5月11日，海南椰島股價(jià)下跌2.17%，以4.97元收盤。

　　在連續(xù)跌停之后，海南椰島股價(jià)在新底部橫盤一星期了。

　　2018年，對(duì)于中國保健酒行業(yè)惟一一家上市公司海南椰島來說，還真是多事之秋。

　　5月10日，海南椰島發(fā)布公告，對(duì)5月9日上海證券交易所對(duì)其所發(fā)《關(guān)于海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司董監(jiān)高更換事項(xiàng)的問詢函》進(jìn)行回復(fù)。海南椰島表示，各位管理層的離職并未導(dǎo)致公司出現(xiàn)異常，截至目前，公司生產(chǎn)經(jīng)營情況正常，未存在未披露的重大風(fēng)險(xiǎn)事項(xiàng)。公司已審議通過了聘任公司總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、選舉董事、監(jiān)事相關(guān)議案。

　　短短4天時(shí)間，海南椰島3位高管相繼離職，這引發(fā)了上交所的質(zhì)詢。

　　從 “保健第一股”到被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，再到公司多名高層密集離職，海南椰島最近可謂是“屋漏偏逢連夜雨”。

　　高管密集離職遭質(zhì)詢

　　5月8日，海南椰島發(fā)布人事變動(dòng)公告稱，副總經(jīng)理羅雯因工作變動(dòng)原因辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。

　　這只不過是海南椰島高層人事的最新變化而已。

　　5月4日海南椰島發(fā)布公告稱，財(cái)務(wù)總監(jiān)伍紹遠(yuǎn)因個(gè)人原因辭去其財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，董事會(huì)將盡快聘任新的財(cái)務(wù)總監(jiān)。在此期間，由公司董事長馮彪代行財(cái)務(wù)總監(jiān)職責(zé)。

　　與此同時(shí)，海南椰島稱，董事、總經(jīng)理雷立因到退休年齡，已辦理退休手續(xù)。董事會(huì)將盡快補(bǔ)選與聘任新任董事和總經(jīng)理人選，在覓得適當(dāng)人選之前，該職務(wù)將由公司董事長馮彪代行其職務(wù)。

　　香頌資本董事沈萌對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示，上市公司并沒有硬性的退休標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)于具有?？谑袊Y背景的雷立的離職，一方面因?yàn)榈竭_(dá)退休年齡，另一方面可能是海南椰島第二大股東海口市國資委與董事長大股東之間有矛盾。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表明，財(cái)務(wù)總監(jiān)除了負(fù)責(zé)一般的公司會(huì)計(jì)工作外，還會(huì)負(fù)擔(dān)比如融資等企業(yè)金融事務(wù)，目前海南椰島經(jīng)營業(yè)績不振、轉(zhuǎn)型進(jìn)展不佳，資金鏈也相對(duì)有壓力，因此無論是主動(dòng)離職還是被動(dòng)辭職，都說明海南椰島的日子非常不好過。

　　對(duì)于董事長馮彪同時(shí)代理董事、總經(jīng)理與財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)這一情況，沈萌表示：“通常情況下，公司高管離職會(huì)由公司內(nèi)部人員暫時(shí)代任空缺，直到按流程補(bǔ)人選，但一般來說董事長代任的情況較少。”

　　一位不愿具名的知情人士認(rèn)為，短短幾天時(shí)間， 3位高管相繼離職，盡管從表面上看似乎只關(guān)乎到內(nèi)部人事變動(dòng)的問題，但從中或許也可以看出，海南椰島近期可謂形勢(shì)危急。

　　對(duì)于海南椰島高層密集離職，清華大學(xué)頂層設(shè)計(jì)專家孫巍表示，由于海南椰島近年來業(yè)績下滑，轉(zhuǎn)型升級(jí)失敗，臨危換將也是不得已而為之。

　　更名“ST椰島”

　　高層頻繁離職的背后，是海南椰島面臨被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

　　4月25日，海南椰島披露2017年年報(bào)，歸屬于上市公司股東凈利潤約為-1.06億元，較2016年的-0.35億元減少201.15%。這已經(jīng)是海南椰島連續(xù)兩年凈利潤虧損。根據(jù)規(guī)定，海南椰島將正式實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，所以，自4月26日起，海南椰島股票簡稱由“海南椰島”變更為“ST椰島”。

