《電鰻快報(bào)》文/高偉

        這幾天，馬應(yīng)龍(600993)有成了輿論焦點(diǎn)，原因是它推出了系列唇膏。你沒看錯(cuò)，還一直銷售的痔瘡膏的馬應(yīng)龍，這次開始了“從頭到尾”的全方位服務(wù)。不過，市場(chǎng)還是質(zhì)疑聲一片，多數(shù)人還是接受不了。

        7月18日，據(jù)馬應(yīng)龍八寶旗艦店消息，此次推出的唇膏系馬應(yīng)龍旗下的品牌馬應(yīng)龍八寶，分別為絳紅色亞光絲絨膏、香榭麗舍啞光絲絨膏以及初戀色嘭嘭水潤(rùn)唇膏。三支唇膏的定價(jià)均為138元，三色套裝價(jià)為399元。對(duì)此，不少網(wǎng)友炸鍋了，表示不能接受這么“重口味”的口紅，“理性上可以理解，但感性上稍微有點(diǎn)不能接受”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“原材料一樣嗎”“有理由相信這唇膏抹了嘴唇肯定不會(huì)開裂”……

        據(jù)了解，上述口紅產(chǎn)品于6月中旬已在官方旗艦店上架。馬應(yīng)龍八寶旗艦店的工作人員對(duì)媒體說，近期也沒有加大宣傳力度，不知為何突然就火起來了。《電鰻快報(bào)》7月18日在馬應(yīng)龍八寶天貓旗艦店看到，上述三款口紅零售價(jià)均為138元/支，已售出200多支。

截圖來源于馬應(yīng)龍八寶旗艦店

        其實(shí)，這并不是馬應(yīng)龍第一次試水美妝領(lǐng)域，早在2009年，馬應(yīng)龍就推出了眼霜。隨后陸續(xù)推出了多款藥妝型眼霜，包括眼袋型眼霜、蒸汽熱敷眼罩、眼部精華，此外還有氣墊CC霜、護(hù)手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容護(hù)膚產(chǎn)品。

        《電鰻快報(bào)》小編也登陸了馬應(yīng)龍八寶天貓旗艦店，一款面膜同樣讓人“臆想連篇”——小雛菊面膜。

截圖來源于馬應(yīng)龍八寶旗艦店

        從痔瘡藥到面膜再到口紅，難免不少網(wǎng)友調(diào)侃“是不是跨度有些大”。

        公開資料顯示，公司是經(jīng)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的首批中華老字號(hào)企業(yè)，創(chuàng)始于公元1582年，經(jīng)過400多年持續(xù)健康發(fā)展，公司已成為一家涉足藥品制造、研發(fā)、批發(fā)零售、連鎖醫(yī)院等多個(gè)專業(yè)化、多功能的醫(yī)藥類上市公司，產(chǎn)品包括馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏、麝香痔瘡栓、地奧司明片、痔炎消片、復(fù)方甘草口服溶液、龍珠軟膏、馬應(yīng)龍八寶眼霜等。2018年公司以302億品牌價(jià)值連續(xù)15年上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，位列第175位。

        財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年公司營(yíng)業(yè)收入21.98億元，其中痔瘡類產(chǎn)品的營(yíng)收就高達(dá)8.16億元，占比約四成，仍是馬應(yīng)龍的絕對(duì)主力。《2018年痔瘡用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究》顯示，2018年國(guó)內(nèi)零售終端痔瘡用藥市場(chǎng)上，馬應(yīng)龍的市場(chǎng)占有率達(dá)51.4%，持續(xù)保持市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位。

        對(duì)于此次玩“跨界”，馬應(yīng)龍董事會(huì)秘書馬倩迅速回應(yīng)：此次口紅的市場(chǎng)反應(yīng)超出預(yù)期。未來不排除會(huì)批量生產(chǎn)，但暫時(shí)還未是公司的核心重點(diǎn)產(chǎn)品。馬倩認(rèn)為，不排除有部分消費(fèi)者在使用上有一些誤區(qū)。馬應(yīng)龍是多年的痔瘡膏品牌，在痔瘡膏這個(gè)領(lǐng)域有深厚客戶認(rèn)知和積淀。客戶相信馬應(yīng)龍品牌，核心也是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

        《電鰻快報(bào)》認(rèn)為，繼續(xù)加碼做化妝品行業(yè)，對(duì)馬應(yīng)龍來說未必不是好的選擇，但確實(shí)給人一種“重口味”的感覺，尤其公司莫名其妙推出的“雛菊”式的品牌名稱，更有些不解。

        在二級(jí)市場(chǎng)，投資者也作出了順勢(shì)減倉(cāng)動(dòng)作。來自同花順的數(shù)據(jù)顯示，7月19日，馬應(yīng)龍股價(jià)掉頭向下，當(dāng)日下跌1.36%，資金凈流出2597.21萬(wàn)元，是自7月9日以來的最大強(qiáng)度籌碼松動(dòng)，其中主力資金凈流出1313.59萬(wàn)元，中單凈流入887.79萬(wàn)元，小單凈流出2171.41萬(wàn)元。

        小編弱弱問一句：馬應(yīng)龍的口紅、唇膏、面膜，你能接受嗎?

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