態+破圈破界打造的多款具有網紅目的地屬性的鄉村與業態，作為熱門業態代表之一的“野鄰花園營地”，做出了露營地產業突破和創新，以休閑農業、輕戶外產業及度假業態為核心，通過成熟的露營市場+差異化的產品組合+存量自然的賦能運營+用戶的定制需求，構建了野鄰開放式戶外美學生活方式場景，受到了與會代表的熱情關注。

        接著，進行到創新露營項目發布環節，首先莫干山旅游度假區副主任沈耀騰先生與野鄰花園營地CEO曹曉艷女士上臺聯合發布了花園露營第一村項目，項目以花園露營村為基礎，以山地資源為核心，深度挖掘本地文化，通過露營主題撬動四大IP：蘇泊爾-魔法廚房 / 游俠客-忘憂部落 / 牧高笛 -野鄰Mall / 中國在線音頻分享平臺群-莫干之聲，從文旅戰略高度的思考和推進規模露營、多元共建理念，逐步構建特色山系活力新社區。

        圖|野鄰花園營地

        衢州市大花園集團副總經理毛梓權先生、牧高笛大幕事業部負責人馮佳俊先生、野鄰花園營地CEO曹曉艷女士聯合發布了聯盟花園營地環線項目。衢州大花園投資建設集團聯合鄉伴文旅及牧高笛三方在衢州市政府的支持下，將沿錢塘江詩路文化帶和名山旅游路線，快速落地六個聯盟花園Glamping營地點位，以點串線，以線帶面，讓衢黃南饒“聯盟大道”中的衢州站，處處能度假，處處可休閑，處處享有禮。2021年是“聯盟花園”啟動首年，聯盟花園營地環線生態鏈的發布是做為衢州聯盟花園積極對接融入杭州都市圈、長三角一體化的里程碑式進程。

        沙溪鎮黨委副書記嚴俊先生與野鄰花園營地CEO曹曉艷女士上臺聯合發布太倉香塘·sweet 親子露營村項目。基于“香塘，像糖一樣甜”策劃指導，太倉政府與野鄰花園營地將香塘村整村打造成以繩網戶外部落、Glamping體驗、特色田園美學景致、沉浸式夜經濟游樂園為核心主題的一站式藝術田園露營生活度假村。太倉香塘 · sweet親子露營村 將露營生活方式滲透到創新度假體驗全流程，疊加科技與文創全域賦能，將Glamping精神與特色田園鄉村有機整合，共創戶外點亮鄉野活力新可能。

        河山鎮人民政府副鎮長陳振欽先生、野鄰花園營地CEO曹曉艷女士上臺聯合發布河山·桑野島沉浸式主題露營地項目。項目爆改220畝房車營地，聯合知名戶外/自然教育品牌群，植入“未來野授學堂”核心產品板塊，建設一個以戶外野趣科技為核心導向，配以ATV越野車，泥潭斯巴達、BC大會，荒野美學課程等產品元素和戶外生存主題課堂等運營內容，構架一整套覆蓋全天乃至多日的戶外野趣體驗系統。并將最終呈現為一個集互動樂園、可持續生活館、當地蠶俗節慶活動中心為一體的鄉村沉浸式花園營地，彰顯沉浸式露營新可能。

        圖|野鄰花園營地

        在峰會第二個熱點“新戶外”環節，牧高笛大牧事業部負責人馮佳俊先生就《如何釋放戶外勢能及跨界共創實現可持續發展》發表演講。從牧高笛的品牌故事和企業價值出發，向大家傳遞戶外生活方式的定義與潮流，此外他提出露營地是探索自然與城市的連接點，應該將露營場景休閑化即通過“社交+體驗”打造精致露營，釋放戶外勢能。而作為戶外裝備品牌的行業領先者，牧高笛也在產品層面介紹了自身生產生態創新的可持續戶外產品。

        Nordisk大白熊亞洲區總經理John Poulsen發表了與會致詞，緊接著Nordisk大白熊大中華區銷售經理Clement NUSBAUMER就《Nordisk Village”Concept and Sustainability in Hospitality.》(大白熊營地——可持續發展的踐行者)發表演講，受到了大家的廣泛關注。

