????????《電鰻財經(jīng)》 劉云峰/文

????????“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。5月20日，第三季的“多多讀書月”告一段落。拼多多通過持續(xù)官方補貼，讓更多消費者買到惠而不費的知識產(chǎn)品助力知識普惠。同時，也培養(yǎng)了廣大讀者購買正版圖書的良好消費習(xí)慣，持續(xù)推動“平價好書 全民悅讀”，促進圖書出版行業(yè)的良性發(fā)展。

????????“多多讀書月”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本季活動持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼，逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購，再次掀起全民讀書熱潮，并帶動平臺圖書類目銷售強勁增長。

????????疊加補貼圖書品類 助力知識普惠

????????根據(jù)2022年3月拼多多發(fā)布的最新財報，拼多多已擁有8.687億年活躍買家，覆蓋了中國最廣泛的消費人群，拼多多始終站位消費者，在平臺內(nèi)部構(gòu)建特色活動，通過定向補貼

????????拉動多個行業(yè)的快速發(fā)展，并形成了良好的口碑效應(yīng)。

????????“多多讀書月”是拼多多發(fā)起的一項大型知識普惠行動， 隨著2021年4月、8月及2022年4月三次“多多讀書月”活動的開展，拼多多投入上億元的圖書專項資金，重點補貼圖書挑選，廣泛綜合圖書的品質(zhì)、市場的需求、供給的充足等多方面因素。該活動以及海量的流量資源，向出版社官方的平價正版好書傾斜，越來越多出版社也在進駐拼多多開設(shè)官方旗艦店鋪，拼多多圖書資源變得更加豐富，圖書銷售數(shù)據(jù)也越發(fā)受到行業(yè)重視。

????????《電鰻財經(jīng)》了解到，本季活動持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補的同時，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，讓更多消費者買到惠而不費的知識產(chǎn)品，實現(xiàn)自我價值的提升。

????????另一方面，本季讀書月活動正逢疫情，“多多讀書月”通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助廣大讀者用書籍筑起心靈慰藉的“隔離墻”。在被疫情偷走的日子里，居家的人們不僅囤菜，還忙著囤書，豐盈居家隔離中的精神生活。

????????社科經(jīng)管類書籍成黑馬 女性主義書籍持續(xù)熱銷

????????自“多多讀書月”推出以來就備受關(guān)注，此次活動發(fā)布的閱讀排行榜情況，也構(gòu)成觀察國人閱讀喜好的窗口。據(jù)悉，此次活動由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

????????在第三季“多多讀書月”里，拼多多圖書挑選組將尋書范圍鎖定在諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎、國家文津圖書獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學(xué)會科學(xué)圖書獎等諸多國內(nèi)外圖書榜單。葛兆光的《中國思想史》、許倬云的《萬古江河》、茨威格的《昨日的世界》、波西格的《禪與摩托車維修藝術(shù)》、甲骨文叢書《偉大的海》，以及“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家麥家的《人生海海》《風(fēng)聲》、余秀華的《月光落在左手上》，劉子超的《午夜降臨前抵達》均是最受歡迎的暢銷書目，相關(guān)出版社為此頻繁補充庫存。

????????第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書

????????最新的 “多多讀書月閱讀榜單”顯示，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》位列暢銷榜前五。

????????第三季“多多讀書月”活動訂單量最多的TOP10地區(qū)

????????從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。

????????《電鰻財經(jīng)》關(guān)注到，很長一段時間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的“大部頭”，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識、提升自我。

????????數(shù)據(jù)顯示，本季“多多讀書月”中，社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬，社科經(jīng)管類書籍訂單占比達到32%，僅次于文學(xué)小說。據(jù)《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經(jīng)管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學(xué)小說。

????????“數(shù)說”讀書月

????????另一方面，女性主義書籍的持續(xù)熱銷，貫穿了連續(xù)三季“多多讀書月”，這一點在拼單數(shù)據(jù)上也得以顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，此次活動來自男性消費者拼單量占比約38%，而女性消費者拼單量占比高達62%。

????????拼多多依據(jù)數(shù)據(jù)分析，隨著女性意識的不斷增強，《成為波伏瓦》《形影不離》《人生由我》及《蘇珊·桑塔格：大西洋兩側(cè)智慧的人》等女性意識著作受到格外青睞。在捕捉到讀者的相關(guān)閱讀需求后，拼多多也在引進更多書籍加大補貼，在出版社和消費者之間搭建寬闊的橋梁。

????????持續(xù)踐行全民閱讀 推動正版好書上架

????????近年來，圖書行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。“多多讀書月”有助于圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨;也讓有價值的圖書得到了更大的曝光，推動更多正版好書上架，踐行全民閱讀。

????????第三季“多多讀書月”活動設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)

????????《電鰻財經(jīng)》了解到，在讀書月活動補貼的刺激下，一些書目超出供應(yīng)商預(yù)計，一度供不應(yīng)求。在第一季讀書月活動期間，天地出版社官方旗艦店的《浮生六記》在一個月里多次加印，銷量達到4萬冊。第二季讀書月活動期間，既有庫存從數(shù)千到上萬但由于銷售火爆導(dǎo)致書目加印的情況時有發(fā)生。

????????在本季活動期間，拼多多平臺設(shè)置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對《變量4:大國的騰挪》《人生海海》等超級補貼熱銷書目提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)，讓更多消費者能享受到真真切切的實惠。

????????拼多多用 “拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者;另一方面，實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)，助力全民養(yǎng)成正版閱讀的良好習(xí)慣。

????????據(jù)悉，鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”未來還將繼續(xù)推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，持續(xù)為消費者提供好書。

????????不斷輸出公益價值 縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝

????????拼多多為了讓更多人受益于知識普惠， 在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動也一同開展，協(xié)同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

????????《電鰻財經(jīng)》了解到，“為你讀書”啟動一年多以來持續(xù)來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊。拼多多希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。同時，讓更多的孩子了解到讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑;鼓勵他們“多多讀書”，看到更遼闊的世界。

????????本季“多多讀書月”得到了各大出版社與消費者的廣泛認(rèn)可，支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，助力正版閱讀，通過持續(xù)的平臺補貼讓利消費者，推動“平價好書 全民悅讀”。未來“多多讀書月”還將給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

《電鰻快報》