維密母公司2018年營收降三成 未來專注核心業務

    2019-03-06 09:51 | 來源:中新經緯 | 作者:王曉然 劉卓瀾 | [上市公司] 字號變大| 字號變小


    該公司在2018年四季度總銷售額為48.52億美元,相比2017年四季度總銷售額48.23億美元上升0.6%;四季度凈利潤為19.68億美元

      2月28日,維密母公司L Brands發布2018年四季度和全年業績報告。報告顯示,該公司在2018年四季度總銷售額為48.52億美元,相比2017年四季度總銷售額48.23億美元上升0.6%;四季度凈利潤為19.68億美元,相比2017年四季度凈利潤20.4億美元下降3.5%;2018年四季度營收為5.4億美元,相比2017年四季度6.64億美元下降18.67%。在2018年一年內,L Brands全年銷售額實現132.37億美元,同比下降0.2%;凈利潤48.99億美元,同比下降1.2%;全年營收實現64.39億美元,同比下降34.5%。L Brands表示,預計在新的一年,該公司業績會扭虧為盈。

      作為曾經的核心品牌,維密如今已經成為母公司L Brands的最大拖油瓶,而該公司旗下身體護理品牌Bath & Body Works拉動了整個母公司業績。根據財報顯示,L Brands在2018年四季度總銷售額為48.52億美元,相比2017年四季度的48.23億美元增長了0.6%,其中,維密四季度總銷售額為25.32億美元,相比2017年四季度26.69億美元下降了5.1%; Bath & Body Works四季度總銷售額為19.51億美元,相比2017年四季度17.94億美元增長8.8%。L Brands在2018年全年總銷售額為132.37億美元,相比2017年全年126.32億美元增長了4.8%,其中,維密2018年全年總銷售額為73.75億美元,相比2017年全年73.87億美元下降了0.2%;Bath & Body Works2018年全年總銷售額為46.31億美元,相比2017年全年總銷售額41.48億美元增長11.6%。

      此外,還實施大量閉店。2018年2月3日-2019年2月2日期間,維密在美國和加拿大僅開拓新店3家,關閉了30家門店,截至目前,維密在美國和加拿大地區總共有1143家門店;在英國區域,維密共有79家門店,其中新開門店23家,關閉了4家門店。有分析指出,由于很多消費者的購物方式都從線下轉為了線上,而維密在北美的門店數量非常龐大,加上疏于對門店數量進行管理,從而造成維密的銷量和業績持續下滑。L Brands首席執行官兼董事長Leslie Wexner曾公開表示,隨著消費者喜好和購買行為的改變,維密在內衣行業面臨的競爭也愈發激烈,未來將專注于維密等更為核心的業務。

      長期以來在內衣市場占據主導地位的維密也面臨該行業的競爭壓力。美國連鎖百貨Target近日推出3個內衣品牌,主要發售文胸、內衣和睡衣等產品,產品售價是維密均價的1/3,最高不超過22美元,預計一年內銷售額將超過10億美元。同時,在中國市場,都市麗人非全職首席戰略官Sharen Jester Turney曾向北京商報記者表示,消費者對時尚度越來越敏感,內衣行業更要加強對消費者的需求進行捕捉,舒適與休閑已成為現代女性消費者選購內衣的首選因素,并樂于嘗試新鮮事物和風格。

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