一年一度的中國(guó)特色旅游商品大賽緩緩落下帷幕，相關(guān)數(shù)據(jù)全部揭曉。懸殊的各省(區(qū)、市)報(bào)送商品數(shù)量，懸殊的各省(區(qū)、市)獲獎(jiǎng)數(shù)量，懸殊的創(chuàng)新商品數(shù)量，懸殊的參賽商品品牌知名度，讓人們?cè)跒橹袊?guó)特色旅游商品不斷進(jìn)步而高興之余，又產(chǎn)生一種難以名狀的感傷。通過(guò)參賽商品可以看出，在國(guó)家高度重視旅游消費(fèi)的環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)的最短板、最弱項(xiàng)——旅游商品，仍然在不均衡、不充分地成長(zhǎng)。許多老問(wèn)題仍然存在，許多新問(wèn)題正在成為老問(wèn)題。

        成績(jī)不突出的省(區(qū)、市)的普遍特點(diǎn)：一是或上、或下的重視程度不夠。有的省級(jí)主管部門(mén)高度重視，市、縣不積極;有的省級(jí)主管部門(mén)不重視，不積極，市、縣干著急，商品送不上來(lái)。二是企業(yè)不了解旅游商品的特點(diǎn)，誤以為旅游商品就是低檔工藝品，就是換了新包裝的質(zhì)次價(jià)高的食品，就是隨便貼上圖案的日用品等。一些省市選拔商品時(shí)出現(xiàn)理念上的誤差，很多有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐窙](méi)有選送上來(lái)。三是旅游商品的管理者、經(jīng)營(yíng)者、開(kāi)發(fā)者自以為是、夜郎自大、固步自封、心浮氣躁。所有問(wèn)題都顯示在參賽商品上，表現(xiàn)在成績(jī)上。更可怕的是這些問(wèn)題最終都將顯示在當(dāng)?shù)芈糜紊唐返陌l(fā)展上，表現(xiàn)在最終的旅游購(gòu)物數(shù)量上，直接影響旅游購(gòu)物消費(fèi)，影響旅游總收入，進(jìn)而影響當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        也有不少省(區(qū)、市)成績(jī)突出，其普遍特點(diǎn)：一是省級(jí)主管部門(mén)高度重視，市、縣積極選送作品，行業(yè)協(xié)會(huì)積極組織，企業(yè)參與度非常高，從上到下齊心協(xié)力共促旅游商品開(kāi)發(fā)。二是部分企業(yè)了解旅游商品的特點(diǎn)，針對(duì)旅游商品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)思路清晰，目的明確。三是旅游商品的管理者、經(jīng)營(yíng)者、開(kāi)發(fā)者虛心求教，不斷學(xué)習(xí)，踏實(shí)務(wù)實(shí)，敢于創(chuàng)新。海南省作為全國(guó)人口最少，陸地面積最小的省份，卻因?yàn)榫哂羞@些優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)特色旅游商品大賽上，連續(xù)幾年獲獎(jiǎng)數(shù)量都名列前茅。

        隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，特色旅游商品開(kāi)發(fā)中的一些新問(wèn)題也逐漸成為老問(wèn)題：

        一是地方特色物產(chǎn)資源的深度開(kāi)發(fā)還處于萌芽階段

        最容易體現(xiàn)地方特色的旅游商品是利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)深度開(kāi)發(fā)，輔以地方文化內(nèi)涵的旅游商品。但由于缺乏整體的特色物產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的引導(dǎo)，以及相關(guān)政策和措施，各地的特色物產(chǎn)還處于原料級(jí)開(kāi)發(fā)、粗加工階段。深加工并不難，本次大賽中陜西省利用娃娃魚(yú)，海南省利用鷓鴣茶開(kāi)發(fā)的化妝品系列深受評(píng)委關(guān)注，均獲金獎(jiǎng)。

        二是找不到特色旅游商品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新點(diǎn)

