低配版娃哈哈崛起!依能年銷10億,質(zhì)量問題成隱憂

    2024-07-29 16:08 | 來源:金融界 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小


    在高速增長的背后,依能也面臨著不容忽視的質(zhì)量問題。新聞報道顯示,依能品牌持有者新鄉(xiāng)市優(yōu)珍飲品公司多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰款。2021年1月和11月,該公司因生產(chǎn)的蘇打水...

            近期,被稱為"低配版娃哈哈"的依能品牌引發(fā)廣泛關注。這個成立于2016年的飲料品牌,憑借低價策略和渠道拓展,正在快速崛起。據(jù)實控人張坤預計,2024年依能銷售額有望突破10億元。然而,在高速增長的背后,依能也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭的雙重挑戰(zhàn)。

            低價策略助推市場占有率

            依能以其低價策略在飲用水市場迅速崛起。其無糖弱堿蘇打水24瓶360ml的售價僅為18.31元,平均每瓶不到1元,遠低于其他品牌。這種價格優(yōu)勢使得依能在天貓"天然蘇打水熱銷榜"上占據(jù)前三名中的兩個位置,熱銷指數(shù)分別為8.4和8.3。在抖音618好物節(jié)中,依能官方旗艦店更是斬獲飲用水總榜TOP1的佳績。

            依能的低價策略不僅限于蘇打水,其他產(chǎn)品線如電解質(zhì)飲料、果味蜜水系列和功能飲料也都保持著極具競爭力的價格。這種全方位的低價策略使得依能迅速獲得了大量消費者的青睞,尤其是對價格敏感的年輕群體。

            渠道拓展戰(zhàn)略奠定全國性銷售網(wǎng)絡

            除了價格優(yōu)勢,依能的渠道拓展策略也功不可沒。零售策略顧問連杰指出,依能實行的"四個零"政策(0進店費、0營銷費、0賬期、0退貨)雖然執(zhí)行難度大,但契合了零售行業(yè)的現(xiàn)實需求。這種策略使得依能能夠快速打入各類零售渠道,形成覆蓋全國31個省份的銷售網(wǎng)絡。

            在電商渠道,依能同樣表現(xiàn)不俗。其官方旗艦店在抖音已售出442萬單,單品"依能鋅強化弱堿性蘇打水飲料"更是創(chuàng)下227萬單的驚人銷量。這種線上線下并重的渠道策略,為依能的快速增長提供了強有力的支撐。

            質(zhì)量問題成為發(fā)展隱憂

            然而,在高速增長的背后,依能也面臨著不容忽視的質(zhì)量問題。新聞報道顯示,依能品牌持有者新鄉(xiāng)市優(yōu)珍飲品公司多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰款。2021年1月和11月,該公司因生產(chǎn)的蘇打水飲料菌落總數(shù)不符合標準被連續(xù)罰款。2023年10月,又因生產(chǎn)銷售不符合國家食品安全標準的白桃味蘇打水飲料被罰款5.1萬元。

            這些頻繁出現(xiàn)的質(zhì)量問題不僅可能影響消費者的健康,也將嚴重損害依能品牌的形象和消費者信任。如果不能有效解決這些問題,依能的長期發(fā)展將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

            綜上所述,依能作為一個新興的飲用水品牌,通過低價策略和渠道拓展實現(xiàn)了快速增長。然而,要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,依能必須正視并解決產(chǎn)品質(zhì)量問題,在保持價格優(yōu)勢的同時提升產(chǎn)品品質(zhì)。只有這樣,依能才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,真正成為中國飲料市場的重要玩家。

    電鰻快報


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