近年來，綜藝節目在尋求本土化路徑的同時，慢慢走出同質化扎堆、低俗化博眼球等窠臼，在追求“有意思”且“有意義”的道路上探索前進，不斷開掘自身的社會價值和文化內涵。其中較為亮眼的變化就是公益傳播漸成創新著力點。近年來，在政策引導和市場驅動的雙重作用之下，很多節目紛紛引入公益元素，公益類綜藝節目也如雨后春筍般涌現出來。

        熱潮之下也暴露出一些新問題。部分創作者將公益傳播視為應景之舉。在這種錯誤思想的指導之下，一些節目為唱高調而唱高調，使公益與綜藝淪為表里“兩張皮”。例如，某節目只是將貧困地區作為拍攝地，就在宣傳中為自己貼上了公益的標簽;也有創作者在五花八門、喧囂熱鬧的娛樂環節之后，突兀地引入嘉賓參與某公益項目的橋段，使節目畫風急轉、內容脫節;還有些節目將公益當成作秀，于是拍攝成了擾民，除了添麻煩、耽誤工夫，對受幫扶者產生不了任何積極影響。這種生硬嵌套公益屬性的做法逃不過觀眾和業界的眼睛，一些節目因此遭到了輿論的質疑和市場的反感。

        須知，公益傳播不是綜藝可有可無的“附屬”表達。好的綜藝節目應該讓公益理念沁入其文化內核之中，成為一扇連接觀眾和社會的窗口，將公益傳播流入每一個觀眾的心間，進而觸發更為深層的現實共情。

        令人欣喜的是，近期熒屏涌現了一批優質節目，為改善這些問題進行了有益嘗試。比如正在播出的網絡綜藝節目《忘不了餐廳》，將目光投向患有阿爾茲海默癥的老年群體。由一群特殊的老人擔當節目主角，讓更多人對這種老年病形成了正確的認識，也喚起了社會大眾關愛老年群體的意識。節目這種讓公益真正“落地”的做法，值得點贊。

        除了現實助力，用節目來提醒更多人真正關注與思考社會公共事業，成為公益入題綜藝節目更厚重的意義所在。快節奏的現實生活放大了個體的壓力，而綜藝的功能則是在提供娛樂和歡笑之余，尋求更為貼近生活本質的表達，直面關于生存和發展的問題。例如，近期東方衛視播出的《極限挑戰》第五季，以“長江行”為大主題背景貫穿節目始終，循著長江的行走不斷展現更多社會橫截面，并以生動鮮活的方式反映民生、民俗、民情。首期節目聚焦垃圾分類這一環保議題，以輕松的環節和手法普及垃圾分類的常識，對觀眾進行“垃圾分類就是一種新社會時尚”的正向價值引導。還有央視自2014年推出的公益尋人欄目《等著我》，至今已走過五季。節目聯動熒屏內外，借力新媒體幫助許多人找到失散已久的故人，也激發了大眾對節目中出現的那些困難家庭、真情故事和社會話題的關注和思考。平凡人的舉手之勞可以形成聚沙成塔的巨大力量，基于此，創作者對公益性的積極探索讓國產綜藝節目以大眾喜聞樂見的方式，實現了潤物細無聲的社會功能。

        當綜藝開始呈現公益色彩、聚焦社會現狀時，精神內核和民族品格便在鏡頭中閃耀，節目的深度與質感也由此實現了進一步的提升。這一季《極限挑戰》對諸多公益議題的勾勒都具有較強的現實意義。例如，節目加入了“印象·武隆”大型演出片段。嘉賓成了眾多群眾演員當中的一分子，在表演中感知理解著當年長江邊纖夫的辛勞與堅持。這種充滿陽剛之氣、勇于承擔苦難重負的“纖夫精神”，凝結著華夏民族吃苦耐勞、不畏艱辛的勞動智慧，正是今天支撐我們克服發展道路上的艱難險阻的精神力量。節目通過對這種民族精神的當代再現，為主流價值的傳播找到了一種有力度、有溫度的方式。央視播出的科學類綜藝《挑戰不可能》也在一季一季的打磨中向人們展示普通人積極進取的精神面貌。這些精神品質滲透到節目的細節當中，讓綜藝擺脫了要么為搞笑而搞笑、要么為了宣傳教育而宣傳教育的怪圈，讓觀眾在歡笑之余，獲得感動、溫暖、思考。

        “綜藝”遇見“公益”，碰撞出一片新天地。我們樂見越來越多的綜藝節目創作被賦予公益底色，也看到這種探索在數量上由少及多、在質量上由表及里的向好趨勢。作為一種主流的大眾文藝形式，綜藝節目正釋放出越來越有力度、越來越有溫度的社會影響力。而這僅僅是一個開始，綜藝與公益的合作還有更多想象空間有待開發——不僅要讓小熒屏呈現更多大社會，更要在真實情感中讓觀眾觸摸到時常被忽略的社會議題，引領文明風尚。

《電鰻快報》