《黑神話：悟空》大熱之時(shí)，也帶火了游戲“周邊”。

        近日，周大福(01929.HK)的純金金箍棒展品上了熱搜，該產(chǎn)品總重量7616.06克，金重約1755克，全長(zhǎng)2016.28毫米，一口價(jià)179.98萬元。

        按照周大福8月27日黃金價(jià)格746元/克計(jì)算，該如意金箍棒的黃金價(jià)格約131萬元，售價(jià)高出49萬元，溢價(jià)約37%。

        有行業(yè)人士表示，周大福的如意金箍棒屬于工藝品擺件，有一定程度的溢價(jià)屬于正常現(xiàn)象。

        不過，周大福如意金箍棒上了熱搜后，公司股票并未受到投資者的追捧。自2024年3月中旬以來，公司股價(jià)進(jìn)入下跌通道，短短5個(gè)月間下跌約40%。

        需要注意的是，周大福2024年第二季度未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司二季度零售額同比減少20%。而且，僅2024年上半年，公司在內(nèi)地的珠寶門店已凈減少180家。

        “金箍棒兩年前就有了”

        近日，國(guó)產(chǎn)3A級(jí)游戲大作《黑神話：悟空》發(fā)售，截至8月23日21點(diǎn)整全平臺(tái)銷量已超過1000萬套。

        《黑神話：悟空》是一款《西游記》題材的中國(guó)國(guó)產(chǎn)“3A”游戲，由深圳市游科互動(dòng)科技有限公司制作。

        據(jù)了解，“3A”游戲一般指高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲作品。此前，這一市場(chǎng)主要被日本、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)的游戲公司占據(jù)。

        隨著《黑神話：悟空》的爆火，相關(guān)話題頻上熱搜。近日，周大福的純金金箍棒展品，也引起了網(wǎng)友熱議。

        據(jù)網(wǎng)友截圖顯示，周大福采用1：1足金還原了經(jīng)典的如意金箍棒，該金箍棒總重量7616.06克，金重約1755克，全長(zhǎng)2016.28毫米，一口價(jià)179.98萬元。

        按照周大福8月27日黃金價(jià)格746元/克計(jì)算，該如意金箍棒的黃金價(jià)格約131萬元，售價(jià)溢價(jià)約37%。

        有行業(yè)人士表示，周大福的如意金箍棒屬于工藝品擺件，有一定程度的溢價(jià)屬于正常現(xiàn)象。

        周大福門店工作人員表示：“目前它全國(guó)只有一件，唯一一個(gè)金箍棒。它倒不是最近才展出，可能它最近才火起來，兩年前應(yīng)該就有了。”

        對(duì)于該款金箍棒是否跟最近大熱的游戲《黑神話：悟空》有關(guān)系，工作人員回復(fù)稱：“這個(gè)是沒有關(guān)系的，這是在《黑神話：悟空》出來之前很早就有，可能現(xiàn)在因?yàn)檫@個(gè)游戲，它的曝光量會(huì)高一些。就周大福會(huì)做很多比較有收藏價(jià)值的一些東西，包括打的一些擺件。”

        對(duì)于是否有人有意愿購(gòu)買，對(duì)方表示肯定，“只不過問的人比較少，價(jià)位比較高，如果說你要的話，我們是可以和總部申請(qǐng)的，它應(yīng)該是有一個(gè)流程。”

        不過，周大福如意金箍棒上了熱搜后，公司股票并未受到投資者的追捧。

        二級(jí)市場(chǎng)上，截至8月27日收盤，周大福股價(jià)為6.62港元/股，下跌1.34%。

        而且，自2024年3月中旬以來，周大福股價(jià)進(jìn)入下跌通道，短短5個(gè)月間下跌約40%。

        摩根士丹利發(fā)表研究報(bào)告稱，周大福2024年至2026財(cái)年的盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%、16%及11%，又將集團(tuán)目標(biāo)價(jià)由11港元下調(diào)至7.7港元，評(píng)級(jí)為“與大市同步”。

        二季度零售額同比降20%

        周大福股價(jià)下跌，與公司業(yè)績(jī)不佳不無關(guān)系。

        近日，周大福發(fā)布截至2024年6月30日止三個(gè)月(即2024年第二季度)未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司二季度零售額同比減少20%。其中，公司在中國(guó)內(nèi)地零售額減少18.6%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)的零售額減少28.8%。

        周大福介紹，2024年以來，黃金價(jià)格高位徘徊，二季度的黃金首飾需求受到影響，屬于行業(yè)現(xiàn)象。4月—6月，公司中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售分別同比下降26.4%及9.1%，中國(guó)香港及中國(guó)澳門的同店銷售同比減少20.8%，其中，中國(guó)香港的同店銷售下跌27.4%，中國(guó)澳門的同店銷售減少41.3%。

        從產(chǎn)品類別來看，4月—6月，周大福在中國(guó)內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷售下降27.9%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售同比下降31.7%;中國(guó)香港及澳門的黃金首飾及產(chǎn)品的同店銷售下降33%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的同店銷售同比下降31.3%。

        不過，并非所有黃金飾品都不好賣。

        周大福表示，黃金飾品中定價(jià)產(chǎn)品的銷售占比從上年同期的5.7%上升至15.8%，支持集團(tuán)季內(nèi)毛利率持續(xù)提升。

        周大福表示，由于宏觀環(huán)境持續(xù)影響消費(fèi)，中國(guó)內(nèi)地以及香港及澳門的同店銷售均有所下跌。加上黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象。

        業(yè)績(jī)不佳之下，周大福門店也在持續(xù)減少。

        財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，周大福在內(nèi)地市場(chǎng)新開85家珠寶門店，但關(guān)閉176家，凈減少91家。

        截至2024年6月底，周大福在全球擁有7429家珠寶門店，其中內(nèi)地7284家、港澳87家、其他市場(chǎng)58家。而2024年第一季度，公司在內(nèi)地市場(chǎng)門店凈減少89家。

        這意味著，僅半年時(shí)間，周大福在內(nèi)地的珠寶門店已凈減少180家。

《電鰻快報(bào)》