【藍科技觀察】“在動蕩的社會大環境下，企業不再將一味地擴張作為發展目標，而是更加考慮依靠創新驅動發展。激烈的競爭形勢也驅使海信等跨國企業創造出卓越的產品，在海外建立更好的品牌價值。”

        這是今年世界杯開賽第二天，英國《金融時報》撰文對海信電視的表述。

        11月15日奧維睿沃(AVCRevo)發布2022年1-10月全球電視品牌監測數據：海信電視1-10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。

”

海信電視的表現可圈可點，讓世界重新認識海信。英國《金融時報》報道稱：“海信贊助世界級體育賽事不僅僅提升品牌知名度，以旗艦產品ULED U7和U8電視為代表的海信高端技術，將致力于為消費者提供更好的體育觀看體驗。從長遠來看，這也是品牌贏得消費者的信任前提。

        信任正是海信全球化價值釋放的必要條件。這種信任，也是海信電視在全球逆勢擴張的核心。

        從2016年首次贊助歐洲杯，到2022年贊助世界杯，六年時間，海信顛覆了西方對中國電視行業的認知，而是以高端大屏、技術標準和品牌輸出征服了世界。

        為什么說本次世界杯，世界重新認識了海信?

首先，海信品牌價值不斷釋放，海信電視是中國高端和品質的符號。

        “海信電視 中國第一 世界第二”的圍擋廣告刷屏，亮出一個品牌符號，更是亮出了中國電視品牌的實力和底氣。兩次贊助歐洲杯、兩次贊助世界杯，海信不只是以規模領跑，更以大屏、畫質和品質優勢向高端進階，增強在全球高端市場的主動權、領導力。

        數據顯示，2021年，海信集團營業收入為1755億元，同比增長24%，其中，海信海外收入為731億元，同比增長33%，海外收入占總營收比例為42%， 2021年，海信海外自主品牌收入占比已突破80%。同時，2021年，海信電視銷售額在美國、墨西哥增幅均超過三成。體育營銷正把海信的國際化征程不斷推向新高度，把海信品牌和海信產品推向新的高度。

        正如英國《金融時報》所分析：海信通過以品牌價值為導向的內容創新，與全球市場和消費者建立聯系，塑造人們對其品牌的看法，這對于鞏固公司與消費者之間的關系至關重要。

其次，創新驅動成為海信全球化的共識,高端化取得階段性成果。

        海信國際營銷公司常務副總裁方雪玉在接受英國《金融時報》獨家專訪時所言，“自主創新，技術引領和技術迭代轉型，是海信企業的成功要素，也是消費者選擇海信并看中海信品牌的最大要素。”

        創新驅動的海信電視即便在疫情期間，仍然表現得可圈可點超過同行業的平均增長速度

        今年上半年，海信電視在海外市場表現十分強勁。海信牌電視銷量市占率在北美穩步提升至12.0%，在加拿大、墨西哥市場排名提升至第二;在歐洲市場的法國、英國、西班牙、德國均穩步提升在，在南非市場，海信牌銷量市占率為28.3%，位居第一。在高端市場上，今年上半年，海信自主研發的ULED電視海外銷量同比增長60%。

        過去長期以來，中國電視作為中國制造出海的一個代表，競爭優勢更多在規模、低價，而海信通過創新驅動和品牌影響力，向世界傳遞出全球彩電競爭格局正在改變。

        中國彩電發展的底層邏輯在發生變化，正從量的優勢向質的優勢，從低端向高端，從產品向品牌躍遷，正拓展自身在價值鏈的溢價空間和主導地位。已經成為中國彩電業的一張名片，本次世界杯，全球重新認識了一個正在以創新驅動和品牌價值釋放的海信電視正在崛起。

《電鰻快報》