《電鰻財經》電鰻號 / 文

        在當今這個信息爆炸、流量為王的時代，企業為了獲取用戶的關注和市場份額，常常不惜重金投入廣告和營銷活動。然而，當銷售費用的支出超過了營業收入，這種“燒錢”模式還能持續多久?冰川網絡近期的財務報告揭示了一個令人擔憂的現象：銷售費用竟然蓋過了營業收入。

        10月11日，冰川網絡發布了2024年前三季度的業績預告，預計今年前三季該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損41000萬元-51000萬元，較上年同期下降288.95%-335.03%。

        對于業績虧損的原因，冰川網絡解釋影響公司業績變動的主要原因：

        1.報告期內公司《X-hero》《超能世界》《HeroClash》(超能世界海外版)等受游戲生命周期延長的影響，本期確認的收入減少。

        2.報告期內公司《HeroClash》《EpicWar》《TitanWar》《MergeTopia》《KingdomGo!》投放力度較大，公司銷售費用增長，運營成本增加。

        3.截至2024年9月30日，報告期內公司非經常性損益金額約為3,100萬元，主要為政府補貼及存款理財收益。

        今年上半年，冰川網絡實現營業收入12.1億元，同期該公司的銷售費用為14億元，高出當期營業收入近2億元。

        業內人士指出，冰川網絡的銷售費用之所以居高不下，與其所處行業的激烈競爭不無關系。在互聯網行業，尤其是游戲領域，用戶的注意力分散，產品同質化嚴重，要想在眾多競爭者中脫穎而出，就必須通過高額的廣告投放和營銷活動來吸引用戶。這種以流量為導向的策略，短期內可能會帶來用戶數量的增長和市場份額的提升，但長期來看，卻可能導致企業陷入“流量陷阱”。

        上市公司必須平衡好短期目標和長期發展，理性看待流量的價值。只有這樣，企業才能在變幻莫測的市場環境中穩健前行，實現長遠的成功。

        《電鰻財經》將繼續關注后續發展。

《電鰻快報》