《電鰻財(cái)經(jīng)》電鰻號(hào)/文

        在2024年的視頻平臺(tái)競(jìng)技場(chǎng)上，愛(ài)奇藝似乎遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)的輝煌不再，取而代之的是一系列令人擔(dān)憂的信號(hào)：爆款內(nèi)容匱乏、會(huì)員數(shù)量下滑、廣告收入減少……這家曾經(jīng)的行業(yè)巨頭，如今正面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

        回顧2023年，愛(ài)奇藝憑借《狂飆》等多部爆款劇集，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的飛躍，月度平均單會(huì)員收入(ARM)和日均訂閱會(huì)員數(shù)均創(chuàng)下歷史新高。然而，進(jìn)入2024年，情況卻急轉(zhuǎn)直下。全年?duì)I收降至292.3億元人民幣，同比下降8%，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)萎縮。這一變化，無(wú)疑與爆款內(nèi)容的缺失密切相關(guān)。

        業(yè)內(nèi)人士指出，爆款內(nèi)容對(duì)于視頻平臺(tái)而言，猶如生命線般重要。它不僅能吸引大量新用戶，還能提升現(xiàn)有用戶的活躍度和忠誠(chéng)度。然而，2024年的愛(ài)奇藝卻在這條生命線上遭遇了“斷檔”。全年新增內(nèi)容供應(yīng)減少，前三季度在競(jìng)品的夾擊下表現(xiàn)平平，直至第四季度才憑借《我是刑警》《漂白》等少數(shù)劇集挽回些許顏面。這種青黃不接的局面，直接導(dǎo)致了會(huì)員服務(wù)和在線廣告兩大支柱業(yè)務(wù)的收入下滑。

        會(huì)員服務(wù)作為愛(ài)奇藝的營(yíng)收基石，其表現(xiàn)尤為引人注目。2024年，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為177.6億元，同比下降13%，而在線廣告服務(wù)收入也同比收縮8%至57.1億元。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的下滑，不僅反映了市場(chǎng)對(duì)愛(ài)奇藝內(nèi)容質(zhì)量的質(zhì)疑，也揭示了用戶對(duì)其吸引力的減弱。

        面對(duì)困境，愛(ài)奇藝并非沒(méi)有嘗試過(guò)自救。從入局微短劇到推出親情卡套餐，再到精簡(jiǎn)成本結(jié)構(gòu)，愛(ài)奇藝試圖通過(guò)多種方式來(lái)挽回頹勢(shì)。然而，這些努力似乎并未取得預(yù)期的效果。短視頻平臺(tái)的崛起、用戶習(xí)慣的改變以及廣告市場(chǎng)的萎縮，都給愛(ài)奇藝的復(fù)蘇之路帶來(lái)了重重阻礙。

        展望未來(lái)，愛(ài)奇藝能否走出困境、重拾輝煌?這無(wú)疑是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和不確定性的問(wèn)題。但有一點(diǎn)可以肯定的是，愛(ài)奇藝必須重新找回自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力——即持續(xù)輸出高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容。只有這樣，才能重新贏得用戶的青睞、廣告商的信任以及市場(chǎng)的尊重。

        愛(ài)奇藝的2024年是充滿挑戰(zhàn)的一年。在爆款斷檔、會(huì)員逃離、廣告商撤退的多重困境下，愛(ài)奇藝正站在一個(gè)新的起點(diǎn)上。未來(lái)如何發(fā)展，《電鰻財(cái)經(jīng)》將持續(xù)予以關(guān)注。

《電鰻快報(bào)》