《電鰻快報》 李笑笑/文

        12月28日，浙文互聯(lián)集團股份有限公司(以下簡稱“浙文互聯(lián)”)發(fā)布2021年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，該公司擬募集資金8億元，其中2.91億元將用于償還銀行借款及補充流動資金，其余資金將用于加碼AI智能營銷系統(tǒng)及直播及短視頻智慧營銷生態(tài)平臺的建設(shè)。

        據(jù)悉，上述募投項目的實施將有助于該公司鞏固現(xiàn)有競爭優(yōu)勢，進一步提升競爭力和行業(yè)地位，保證該公司的可持續(xù)發(fā)展。

        把握熱點行業(yè)發(fā)展脈絡(luò) 募資加碼營銷系統(tǒng)智能化

        浙文互聯(lián)主營業(yè)務(wù)為數(shù)字營銷，以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動流量運營，深挖流量價值，通過對影視、游戲、短視頻等領(lǐng)域的布局。該公司旗下業(yè)務(wù)劃分為三大業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)建了覆蓋數(shù)據(jù)分析與洞察、效果營銷、效果優(yōu)化與管理、品牌管理、媒介規(guī)劃與投放、體驗營銷、公關(guān)、內(nèi)容營銷、自媒體以及營銷技術(shù)產(chǎn)品的數(shù)字營銷全鏈條，通過技術(shù)和數(shù)據(jù)提升用戶轉(zhuǎn)化效果，為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車、電商、游戲、金融、旅游、快速消費品等行業(yè)客戶提供最具商業(yè)價值的一體化數(shù)字營銷解決方案。

        《電鰻快報》了解到，虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等計算機手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征的綜合產(chǎn)物。目前，虛擬數(shù)字人的生成主要依靠前端CG建模及后端AI驅(qū)動。

        隨著AI技術(shù)的日漸成熟以及深入應(yīng)用，虛擬數(shù)字人在自然交互等方面的難點有望持續(xù)突破。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.60億元，同比增長68.80%，預(yù)計2021年有望達到62.20億元。未來，隨著AI技術(shù)的持續(xù)升級，虛擬數(shù)字人可廣泛與各行業(yè)領(lǐng)域相結(jié)合，豐富立體化營銷內(nèi)容，共同拓展新的數(shù)字營銷空間，促進產(chǎn)業(yè)進一步升級。

        另一方面，依托在表現(xiàn)力及傳播力等方面的優(yōu)勢，短視頻營銷方式受到各大平臺和資本的青睞，微博、秒拍、快手、今日頭條等紛紛入局短視頻行業(yè)。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2020年我國短視頻用戶規(guī)模達到8.73億，用戶對短視頻內(nèi)容依賴度持續(xù)加深，短視頻平臺已然成為數(shù)字營銷的主陣地之一。

        短視頻具備可利用碎片化的時間、吸睛的視頻內(nèi)容、適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強等特征，同時可通過手機屏幕下方的鏈接導(dǎo)入電商平臺或平臺小店實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，達到商業(yè)變現(xiàn)目的。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，在頭部短視頻平臺不斷推進商業(yè)化變現(xiàn)行為的驅(qū)動下，2020年我國短視頻行業(yè)規(guī)模達到2211.00億元，增長率達69.80%。未來，隨著用戶對短視頻內(nèi)容的依賴度加深以及短視頻平臺變現(xiàn)方式的多樣化，短視頻行業(yè)市場空間將持續(xù)增長，預(yù)計2023年行業(yè)市場規(guī)模將超過5000億元。

        12月28日，浙文互聯(lián)發(fā)布2021年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，為把握熱點行業(yè)的發(fā)展機遇，該公司擬非公開發(fā)行股票數(shù)量為不超過1.65億股，發(fā)行價格為4.85元/股，擬募集資金總額為不超過8億元。此次，浙文互聯(lián)所募資金中2.91億元將用于償還銀行借款及補充流動資金，剩余資金投向“AI智能營銷系統(tǒng)項目”、“直播及短視頻智慧營銷生態(tài)平臺項目”。