　　這意味著海南椰島2018年如若無法扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，轉(zhuǎn)虧為盈，必將摘牌退市，黯然離場(chǎng)。

　　公開資料顯示，海南椰島的前身是國營海口市飲料廠，于1953年在海南建立，1993年進(jìn)行股份制改制， 2000年于上海證券交易所上市，上市次年?duì)I收達(dá)到4.18億元，凈利潤為4419萬元，其核心產(chǎn)品椰島鹿龜酒的營業(yè)收入高達(dá)3.89億元。

　　然而，這樣的“繁榮”并沒有持續(xù)太長時(shí)間。從2015年開始，海南椰島的凈利潤一直下滑，2014年到2016年的凈利潤分別為4188.82萬、1311.85萬、-3525.01萬，2017年虧損直接飆升至-1.06億元。戲劇化的一幕是，2018年1月31日，海南椰島還發(fā)布預(yù)盈利的公告，預(yù)計(jì)2017年將扭虧為盈，獲利金額大約為2100萬元。

　　沈萌表示，海南椰島虧損的主要原因是其經(jīng)營出了問題，缺乏成熟的產(chǎn)品開發(fā)與營銷體系，長期依賴單一商品和廣告投入，無法應(yīng)對(duì)靈活多變的市場(chǎng)需求。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2017年其主營業(yè)務(wù)整體下挫，再加上因廣告撤銷導(dǎo)致的白酒經(jīng)銷商退貨事件直接影響了外界對(duì)海南椰島的信心，未來海南椰島想要恢復(fù)元?dú)怆y度極大。

　　面臨困難局面，海南椰島對(duì)媒體表示，2018 年，公司將采取以下主要措施努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績扭虧為盈：一是開展全環(huán)節(jié)、全方位的成本管控，有效降低成本費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)降本增效；二是處置低效資產(chǎn)，提高企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營質(zhì)量；三是加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，提升規(guī)范化管理水平，防范經(jīng)營管理控制風(fēng)險(xiǎn)。

　　而近日海南椰島公布的2018年第一季報(bào)顯示，其歸屬上市公司股東的凈利潤依舊為負(fù)。

　　多元化布局失策

　　海南椰島在公告中稱，其業(yè)務(wù)格局以酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售為主，以特色食品飲料板塊、房地產(chǎn)開發(fā)板塊、貿(mào)易與供應(yīng)鏈板塊為輔。

　　然而，2017年年報(bào)顯示，海南椰島以大宗農(nóng)產(chǎn)品(6.76 +0.00%,診股)為主的國內(nèi)貿(mào)易業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入114295.04 萬元，是酒業(yè)營收的3.4倍；貿(mào)易收入66987.88 萬元，是酒業(yè)營收的2倍。

　　一位業(yè)內(nèi)專家分析， 2016年全球保健酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)128.6億美元，預(yù)計(jì)到2023年，全球保健酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)196億美元。然而，海南椰島已經(jīng)錯(cuò)過了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。現(xiàn)在除了其競(jìng)爭對(duì)手勁酒之外，許多知名酒類公司均有涉足保健酒領(lǐng)域，如五糧液(77.61 +0.71%,診股)、廬州老窖等。加之地方保健酒企業(yè)數(shù)量大幅增加，海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)面臨巨大的行業(yè)競(jìng)爭壓力。

　　戰(zhàn)略定位專家徐雄俊在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“心智份額決定市場(chǎng)份額，而海南椰島卻缺少消費(fèi)者心智份額，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)太復(fù)雜，不夠聚焦。”

　　對(duì)于海南椰島未來的出路，營銷專家陳瑋表示出憂慮，“目前，海南椰島的處境可謂是危機(jī)四伏，要面對(duì)的不僅有保健酒領(lǐng)域的眾多競(jìng)爭者，而且還有資本市場(chǎng)給予的緊迫感。”

　　“海南椰島除了主攻酒業(yè)外，還應(yīng)打造新的增長引擎，比如打造海南旅游項(xiàng)目、研發(fā)椰子功能飲料等，這些都是不錯(cuò)的選擇。”孫巍分析道。

　　對(duì)于人事變動(dòng)與業(yè)績等問題，《國際金融報(bào)》記者致電海南椰島董秘辦，其相關(guān)人士回復(fù)稱一切以公告為準(zhǔn)。

《電鰻快報(bào)》