近日，坊間傳聞全國連鎖汽車出行品牌一嗨出行，簽下了新的品牌形象代言人，許多人都在好奇誰將接替斯蒂芬·庫里，成為這家出行業(yè)頭部企業(yè)的全新代言人。據(jù)目前的可靠消息，一嗨出行全新品牌形象代言人極有可能回歸國內(nèi)，由大陸頂流國民男神擔(dān)綱。

        有意思的是，一嗨出行在品牌形象代言人擇上，一直就不走尋常路。2011年1月簽約的首位代言人是當(dāng)時的“微博女王”姚晨，其時尚、親和、隨性的魅力值，還是吸引了大批人氣，并迅速將“租車自駕”概念植入大眾思維，為后續(xù)的市場開拓奠定基礎(chǔ)。

        “微博女王”之后，一嗨出行隨即選擇了與NBA巨星斯蒂芬·庫里簽約，并宣傳與NBA中國正式結(jié)成長期市場合作伙伴關(guān)系，成為NBA中國的官方市場合作和汽車租賃服務(wù)合作伙伴。當(dāng)時選擇“萌神”，是一嗨出行基于“年輕人戰(zhàn)略”的大膽操作，因?yàn)閺某鲂蟹?wù)的目標(biāo)群體來看，越來越多的年輕人尤其是年輕男性，對汽車租賃的需求度更為強(qiáng)烈。而當(dāng)時從NBA崛起的斯蒂芬·庫里則在其領(lǐng)域表現(xiàn)出超強(qiáng)的專業(yè)性，其獨(dú)特的人格魄力和頂級體育資源屬性既與一嗨出行的高品質(zhì)、強(qiáng)專業(yè)品牌特性相符，又與一嗨出行的消費(fèi)群體明顯契合。 這種匹配度，再次帶動了一嗨出行品牌效應(yīng)的拓展。

        從這些就可以看到，一嗨出行在品牌形象代言人的選擇上，更偏向于踏實(shí)前行、厚積薄發(fā)，在自己專業(yè)領(lǐng)域取得突出成就的人，因?yàn)檫@樣的代言人才與與品牌特質(zhì)相吻合。由這些不同領(lǐng)域的“精英”背書，也能在大眾消費(fèi)群體中獲得好感度并激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

        不可否認(rèn)，跨界營銷雖然處于不同領(lǐng)域，但只要雙方“合拍”，就能創(chuàng)造出期許的商業(yè)價值。一嗨出行目前已在全國450余座城市擁有7000余個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為提供最“專業(yè)、高效、可靠”的服務(wù)，多年來一直堅(jiān)持直營模式，無論是車型、車況，還是相關(guān)服務(wù)，都帶給用戶足夠多的驚喜，“高鐵/飛機(jī)+一嗨”甚至成為自駕族的“標(biāo)配”。未來，一嗨出行肯定會更加注重年輕群體的再挖掘，再鞏固。如此一來，一嗨出行新的代言人應(yīng)該就是答案，讓我們拭目以待。

《電鰻快報(bào)》