“黃酒一哥”古越龍山(8.850, 0.10, 1.14%)(600059.SH)又宣布提價。

        4月1日晚間，古越龍山發(fā)布部分產(chǎn)品提價公告，上調(diào)部分重點產(chǎn)品的銷售價格，提價幅度最高達到12%，原因是部分產(chǎn)品包裝及配方優(yōu)化調(diào)整。

        這是古越龍山時隔近兩年后再度提價。上一次，是2023年11月，公司對部分五年陳及以下普通產(chǎn)品提價，幅度為2%—5%。

        古越龍山主要從事黃酒的制造、銷售及研發(fā)，知名黃酒女兒紅就是該公司產(chǎn)品。

        根據(jù)年報，2024年，古越龍山的酒類產(chǎn)品毛利率全部下降。當(dāng)年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.36億元，同比增長8.55%;歸屬母公司股東的凈利潤(以下簡稱“歸母凈利潤”)為2.06億元，同比下降48.17%。

        長江商報記者發(fā)現(xiàn)，2020年至2024年，剔除非經(jīng)常性損益影響，公司利潤基本上止步不前。其中，2021年至2024年，公司連續(xù)四年未達到經(jīng)營目標(biāo)。

        再度提價，古越龍山能突破增長瓶頸嗎?

        兩大黃酒企業(yè)均宣布提價

        黃酒頭部企業(yè)紛紛宣告提價。

        目前，在A股市場上，黃酒企業(yè)只有3家，即古越龍山、會稽山(12.090, -0.09, -0.74%)、金楓酒業(yè)(5.530, 0.01, 0.18%)。

        古越龍山于1997年5月登陸A股市場，被稱為黃酒第一股，也是黃酒龍頭。

        同在浙江的會稽山，2014年8月在上交所主板掛牌上市，金楓酒業(yè)則是地處上海的一家公司，前身是第一食品。從營業(yè)收入規(guī)模來看，金楓酒業(yè)的規(guī)模最小。

        最先宣布提價的是會稽山。3月31日晚，會稽山宣布，部分重點產(chǎn)品從4月1日起提高銷售價格：純正系列提價4%—5%，三年陳系列提價6%—9%，壇裝系列、花雕系列提價1%—9%。

        緊接著的4月1日晚，古越龍山宣布，鑒于部分產(chǎn)品包裝及配方優(yōu)化調(diào)整，為進一步提高公司品牌力和競爭力，結(jié)合目前產(chǎn)品市場供需狀況，公司決定對部分重點產(chǎn)品的銷售價格進行調(diào)整：彩包花雕(加飯)系列黃酒產(chǎn)品提價幅度為2%—5%，清醇三年系列黃酒產(chǎn)品提價幅度為4%—8%，部分壇酒系列黃酒產(chǎn)品提價幅度為8%—9%，部分五年陳系列黃酒產(chǎn)品提價幅度為5%—12%，部分青花醉產(chǎn)品提價幅度為2%—5%，女兒紅桶裝酒系列黃酒產(chǎn)品提價幅度為3%—5%，女兒紅老酒系列黃酒產(chǎn)品提價幅度為2%—5%。新價格自今年4月22日起按各產(chǎn)品調(diào)價通知執(zhí)行。

        古越龍山天貓官方旗艦店顯示，前述部分提價的系列產(chǎn)品銷量排名靠前，且價格處于中低檔區(qū)間。其中，清醇三年半甜型(500mL)2瓶裝折后售價不到24元，目前銷量超3萬件。

        會稽山上一次提價還是9年前的2016年12月，此次提價，公司稱，人工和企業(yè)運營成本上漲，且宣告提價后迅速執(zhí)行。

        相較會稽山，古越龍山提價時間間隔并不長。2023年11月，其決定對部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價格進行調(diào)整，提價幅度僅為2%—5%。

        值得一提的是，在此之前的2019年5月和2018年初，古越龍山亦對部分產(chǎn)品宣布提價。

        也就是說，算上本次提價，2018年以來，古越龍山已進行了四次提價。

        對于本次提價，古越龍山董事長孫愛保回應(yīng)稱，提價是基于黃酒品質(zhì)的不斷提升。他表示，現(xiàn)在黃酒的原料越來越優(yōu)質(zhì)，工藝越來越精細，配方越來越科學(xué)，口感越來越豐富，為體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，所以適當(dāng)漲價。考慮到消費者的接受度，此次提價為小幅調(diào)價，最終目的還是為了實現(xiàn)黃酒價值的逐步回歸。

        外界好奇的是，包括古越龍山、會稽山在內(nèi)的黃酒企業(yè)，提價的底氣在哪兒?

        扣非凈利止步不前

        提價，拉不動古越龍山的業(yè)績增長。

        年報顯示，2024年，古越龍山實現(xiàn)的營業(yè)收入為19.36億元，同比增長8.55%;歸母凈利潤為2.06億元，同比下降48.17%。

        當(dāng)然，歸母凈利潤大幅下降，與上年的基數(shù)較高有關(guān)。而2023年的基數(shù)相對較高，源于非經(jīng)常性損益。

        2023年，古越龍山獲得沈永和酒廠房屋拆遷補償款，以及持有的龍山電子49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓款，合計達2.05億元，拉高上一年的歸母凈利潤至3.97億元。

        2024年，公司實現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(簡稱“扣非凈利潤”)1.98億元，較上年同期增加了673.85萬元，增幅為3.52%，增速低于營業(yè)收入。

        曾經(jīng)，在2023年4月召開的業(yè)績說明會上，孫愛保表示，2024年，公司一定會努力實現(xiàn)酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上，確保營收超過20億元的目標(biāo)。

        從實際情況來看，古越龍山的經(jīng)營業(yè)績沒有達到預(yù)期目標(biāo)。

        2024年，公司主要產(chǎn)品中高檔酒、普通酒的毛利率分別為44.32%、18.58%，較上年同期下降0.37個百分點、2.75個百分點。

        這是在公司于2023年11月對產(chǎn)品提價后取得的經(jīng)營業(yè)績。

        實際上，古越龍山已經(jīng)連續(xù)四年經(jīng)營未達預(yù)期。

        據(jù)企業(yè)方面公開表態(tài)，公司2021年目標(biāo)是酒類銷售增長20%，利潤增長20%。2022年、2023年的目標(biāo)為酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上。但三年目標(biāo)均爽約。

        業(yè)績方面，2021年至2023年，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為15.77億元、16.20億元、17.84億元，同比增長21.19%、2.75%、10.11%;歸母凈利潤分別為2億元、2.02億元、3.97億元，同比增長33.21%、0.70%、96.47%;而其扣非凈利潤分別為1.82億元、1.82億元、1.91億元，同比增長52.26%、0.22%、5.15%。

        早在2019年，古越龍山的扣非凈利潤就達到了1.80億元，到2024年只有1.98億元，5年累計增長10%，可謂是止步不前。

        相較于白酒、啤酒，黃酒目前仍然是小眾產(chǎn)品，銷售地域主要集中在江浙滬地區(qū)。如何提升產(chǎn)品吸引力，擴大銷售范圍，打破增長瓶頸，對于古越龍山而言，是必須面對的現(xiàn)實問題。

《電鰻快報》