        打通信息“孤島”高效運營 增強可持續(xù)發(fā)展能力

        《電鰻快報》關(guān)注到，AI智能營銷系統(tǒng)項目建設(shè)分為兩個子方向。其一為在浙文互聯(lián)現(xiàn)有DMP(DataManagementPlatform)數(shù)據(jù)管理平臺、智能投放系統(tǒng)、SCRM(SocialCustomerRelationshipManagement)用戶管理工具等平臺基礎(chǔ)上，結(jié)合該公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展情況和中臺架構(gòu)理念進行，研發(fā)包含先進AI算法模型和智能營銷系統(tǒng)在內(nèi)的SPS(SmartPlatformSystem)智能營銷中臺。其二為基于AI智能營銷技術(shù)，圍繞虛擬數(shù)字人領(lǐng)域展開技術(shù)研發(fā)，在虛擬人初期形態(tài)建設(shè)上，通過搭建面部捕捉、動作捕捉和內(nèi)容制作工作室，配備全面的軟硬件設(shè)備，并引入高水平的技術(shù)開發(fā)人才等方式實現(xiàn)進一步突破，逐步建立虛擬人思考和行為模型基礎(chǔ)，實現(xiàn)虛擬人實時交互技術(shù)的突破與落地，從而使虛擬人可應(yīng)用于綜藝、影視劇、舞臺、媒體、直播、培訓(xùn)等廣泛場景。

        通過虛擬數(shù)字人領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)，浙文互聯(lián)將對虛擬人開發(fā)路徑的“生人”、“養(yǎng)人”和“育人”階段進行進一步探索，重點推動虛擬數(shù)字人實時交互技術(shù)的突破與落地，直擊現(xiàn)有多元化業(yè)務(wù)開展痛點，為該公司AI技術(shù)營銷相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)化變現(xiàn)及業(yè)態(tài)建設(shè)提供堅實的技術(shù)支撐，加速推動該公司朝向技術(shù)優(yōu)先型發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級。

        直播及短視頻智慧營銷生態(tài)平臺項目將集合浙文互聯(lián)現(xiàn)有短視頻內(nèi)容制作能力、流量運營能力、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)主播培養(yǎng)挖掘能力以及KOL資源運營能力，構(gòu)建包括SaaS前端技術(shù)工具產(chǎn)品，打造包括自運營及KOL資源運營賬號價值創(chuàng)造、直播及短視頻創(chuàng)意及效果優(yōu)化綜合服務(wù)、新媒體營銷矩陣客戶代理運營服務(wù)等功能的直播及短視頻智慧營銷生態(tài)平臺，從而進一步提升浙文互聯(lián)在廣告內(nèi)容及流量精細化運營、效果營銷等方面的效率，提升浙文互聯(lián)客戶粘性和市場競爭力。項目建設(shè)完成后，該公司將具備“全鏈路”、“跨渠道”、“多場景”、“數(shù)據(jù)化”的短視頻生態(tài)業(yè)務(wù)和運營能力。該項目收入構(gòu)成包括自運營賬號、簽約KOL賬號、電商等賬號內(nèi)容廣告收入，直播及短視頻內(nèi)容制作及效果優(yōu)化綜合服務(wù)收入，以及企業(yè)級賬號綜合服務(wù)代運營服務(wù)收入。

        通過智能營銷中臺研發(fā)，浙文互聯(lián)將打通集團內(nèi)各部門、子公司之間的信息“孤島”，助力內(nèi)部快速實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合、分析與處理，形成科學(xué)高效的經(jīng)營管理模式。智能營銷中臺可避免系統(tǒng)升級的“復(fù)健”，并可依據(jù)業(yè)務(wù)需求進行針對性模塊開發(fā)，在保持系統(tǒng)長期穩(wěn)定、節(jié)約開發(fā)時間和成本的同時靈活應(yīng)對瞬息萬變的市場需求

        此外，2018年末、2019年末、2020年末和2021年9月末，浙文互聯(lián)合并報表資產(chǎn)負債率分別為39.35%、55.99%、46.58%和48.94%，相比其他互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)行業(yè)上市公司處于較高水平。為滿足業(yè)務(wù)發(fā)展對流動資金的需求，該公司擬使用此次募集資金中的2.91億元償還銀行借款及補充流動資金。

        若非公開發(fā)行完成后，浙文互聯(lián)資本實力將增強，相關(guān)募投項目順利實施后，浙文互聯(lián)的持續(xù)經(jīng)營能力將進一步增強，該公司也將進一步挖掘新客戶并拓展新業(yè)務(wù)。

        《電鰻快報》將對浙文互聯(lián)上述非公開發(fā)行的后續(xù)進展，以及募投項目的實施情況保持關(guān)注。

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