日前，東阿阿膠(SZ:000423)關聯公司因在直播間發布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語，違反廣告法和價格法相關規定，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款11萬，處罰日期為2024年1月15日。

        圖源：北京市朝陽區人民政府網站

        據北京市朝陽區人民政府網站相關行政處罰信息顯示，經北京市朝陽區市場監督管理局 調查，當事人東阿阿膠電子商務(北京)有限公司在直播間發布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。其在直播間發布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，直播間同時陳列并銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當事人未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。

        北京市朝陽區市場監督管理局調查認為，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當事人也無法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學依據。 綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間發布推銷商品的廣告時，對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等表述不準確、不清楚、不明白。

        此外，當事人在店鋪直播間以聲音加視頻形式發布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類別(文)不一致，且其在發布上述廣告前也未經有關部門審查。 綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間推銷阿膠片時未經審查發布保健食品廣告。

        北京市朝陽區市場監督管理還發現，當事人在2023年5月8日直播間推銷商品時發布“阿膠糕，真心推薦啊。因為的話過了母親節的話，要恢復345米，這個的優惠價格的話”等內容。實際近1個多月時間內，所售商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。屬于“利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易”的行為。

        由于當事人提供了《東阿阿膠抖音直播代運營服務合作協議》，未涉及廣告費用，當事人在店鋪直播間發布廣告的費用無法計算。對當事人發布違法廣告和實施價格違法行為，北京市朝陽區市場監督管理局依法責令當事人停止發布違法廣告，立即改正價格違法行為，在相應范圍內消除影響，并決定對其警告并罰款11萬元。

        天眼查顯示，東阿阿膠電子商務(北京)有限公司2014年8月成立，注冊資本4400萬人民幣，法定代表人為李新華，由東阿阿膠股份有限公司全資控股。公開資料顯示，東阿阿膠主要產品有阿膠、復方阿膠漿、阿膠糕、“真顏”品牌系列、阿膠粉等，公司2022年全年實現營收40.42億元，其中阿膠及系列產品營收36.99億元。

《電鰻快報》