????????《電鰻快報(bào)》文/高偉

????????6月23日下午，蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告稱，公司全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份。本次交易完成后，蘇寧易購(gòu)將成為家樂(lè)福中國(guó)控股股東，家樂(lè)福集團(tuán)持股比例降至20%。蘇寧易購(gòu)將進(jìn)一步完善全場(chǎng)景、全品類(lèi)布局，增強(qiáng)在大快消品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶帶來(lái)更場(chǎng)景化、更有價(jià)值的購(gòu)物體驗(yàn)。

????????《電鰻快報(bào)》發(fā)現(xiàn)，在年初宣布收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨之后，這則簡(jiǎn)短的消息迅速引發(fā)零售與快消行業(yè)巨震。

蘇寧快消“三級(jí)跳”

????????近年來(lái)，蘇寧在零售快消領(lǐng)域不斷加大布局：5年前，線上快消平臺(tái)“蘇寧超市”成立;3年前，首家蘇寧小店開(kāi)業(yè);2017年，首家蘇鮮生精品超市開(kāi)業(yè)。蘇寧快消 “后來(lái)者居上”的發(fā)展速度令業(yè)內(nèi)刮目相看。

????????尤其是2018年以來(lái)，蘇寧快消供應(yīng)鏈進(jìn)一步建設(shè)加速，線下場(chǎng)景開(kāi)始爆發(fā)，僅2018年就新增4000多家蘇寧小店;2019年初，蘇寧再度加碼，宣布成立快消集團(tuán)，融合商品規(guī)劃、供應(yīng)鏈管理、雙線運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、服務(wù)等統(tǒng)一職能，進(jìn)一步集約。在剛剛過(guò)去的618，蘇寧易購(gòu)全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。

????????此次蘇寧重磅收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)，并全盤(pán)收編其下覆蓋51座城市的210家大型綜合超市、6大倉(cāng)儲(chǔ)配送中心、3000萬(wàn)會(huì)員，無(wú)疑是蘇寧快消集團(tuán)軍的又一支勁旅入麾。結(jié)合目前蘇寧正在全力打造的蘇寧小店，目前已達(dá)6000多家，覆蓋70座城市、35000多個(gè)社區(qū)，服務(wù)超1.2億消費(fèi)者，與家樂(lè)福的整合，或?qū)⒊霈F(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，完善最后一公里配送網(wǎng)絡(luò)，提高到家模式的效率并節(jié)約物流成本，從而實(shí)現(xiàn)蘇寧智慧快消戰(zhàn)略的供應(yīng)鏈、場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)能力“三級(jí)跳”。

????????據(jù)《電鰻快報(bào)》發(fā)現(xiàn)，6月18日晚，蘇寧易購(gòu)發(fā)布618全程戰(zhàn)報(bào)：從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧依托線上線下全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，逆勢(shì)增長(zhǎng)。全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。618期間，蘇寧小店已落地6000家，覆蓋超全國(guó)70城市，位于成都春熙路的蘇寧小店，單店日銷(xiāo)最高突破174999元，單筆訂單最高金額超過(guò)60000元。

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????????今年以來(lái)，蘇寧快消集團(tuán)厚積薄發(fā)，一方面加快建設(shè)海內(nèi)外的供應(yīng)鏈能力，一方面搭建更貼近用戶的購(gòu)物場(chǎng)景。蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)，可將后者專(zhuān)業(yè)的快消品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及供應(yīng)鏈能力，與蘇寧全場(chǎng)景零售模式、立體物流配送網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)大的技術(shù)手段進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，完善在大快消品類(lèi)的O2O布局，有利于降低采購(gòu)和物流成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與盈利能力。

????????蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁田睿表示：“這次收購(gòu)以后，我們可以把家樂(lè)福成熟和專(zhuān)業(yè)化的采購(gòu)能力，和蘇寧現(xiàn)有的快消品進(jìn)一步結(jié)合，也有助于進(jìn)一步降低采購(gòu)和物流成本。 ”專(zhuān)家表示，近年來(lái)線上流量見(jiàn)頂，線下成為了競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。而快消作為線上線下高頻率、高粘性的核心消費(fèi)品類(lèi)，更成為巨頭們搶灘的藍(lán)海。誰(shuí)抓住了高粘性消費(fèi)，誰(shuí)就抓住了用戶。

????????家樂(lè)福集團(tuán)是全球領(lǐng)先的零售集團(tuán)。家樂(lè)福中國(guó)于1995年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)有210家大型綜合超市以及24家便利店，覆蓋22個(gè)省份及51個(gè)大中型城市，同時(shí)擁有約3000萬(wàn)會(huì)員。2018年，家樂(lè)福中國(guó)營(yíng)業(yè)收入接近300億元，位居2018年中國(guó)快速消費(fèi)品(超市/便利店)連鎖百?gòu)?qiáng)前十。

????????家樂(lè)福深耕中國(guó)市場(chǎng)24年，在一二級(jí)城市的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)具有較明顯的位置優(yōu)勢(shì)，在靠近人口密集的商圈，通過(guò)自持和長(zhǎng)期租賃獲取了大量的優(yōu)質(zhì)物業(yè)。中國(guó)研究發(fā)展基金會(huì)與普華永道共同確定了12個(gè)重點(diǎn)城市群，占中國(guó)GDP近80%——家樂(lè)福在12個(gè)發(fā)展中心中的11個(gè)城市布局有門(mén)店。