        在上午場的最后環節，鄉伴文旅及野鄰花園營地將聯合行業好友共同發起可持續露營聯盟。露營行業垂直類媒體一帳、牧高笛、大白熊、蘇泊爾、UTC、游俠客、“綠野”計劃、鈦計劃、牛鹿野營、松贊營地代表上臺成立可持續聯盟，共同發起倡導，號召行業相關朋友減少塑料垃圾污染，拒絕食物資源浪費，規劃設計可持續場景，踐行鄉野可持續旅行產品，推進中國露營行業文明化，實現露營文旅業可持續發展。

        短暫的休息過后，2021首屆中國露營地發展峰會下午場拉開帷幕，首先開啟會議“新生活”板塊。

        訂單來了創始人/CEO沈愛翔先生就《露營生活方式新浪潮》議程發表演講，他從平臺的角度分析了露營地發展的現狀，并著力賦能已有高品質露營客戶成功做好全渠道營銷，通過和多平臺的聯動，賦予抖?、小紅書等平臺生態的傳播到成交。

        緊接著，小紅書生活服務產品/酒旅行業負責人王鵬先生就同一主題發表演講，作為當下最為年輕人所追捧的生活方式平臺，小紅書以自身特有的優勢和調性為露營生活催生了新活力，王鵬先生從平臺角度分享了品牌應如何創立自己的平臺號，借助平臺實行有效地宣傳和推廣，干貨滿滿，收獲頗豐。

        Morning Lab早安野宿創始人/CEO代錚先生就《露營文化的城市傳播》發表演講，介紹了早安野宿的產品形態和模式，帳篷酒店、城市營地、Morning lab露營體驗店、露營裝備租售等分支版塊，并分享了如何將露營文化與城市良性結合。

        可持續發展的道路是我各行各業都一直堅持的道路，旅游業也不例外，作為旅游業一份子的露營地當然也要秉持這個觀念，貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的可持續發展理念。緊接著就到了峰會的第四個熱點“可持續旅行與運營”板塊。

        牛路野營 / GrillPark / 牛路戶外教育創始人唐偉先生就《從一塊牛排看露營地體驗的打造》發表演講，他從牛排作為切入點，詳細完備地分享了露營地運營的心得與干貨，著力強調“體驗是營地運營的核心”，還提出用連鎖加盟模式構建營地網絡的方式擴大經營版圖，聽后收獲良多。

        緊接著，鈦計劃—鈦友益思(深圳·香港)國際教育科技有限公司聯合創始人陳立言(大C)先生就《SDGs青少年通識教育體系在營地產品端的落地》發表演講，鈦友益思作為聯合國可持續發展目標協作項目35553的執行方，一直致力于中國青少年進行的體系化可持續發展教育創新項目實踐，大C的分享緊扣可持續主題，從自身體驗課程體系出發，延伸出多樣的活動分享和配套設施設置。

        廣州領攀戶外運動中心負責人李松濤(老虎)先生就《露營地在探索教育中扮演的角色與承載的價值》發表演講，淺談當下營地產品所遇到的誤區，從錯誤的示范和正確的代表兩方面展示了營地究竟應該如何做、怎么做的問題，提供多種探索的可能性。

        緊接著，天津大洋體育董事長楊彤先生、美帆假日投資有限公司總經理屠煒欽先生、蘇州太湖沐春園輕奢營地創建人黃杰先生就《多元化內容與露營地經營》開展了圓桌討論，三人以對話的形式分享了各自對露營地經營的建議，并就多元化內容的設置提供了寶貴的案例分享。

        松贊文旅集團發展事業部總經理王翊先生就《從精品酒店到精品營地——來自松贊的思考》發表演講，王翊先生通過精美的視頻和圖片資料向我們展示了松贊旗下酒店以及露營地的風貌，大美江河賦予藏地旅行以前所未有的觀感，讓人感受到了松贊卓越的服務和對藏族文化傳承的使命感。

        會議的尾聲，UTC行家創始人/董事長孔衛紅女士就《探索可持續旅行的共創》發表演講，分享了在可持續發展領域UTC行家近年來做出的許多嘗試，持續投入跨界推廣合作，倡導建立“零浪費旅行”推動負責任的可持續旅行社區，還與獨立藝術家合作全是可持續旅行以及生活方式的藝術表達，未來還將與野鄰合作，共建共創空間，將可持續理念更好的傳承傳播。

        會議結束后，各方代表皆熱血沸騰，臺下互相交流經驗與理念，尋求更多更廣方式的合作與品牌聯系。希望本次活動能夠為中國文旅+露營產業的發展注入新的活力，行業各鏈條能夠環環緊扣，共創露營地發展盛況。

《電鰻快報》