【藍科技觀察】2022年在家電產業整體仍然趨弱背景下，冰箱業不會獨善其身。量額雙降，是剛剛過去的2022年中國冰箱業最真實的寫照。

根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。盡管冰箱產業整體不達預期，但頭部品牌表現可圈可點，對行業起到了提振作用。

海爾冰箱線上線下依然以壓倒性優勢穩居榜首，且未來幾年線上排第二名美的冰箱和線下第二名容聲冰箱，不會對海爾構成太大威脅。整體而言，從2022年冰箱業市場表現，可以看出一些趨勢。

一、“熟面孔”穩居龍頭，容聲超越美的占據市場高位

冰箱市場競爭格局一直有一種強者恒強的穩固性，比如海爾冰箱長期霸榜，已經成為行業的風向標。從奧維羅盤2022年全年數據來看，海爾無論是銷量還是銷額，在線上和線下市場都具備壓倒性優勢，穩居第一，而且占比在30%以上。海爾冰箱已連續30余年穩居國內市場第一，這種斷層性優勢未來一段時期大概率會繼續保持。

二三名的位次可以說廝殺激烈，但總的來說線上美的占優，線下容聲領先。奧維云網2022全年數據顯示，線上市場無論是銷售量還是銷售額，美的第二，容聲第三，其中銷量市場占比分別為13.83%、10.84%；銷額市場占比分別為15.91%、12.52%。線下市場的排序則是容聲第二，美的第三，銷量市場占比分別為13.48%、12.88%；銷額市場占比分別為11.67%、10.92%。

雖然兩者各有第二，但【藍科技】仍將總體排名第二給了容聲，因為美的整體行情下跌，容聲優勢更大。從數據可以看出，線上美的雖有優勢，但無論銷量還是銷額都在下降，尤其銷量下跌1.17%，是TOP10品牌中下跌力度最大的。線下市場美的更是TOP10品牌中唯一跌跌不休的，銷量下跌1.2%，銷額下跌1.37%。而同比容聲銷量上升0.53%，銷額上升0.16%，可以看出容聲后期發力兇猛。

2022年美的冰箱線上線下量額雙降，使其面臨市場高壓。2023年對美的冰箱而言，或許是更為關鍵的一年。一方面是需要止跌回暖，守住線上線下的市場地位；另一方面是更需要通過調整產品策略，通過積極進攻獲取更多的增量份額。否則，一旦2023年與2022年走勢相似，對美的冰箱則極為不利。

二、中部品牌競爭較激烈，線上市場呈以價換量趨勢

市場維艱，“促銷售”才是抵御風險的根本。縱觀2022年的冰箱市場，線上和線下市場品牌分化明顯，線上越來越多品牌“直接粗暴”的以價換量，價格被迫不斷“探底”。線下雖然少部分品牌低端機還保持著一定的銷量，但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢。

隨著線上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個位數，目前來看線上市場對于冰箱行業的拉動作用正明顯減弱。奧維云網2022全年數據顯示，線上銷量TOP10品牌中均價低于3000元的共有9個，其中更有3個品牌均價低于1000元，總體均價為2124.1元。線上銷額TOP10品牌的均價為2870.9元，而且半數品牌均價呈同比下跌趨勢。

而線下則呈現另一種局面，高端市場繼續成長。奧維云網2022全年數據顯示，線下銷量和銷額TOP10品牌的均價為7489.7元，除澳柯瑪以外其他9個品牌的均價都超過5000元，其中更有4個品牌均價超過10000元。而且線下市場銷量和銷額的TOP10雖然排名有所不同，但10個品牌位置穩固，且均價同比呈現上升趨勢。

三、新型消費和升級消費不斷拓展，冰箱中高端需求明顯

疫情對消費市場的信心及整個冰箱行業的生產、流通造成了一定影響，但消費者追求美好生活、致力消費升級的趨勢并未改變。后疫情時代，消費者健康防護意識顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切，也為冰箱的升級提供了有力支撐。

奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，從價格段來看，結構性的提升較為直觀，線上、線下市場向上部快速集中，高端市場占比持續提升。2022年線上6-10K價格段零售額占比穩步提升，6-8K及8-10K占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6K為分水嶺，6K+以上各個價格段結構全面性的增長，其中15-20K價格段占比同比增長3.4%，顯現出較大潛力。

中怡康數據顯示，截止2022年11月，在中國市場上，四開門、對開門大冰箱銷售增長超過70%，比2021年同期增長29.9%，消費者青睞的冰箱是在基礎保鮮功能上，還能做到智能控溫、分區儲藏、節能省電。

冰箱市場繼續推進高端化進程，冰箱企業不管是布局高端產品還是品牌和價值輸出，都釋放出一個信號：高端產品已成為穩定冰箱產業的“定海神針”，甚至是“勝負手”的關鍵先生。

《電鰻快報》