《電鰻財經(jīng)》電鰻號 / 文

        金種子酒作為安徽白酒行業(yè)的“四朵金花”之一，近年來卻陷入了持續(xù)虧損的困境。2024年1月16日，金種子酒發(fā)布了業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2024年將出現(xiàn)2.91億元至2.01億元的巨額虧損。

        公告顯示，收入下降主要系底盤產(chǎn)品銷量下降，在消費降級環(huán)境下，公司三月份對底盤系列產(chǎn)品漲價、減少促銷等業(yè)務(wù)舉措，未充分考慮消費者對底盤產(chǎn)品價格敏感度，導致柔和等品種終端接貨意愿下降或觀望，其中皖北、皖中、阜陽等市場影響明顯。

        此外，公司費用投放加大，一是公司馥合香系列產(chǎn)品自 23 年六月份重塑上市后，品牌打造及宣傳活動投入加大(主要活動有：中國力量 IP、開窖節(jié)、演唱會、重點市場線上戶外投入等)，為品牌成長打下基礎(chǔ);二是消費者的培育持續(xù)加大投入，強化消費者體驗，消費者對品牌認可度大幅提升;三是核心終端建設(shè)方面投入加大，全年達成近萬家 TOP 煙酒店深度合作;四是加大經(jīng)銷商能力提升的硬件投入，以及馥合香客戶的相關(guān)支持、激勵等。

        業(yè)內(nèi)人士指出，各大酒廠紛紛進軍低端市場，金種子酒面臨更大的競爭壓力。金種子酒進行了大刀闊斧的改革，包括聚焦白酒主業(yè)、縮減產(chǎn)品線等，但這些舉措尚未轉(zhuǎn)化為實際的業(yè)績改善。

        總的來說，金種子酒2024年的巨額預(yù)虧是多方面因素共同作用的結(jié)果，包括市場環(huán)境的變化、產(chǎn)品策略的失誤、管理層決策的影響以及品牌重塑的長期投入等。面對這一挑戰(zhàn)，金種子酒需要深刻反思并采取有效措施，以期在未來實現(xiàn)扭虧為盈，重拾昔日榮光。

        《電鰻財經(jīng)》將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。

《電鰻快報》