蘇寧易購(gòu)全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份

????????其實(shí)，從2009年開(kāi)始，家樂(lè)福中國(guó)開(kāi)始走下坡路，2010年起陸續(xù)在中國(guó)關(guān)店。2010年，家樂(lè)福在華門(mén)店數(shù)被沃爾瑪反超。在激烈的商業(yè)圈中，家樂(lè)福中國(guó)卻漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力。戰(zhàn)略決策的失誤和內(nèi)部管理的問(wèn)題，讓家樂(lè)福中國(guó)的業(yè)績(jī)連年下滑。雖然家樂(lè)福中國(guó)在此后做出調(diào)整和改變，但依然沒(méi)能阻止下滑的頹勢(shì)。

????????《電鰻快報(bào)》發(fā)現(xiàn)，除了在中國(guó)失利外，家樂(lè)福其他地區(qū)市場(chǎng)也遭遇不順。近幾年，家樂(lè)福先后退出日本、俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡等市場(chǎng)。

????????蘇寧通過(guò)輸出智慧零售場(chǎng)景塑造能力，將家樂(lè)福門(mén)店進(jìn)行全面的數(shù)字化改造，構(gòu)筑線上線下融合的超市消費(fèi)場(chǎng)景。蘇寧線下超過(guò)6000家蘇寧小店可與家樂(lè)福門(mén)店聯(lián)合，完善最后一公里配送網(wǎng)絡(luò)，提高到家模式的效率并節(jié)約物流成本。同時(shí)，家樂(lè)福中國(guó)在一二級(jí)城市的核心位置擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)且稀缺的網(wǎng)點(diǎn)資源，蘇寧家電家居、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧金融、蘇鮮生生鮮超市、蘇寧小店即時(shí)配送等豐富業(yè)務(wù)，都可以與商超業(yè)態(tài)進(jìn)行模塊化對(duì)接，為消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇，更場(chǎng)景化的購(gòu)物體驗(yàn)以及更便捷高效的服務(wù)體驗(yàn)，打造門(mén)店全新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘇寧零售體系4億會(huì)員及家樂(lè)福中國(guó)3000萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員也將形成有效互補(bǔ)，豐富蘇寧現(xiàn)有的會(huì)員生態(tài)，從而提升用戶價(jià)值。

????????“本次收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)，蘇寧在鎖定國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)大型綜合超市資源的同時(shí)，還將加速推進(jìn)大快消品類(lèi)擴(kuò)展與專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更為旗下多種業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新帶來(lái)全新探索。”業(yè)內(nèi)人士表示。

智能快消“三國(guó)殺”

????????《電鰻快報(bào)》注意到，近幾年，阿里和騰訊都在持續(xù)布局線下快消零售。2017年11月阿里巴巴宣布投入約28.8億美元，收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)的母公司高鑫零售36.16%的股份，以及此前的參股聯(lián)華超市。2018年6月，騰訊宣布與沃爾瑪中國(guó)結(jié)成深度戰(zhàn)略合作，再到今天蘇寧易購(gòu)收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加快布局大快消零售。

????????蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)，有助于蘇寧易購(gòu)強(qiáng)化快消領(lǐng)域的自有品牌研發(fā)能力、市場(chǎng)推廣能力以及食品質(zhì)量控制能力，推動(dòng)供應(yīng)鏈賦能。

????????有調(diào)研顯示，2018年，中國(guó)快速消費(fèi)品消費(fèi)總額延續(xù)了上一年的反彈趨勢(shì)，增速達(dá)5.2%，但電商滲透率增長(zhǎng)首次遭遇天花板，增速放緩至30.6%。同時(shí)，融合了線上技術(shù)的線下零售開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。阿里布局高鑫零售、銀泰，盒馬生鮮升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群，足以見(jiàn)得，線上線下融合的智慧快消已成行業(yè)趨勢(shì)。

????????零售的核心能力是商品供應(yīng)鏈的整合能力，對(duì)大快消而言尤為重要。因此，對(duì)于一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”的到來(lái)，95后消費(fèi)群體的崛起、三四線城市消費(fèi)潛力的發(fā)掘，在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下，都將釋放新的消費(fèi)紅利。

????????但值得注意的是，近年來(lái)，線上流量見(jiàn)頂已成不爭(zhēng)的事實(shí)，線下重回焦點(diǎn)，而快消作為線上線下高頻率、高粘性的核心消費(fèi)品類(lèi)，更成為巨頭們搶灘的藍(lán)海。誰(shuí)抓住了高粘性消費(fèi)，誰(shuí)就抓住了用戶，高頻帶低頻、快消帶耐用、產(chǎn)品帶服務(wù)，也就成為必然。

三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加快布局大快消零售

????????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一直在布局O2O智慧零售的蘇寧在場(chǎng)景互聯(lián)方面有較大優(yōu)勢(shì)，拿下家樂(lè)福中國(guó)，能夠促進(jìn)其全場(chǎng)景、全品類(lèi)發(fā)展，彌補(bǔ)其在快消領(lǐng)域場(chǎng)景的短板。而從行業(yè)來(lái)看，騰訊、阿里、蘇寧領(lǐng)銜大快消三國(guó)殺，也將使得國(guó)內(nèi)快消領(lǐng)域乃至整個(gè)零售市場(chǎng)，迎來(lái)新一輪的賽跑和洗牌。

《電鰻快報(bào)》