“一生只送一人”的DR鉆戒賣不動了，靠販賣“愛情”創造神話的迪阿股份(301177.SZ)跌落凡塵。

        今年上半年，迪阿股份實現的歸屬于母公司股東的凈利潤(以下簡稱“凈利潤”)3281.43萬元，同比下降接近40%。2023年，公司凈利潤為0.69億元，同比下降90%。而在2021年，巔峰時刻，其凈利潤超過13億元。

        實際上，長江商報記者注意到，去年以來，迪阿股份還能夠賺錢，靠的不是賣鉆戒，而是豪執數十億元資金投資理財獲得的收益。2023年，公司理財等收益高達2.33億元，今年，宣布投資不超過78億元繼續理財。

        曾經，在資本追捧下，迪阿股份在資本市場也站上了云端，上市首日，股價一度高達180元/股，市值720億元，如今，市值不足90億元，縮水了約88%。

        業績拉胯、股價跌跌不休，并不影響迪阿股份實際控制人張國濤、盧依雯夫婦曲線套現的心情。迪阿股份上市三年，實控人已通過現金分紅套現12.44億元，加上IPO前的現金分紅，合計接近17億元。

        關店與巨額理財并行

        一手關店，一手投資理財，迪阿股份對主業似乎缺乏“真愛”。

        9月26日晚間，迪阿股份披露現金管理進展公告。近期，公司使用3.20億元閑置募資購買了券商理財產品及銀行對公大額可轉讓存單，贖回了3.35億元理財產品。

        今年1月16日，迪阿股份臨時股東大會審議通過了《關于使用部分閑置募集資金及自有資金進行現金管理的議案》，同意公司使用不超過18億元的閑置募集資金(含超募資金)和不超過60億元的自有資金進行現金管理，期限為自股東大會審議通過該事項之日起12個月內，在上述額度和期限內，資金可循環滾動使用。

        所謂現金管理，主要是進行投資理財，購買包括理財產品、大額存單、信托產品等，從而獲得收益。

        2022年初的公告顯示，迪阿股份宣布擬合計使用不超過75億元的現金(含募資、自有資金)進行現金管理。

        2022年底，公司宣布，擬合計使用不超過90億元的資金(含募資、自有資金)進行現金管理。

        與投入巨資買理財相比，近幾年迪阿股份的主營業務就沒有這么吸人眼球了。

        迪阿股份的主要從事珠寶首飾的品牌運營、定制銷售和研發設計，通過大力營銷“一生只送一人”的DR鉆戒廣告語為人熟知，公司也因此煉就了鉆戒神話。

        2021年，迪阿股份實現營業收入46.23億元、凈利潤13.02億元，同比分別增長87.57%、131.09%。

        “一生只送一人”的廣告語，并配合上“真愛協議”，迪阿股份販賣“愛情”一度被指為大騙局，有人稱，花錢就可以刪除“真愛協議”。盡管公司極力否認，但消費者對其信任已經打了折扣。

        很快，迪阿股份經營業績斷崖式下滑。2022年、2023年，公司凈利潤分別為7.29億元、0.69億元，同比下降43.98%、90.54%，今年上半年，凈利潤為0.33億元，同比下降38.56%。2023年及今年上半年，公司的扣除非經常性損益的凈利潤(簡稱“扣非凈利潤”)分別為虧損1.20億元、0.44億元。

        去年以來凈利潤為正，靠的就是投資理財，2023年及今年上半年，公司投資收益分別為2.33億元、9823.48萬元。

        在大舉投資理財之時，迪阿股份的門店不斷減少。2023年及今年上半年，其門店凈減少數分別為160家、77家。

        被質疑的圈錢套現模式

        迪阿股份上市之時，就備受市場質疑。

        迪阿股份是一家“夫妻店”，由85后張國濤、盧依雯夫婦于2010年創辦，起家時出資3萬元。

        依靠強力營銷，DR鉆戒在年輕人中風靡了起來。DR鉆戒也借著這陣風口開始了迅速擴張。2013年，迪阿股份在線下市場開設第一家門店，到了2021年，已經達到了461家。

        迪阿股份的股權高度集中。上市前，張國濤夫婦合計持有迪阿股份98.25%股份。截至2023年末，夫妻倆合計間接持股比例仍然高達88.87%。

        此外，張國濤擔任迪阿股份董事長，盧依雯擔任董事、總經理，二人的年薪分別為417.72萬元、190.80萬元，二人拿走了12名董監高總薪酬的一半以上。

        上市之前，迪阿股份就受到市場質疑。

        2020年底，沒有債務，投資9.22億元理財的情況下，迪阿股份竟然計劃IPO募資12.84億元。

        2021年12月，迪阿股份在深交所創業板掛牌上市，IPO募資高達46.76億元，超募33.92億元。在資本推動下，迪阿股份估值暴增，超募資金高達約34億元，是計劃募資額的2.64倍。

        正是因為資本推動，掛牌之時，迪阿股份發行價高達116.88元/股，上市首日，股價一度達到180元/股，市值高達720億元。而在2020年底，公司總資產不過19.32億元。

        但上市即巔峰，隨著資本撤退，迪阿股份股價大幅回落。今年9月18日，其股價盤中下探至17.20元/股。近段時間，公司股價有所回升，10月14日，其收盤價為22.40元/股，較上市首日高點下跌了約88%。

        目前，公司市值為89.6億元，較巔峰時的縮水了約630億元。

        備受質疑的是，股價、業績均大幅下降，而公司依然大手筆向股東派發現金紅利。

        2021年至2023年，公司相繼派發現金紅利8億元、4億元、2億元，占當年凈利潤的61.46%、54.85%、290.04%。

        三年合計分紅14億元，實控人張國濤夫婦合計分走了12.44億元。

        此外，上市之前的2017年至2020年，通過現金分紅，夫婦二人合計分得4.32億元。近7年，通過現金分紅，張國濤夫婦合計分走近17億元。

        熱衷重金營銷的迪阿股份毛利率達70%左右，但2023年的凈利率僅為3.16%。資本退潮，造富神話破滅，DR鉆戒的“愛情”故事將如何講下去?

《電鰻快報》