為“國酒茅臺”商標奔波17年的貴州茅臺(680.130, 0.00, 0.00%)酒廠（集團）有限公司，日前正式宣布，放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷此前對商評委和當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31家白酒企業的訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉。
十余年執著申請國酒商標的貴州茅臺緣何幡然醒悟？
第一財經記者梳理發現，2001年開始，茅臺就曾先后9次對“國酒”商標提起申請，均未成功。到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審，但這審核結果遭到了業內一眾酒企的反對。五糧液(65.100, 0.00, 0.00%)、汾酒、水井坊(51.920, 0.00, 0.00%)、郎酒、舍得酒業(28.390, 0.00, 0.00%)等企業均認為“國酒”商標不應被茅臺注冊獨占，短短3個月公示期內，國家商標部門共收到異議書95件次。
2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予注冊。2017年，茅臺集團向商評委提出復審申請。今年5月25日，商評委再度決定對這一商標不予核準注冊。
此前第一財經記者獨家獲悉，茅臺集團于7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。
不過，其在8月13日晚間卻一反常態，在官網發布聲明稱，放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷此前對商評委和當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31家白酒企業的訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉。
上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭對第一財經記者分析說，茅臺此前訴訟行為是屬于行政訴訟，并非索賠。商標行政訴訟是一種很常見的訴訟，中國國家商標評審委員會僅去年就審理了16萬多件各類商標評審案件，其中有9000多件案件進入了法院進行行政訴訟。
多位證券及消費品研究人士向記者指出，茅臺就算是堅持訴訟勝算也不大，因為國酒所代表的是國家，讓國家為一消費品背書將會帶來很多不良的影響。茅臺此前訴訟的消息不脛而走后，茅臺只得退而求其次，放低姿態，從而減少輿論的壓力。
據了解，茅臺集團在起訴書中表述，“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”，“‘國酒’的個體含義已經被淡化，在這種情況下，‘國酒茅臺’的申請注冊更不會給茅臺集團帶來不正當的競爭優勢。”
茅臺集團還認為，“國酒茅臺”已經在社會上使用多年，相關統計結果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導致損害同行業酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現了“國禮”、“國粹”、“國藥”等商標，根據審查一致性標準，“國酒茅臺”商標應當予以核準注冊。“商評委認為‘國酒茅臺’具有不良影響，置客觀事實于不顧，純屬主觀臆斷。”
一直以來，茅臺集團的生存環境很微妙。它在企業收入、上繳利稅上是行業大戶；在資本市場中，它是股市信心的晴雨表；然而在大眾消費品選項中，它是小眾的高端奢侈品。縱觀它的發展歷程，也總能看到企業和政府、需求和增長之間的博弈。
“茅臺已經是第一高端白酒品牌了，現在即便把國酒商標給它也只是錦上添花，作為消費品，企業應沉下心來做產品、做市場。”海通證券(8.700, 0.00, 0.00%)一資深研究員對第一財經記者說道。
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