近日，多家酒企宣布換帥。繼金沙酒業和景芝之后，酒鬼酒也推舉出新董事長。

        2月23日晚間，酒鬼酒發布公告稱，推舉高峰為公司董事長。同時，鄭應南、鄭軼連任該公司副董事長，胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐繼續擔任副總經理。

        2023年對于酒鬼酒來說是充滿坎坷的一年：全年股價累跌46.29%，市值縮水近211億元，在白酒上市公司中跌幅第一。

        高管頻繁變動

        公開資料顯示，高峰于1996年4月加入中糧貿易發展公司工作，曾在中國糧油食品進出口有限公司、中糧地產股份有限公司、中糧置地有限公司、中糧貿易有限公司等職能部門任職，去年底就任中糧酒業董事長。

        事實上，市場對高峰任職酒鬼酒董事長也早有預期。

        2023年12月9日，酒鬼酒召開2023年馥郁大會，中糧酒業新任黨委書記、董事長高峰曾出席大會并發表講話，這也是其在酒鬼酒的首次亮相。

        高峰在會上表示，中糧酒業將全力支持酒鬼酒經營團隊，圍繞“以消費者為中心，為客戶創造價值”核心導向，開啟酒鬼酒高質量發展的新征程。

        拉長時間來看，近年來酒鬼酒管理層已多次發生變動。

        自2015年中糧集團入主酒鬼酒后，2016年，中糧集團開始向酒鬼酒派駐管理層。

        這一年，酒鬼酒多了三位具有中糧背景的管理層，其中曾任中糧集團總經理的江國金出任酒鬼酒董事長，曾在中糧集團啤酒原料部任職的董順鋼擔任總經理，曾任中國食品有限公司華東大區總經理的李明擔任副總經理。

        不過，江國金僅在酒鬼酒當了兩年董事長便辭職了，之后接棒的是曾任中糧酒業董事長的王浩，近日公司“一把手”再次發生變化。

        除了董事長之外，其他重要職位，特別是主抓經營的公司總經理一職也頻繁換人。

        2020年4月，酒鬼酒原總經理董順鋼辭去了公司所有職務，公司聘任程軍為副總經理，并行使總經理職權，且后者也于一年后的2021年8月從酒鬼酒離職。

        程軍離開后，原中糧酒業投資有限公司的副總、兼任總法律顧問的鄭軼，接替了總經理的職位，并任職至今。

        值得一提的是，鄭軼在接棒之初卻受到了部分投資者的質疑，因為從履歷來看，鄭軼既沒有管理白酒生產的經驗，也沒有銷售方面的經驗。

        酒類營銷專家肖竹青表示，對于業外資本控制的酒企如金沙酒業、酒鬼酒、舍得酒業等，這一類酒企因面臨區域政府、老員工群體為代表的地方本土勢力和控股股東三方利益博弈，內部溝通成本較高，經常會發生人事變動，此類酒企的上下游產業鏈合作伙伴可能會遭遇“一朝君子一朝臣”“新官不理舊賬”這樣折騰的隱患。

        業績腰斬

        自2015年中糧入駐之后，酒鬼酒便成為白酒行業的一匹“黑馬”，營收從2015年的6.01億元變成2022年的40.5億元，上漲5倍有余。

        但高增長沒有持續下去，酒鬼酒在2023年就遇到了“麻煩”。

        兩個月前的酒鬼酒馥郁大會上，鄭軼在演講開場就將網絡上對酒鬼酒的批評、指責之語放在大屏上，PPT上出現了“業績直接腰斬”“價格倒掛”“壓貨炒作”“庫存高企”“竄貨”“管理層在干什么”等字眼，酒鬼酒當眾“自黑”了一把。

        財報顯示，2023年前三季度，酒鬼酒實現營收21.42億元，同比下滑38.5%;歸母凈利潤為4.79億元，同比下滑50.7%。這是酒鬼酒近9年來前三季度業績首降，且降幅較大。

        除業績下滑外，酒鬼酒的渠道庫存、價格倒掛等問題也日漸凸顯。數據顯示，截至2023年前三季度，該公司存貨為14.51億元，同比增長近20%。

        拉長時間來看，2020年—2022年，酒鬼酒成品酒庫存量從2993噸攀升至7375噸，兩年時間上漲一倍有余。此外，公司核心大單品500ML的酒鬼酒52度也出現嚴重的價格倒掛，該產品的建議零售價為1499元，出廠價1050元，但其如今在市場上的價格卻在850元左右。

        2023年，酒鬼酒還發生了停貨事件，該公司宣布自2023年10月10日起全國市場停止“酒鬼”“湘泉”系列產品的接單。

        根據酒鬼酒的說法，這一舉措旨在進行全國范圍的市場梳理，對市場秩序進行整頓，提升產品批價，提振渠道信心。

        對酒鬼酒的新任領導班子來說，能否擺脫業績下行趨勢，再次攀上“高峰”，仍需要市場的檢驗。

《電鰻快報》