今年天貓618，女鞋國民品牌百麗的一款新品馬卡龍色一字帶涼鞋火了。在6月1日到6日期間，這款涼鞋火速出售12000多雙，同比去年同期的爆款單品成交暴漲近250%。而這雙新晉的網紅涼鞋正是百麗和聚劃算深度合作后的共創作品。

        今年1月，百麗帶著共創春夏新品的想法找到聚劃算。“我們想和聚劃算一起推出一款網紅級別的春夏單鞋。” 百麗國際電商中心副總裁周曉粵告訴記者。

        圖/百麗和聚劃算共創后推出的馬卡龍色一字帶涼鞋

        在為期兩個月的溝通過程中，聚劃算方面根據平臺大數據和時尚領域的趨勢，預測一字帶會成為今夏女鞋的爆款元素。基于聚劃算的大數據洞察，百麗第一時間聯動公司的研發設計、市場團隊啟動了新品計劃。“一字帶涼鞋并不是新的涼鞋款式，我們以前也有過類似的設計。聚劃算提供的信息說，今年細條一字帶又會成為最爆款的元素，年輕女性會偏愛更鮮活的馬卡龍色。所以我們在原有的設計上增加了色系，并采用更為舒適的羊皮材質。我們線上線下同時進行首發，并推出了天貓專享的波普紅和粽葉綠。”在價格和顏色選擇上都更具競爭力。除此之外，百麗在天貓618期間再次加大了優惠力度，推出買鞋送包的驚喜禮包，同時送出限量版特制鞋盒。

        這款深度定制的一字帶新品涼鞋果然沒有讓百麗失望。馬卡龍配色直擊少女們的心，超過50%的消費者年齡在30歲以下，新客戶比例甚至高達80%。6月6日和7日期間，百麗連續直播超30個小時，帶來近2000%的同比成交增幅。銷量爆發之外，這款定制涼鞋還幫助百麗圈粉了大量新客群。數據顯示，在這款涼鞋的消費者中，有近半數來自三線及以下城市。

        全面擁抱聚劃算后的百麗，似乎擁有了“推款必爆”的魔力。今年天貓618，百麗推出多款新品，銷售增幅非常可觀。6月1日至6日期間，百麗天貓旗艦店的銷售數量較去年同期增長106%，其中，銷量過千的商品數量暴漲333%，專柜同款新品尤其受歡迎，貢獻了店鋪80%的銷售額。

        其實，這已經不是百麗第一次牽手聚劃算了。去年9月，百麗曾嘗試著利用聚劃算的大數據反饋推出了樂福鞋。去年天貓雙11，百麗復制了此前成功的經驗，再次根據消費者偏好推出定制款禮盒的冬季長靴，18000件庫存被秒空。兩次定制款爆品讓百麗嘗到了甜頭，也因此促成了百麗和聚劃算的第三次深度合作。

        百麗的走紅印證了國貨崛起的新趨勢。就在今年5月初，阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年新國貨品牌相關關鍵字累計搜索量超過126億次。以百麗為代表的國貨品牌中，95后粉絲占比超過國際大牌。國貨品牌將迎來“第二春”。

        實際上，還有更多類似百麗的國民品牌，在聚劃算和天貓發生了內核的改變、形象的提升，讓品牌觸達了更廣闊的市場，也讓更多年輕人了解并愛上“中國制造”。聚劃算也從最初的營銷平臺發展為助力品牌二次爆發的爆款制造機。

《電鰻快報》