近來，一批演藝明星因違法違規(guī)、失德失范被整治，在此背景下，此前一直不溫不火的“虛擬偶像”行業(yè)開始受到重視。具有諸多優(yōu)勢的虛擬偶像會代替真人明星嗎?

        潮流日漸興起

        2002年，好萊塢科幻片《西蒙妮》上映，首次把“虛擬偶像”推至觀眾面前。該片講述一位天才程序設(shè)計師設(shè)計出了一款高度逼真的三維動畫程序，并利用這個程序創(chuàng)造出一位令所有人喜愛的“完美女星”，但由于“她”不存在于現(xiàn)實世界，虛擬背后的危機隨即爆發(fā)。十年后，這個科幻故事在現(xiàn)實中得以實現(xiàn)。2012年，一家國外科技公司通過繪畫、動畫、CG技術(shù)等，利用語音合成引擎為基礎(chǔ)制作的全世界第一款虛擬偶像，引進中國后取名“洛天依”。這個略顯呆萌、情感豐富的少女形象立刻受到網(wǎng)友喜愛，2016年登上湖南衛(wèi)視春晚，與楊鈺瑩合唱《花兒納吉》;2018年發(fā)行單曲《英雄出征》;今年登上央視春晚，與月亮姐姐、王源共同演唱《聽我說》。

        “洛天依”的成功推出令人眼界大開，娛樂業(yè)與科技業(yè)的各大公司加緊合作研發(fā)，開始將更多的“虛擬偶像”引入綜藝欄目，2017年，騰訊制作的選秀節(jié)目《明日之子》出現(xiàn)了虛擬偶像“荷茲”;央視的選秀節(jié)目《華彩少年》中也曾出現(xiàn)過虛擬偶像“翎_Ling”。目前，虛擬偶像的身影已經(jīng)遍布多個平臺。截至今年6月，入駐一家平臺的虛擬偶像主播達(dá)32412個，同比去年增長了40%。

        漸成年輕消費者新選擇

        日前，艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》顯示，在群眾娛樂需求持續(xù)增長以及網(wǎng)絡(luò)和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸進入發(fā)展高峰期。數(shù)據(jù)顯示，去年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計今年將達(dá)62.2億元;隨著商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模去年為645.6億元，預(yù)計今年將達(dá)1074.9億元。虛擬偶像的商業(yè)價值正在被不斷發(fā)掘，商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛。

        調(diào)查顯示，63.6%的追星網(wǎng)友支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動態(tài);53.2%的網(wǎng)民表示喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計，50.5%的網(wǎng)民表示是因為性格、定位等人物設(shè)定而喜歡虛擬偶像。隨著“二次元”領(lǐng)域的主要受眾群體“90后”“00后”逐漸擁有了自主消費能力，年輕用戶開始主導(dǎo)消費市場，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營銷的新選擇。

        優(yōu)缺點并存

        享有永恒的青春;不會發(fā)生丑聞緋聞;可以夜以繼日地工作……與真人明星充滿的不確定性相比，虛擬偶像具有諸多優(yōu)勢，其效率高、風(fēng)險小等特點備受生產(chǎn)商青睞。但虛擬偶像并不能人為修正成“完美偶像”，只要由人操控或有人設(shè)，就會有出現(xiàn)問題的可能。目前，大多數(shù)虛擬偶像存在制作粗糙，技術(shù)瓶頸等問題。“翎_Ling”在完成首次口紅帶貨推廣后，被用戶吐槽“不真實”，用戶認(rèn)為，“虛擬偶像”帶貨化妝品和護膚品欠妥，無法真實表達(dá)產(chǎn)品的使用體驗。此外，由于虛擬偶像也是由人工操控，依然存在虛假帶貨問題。

        出現(xiàn)這些問題的原因一方面是“有人操作必然會犯人的錯誤”，另一方面則是“虛擬偶像”若想完美造價不菲。當(dāng)年“荷茲”出現(xiàn)在《明日之子》欄目時，制片人介紹，為了現(xiàn)實“荷茲”的現(xiàn)場互動和演出，負(fù)責(zé)這一項目的團隊多達(dá)140人，成本是一個普通選手出場費的幾十倍。

        機器人不可能取代人類，虛擬偶像也不可能取代真人明星，但它們的出現(xiàn)卻有更為深層的意義。鑒于目前明星“翻車”現(xiàn)象嚴(yán)重，很多商家開始重視與虛擬偶像的合作。它們會讓市場更為豐富，網(wǎng)友的選擇也更加多元，這也給真人明星帶來警示：如果不提高演技，不遵紀(jì)守法，不僅會被優(yōu)秀的同行取代，甚至?xí)〗o那些具有高科技優(yōu)勢的虛擬偶像。

《電鰻快報》