        簡(jiǎn)單模仿仍然較多，尤其在本次大賽的紀(jì)念品、玩具、日用陶瓷、紡織品等類別尤為突出。只是簡(jiǎn)單換個(gè)圖案，毫無(wú)新意的冰箱貼;只是簡(jiǎn)單換個(gè)面孔，毫無(wú)新意的玩偶;只是簡(jiǎn)單換個(gè)貼紙，毫無(wú)新意的茶具、餐具;只是簡(jiǎn)單換個(gè)圖型，毫無(wú)新意的絲巾……這樣的產(chǎn)品給人千篇一律的感覺(jué)。特色旅游商品的創(chuàng)新點(diǎn)其實(shí)可以很多，江蘇省用盛開(kāi)的茉莉花概念制作的茶具;甘肅省用博物館文物概念制作的各種紀(jì)念文件夾;吉林省用扎染和朝鮮族染織工藝結(jié)合制作的金達(dá)萊花抱枕讓人眼前一亮，得到眾多參觀者的好評(píng)。

        三是旅游工藝品發(fā)展速度越來(lái)越慢

        國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)興起時(shí)，旅游工藝品是旅游商品的主力。隨著加工制造業(yè)水平的提高，工業(yè)化的旅游日用品成為主流。雖然旅游工藝品銷售總額在上升，但其在旅游商品中的占比在下降。從參賽商品看，一方面，一些旅游工藝品制造企業(yè)和個(gè)人越來(lái)越依賴用機(jī)械進(jìn)行生產(chǎn)加工，產(chǎn)品呆板、生硬，缺少自然美，缺乏靈氣。另一方面，手工制作的產(chǎn)品又過(guò)于粗糙，缺少設(shè)計(jì)、缺乏美感。近些年來(lái)，標(biāo)價(jià)虛高，名不副實(shí)、自吹自擂、難以打動(dòng)旅游者的旅游工藝品不僅沒(méi)有減少，反而越來(lái)越多。旅游工藝品類幾乎成了雞肋。長(zhǎng)此以往，旅游工藝品將成為扶不起的阿斗，自毀前程。旅游者對(duì)其認(rèn)知度越來(lái)越低，旅游工藝品的市場(chǎng)將越來(lái)越小。

        四是特色旅游商品品牌缺乏整體打造

        經(jīng)過(guò)多年努力，旅游商品商標(biāo)注冊(cè)量大增。從本次大賽看，已經(jīng)注冊(cè)和正在注冊(cè)商標(biāo)的特色旅游商品幾乎占到100%。但注冊(cè)商標(biāo)只是品牌建設(shè)的必要條件之一。主色調(diào)、主圖形、主造型等主要的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)還很缺乏。以至于工作人員一不小心就把兩套不同商標(biāo)的參賽商品搞混了。每件商品都要認(rèn)真看商標(biāo)才知道是哪一套里的商品。視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的千篇一律，將影響旅游者對(duì)品牌的認(rèn)知，影響特色旅游商品品牌的打造和推廣。

        特色、創(chuàng)新、工藝、品牌是特色旅游商品發(fā)展的四大關(guān)鍵因素，密不可分。雖然在各種旅游博覽會(huì)上，旅游商品都不是名義上的主角。但細(xì)看這些冠以旅游的展會(huì)內(nèi)容時(shí)，各種形式的旅游商品的展位最多，最熱鬧，最受參觀者的歡迎。說(shuō)明旅游商品早已是旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的主角。

        無(wú)論是旅游者中的訪客，還是游客;團(tuán)隊(duì)游客，還是自助旅游者;在旅游中購(gòu)買(mǎi)特色旅游商品早已成為旅游消費(fèi)的一部分。各地應(yīng)該高度重視特色旅游商品發(fā)展，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分利用當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)和文化等資源深入開(kāi)發(fā)，不斷從功能、口味、器型、工藝等角度進(jìn)行創(chuàng)新，永遠(yuǎn)堅(jiān)守貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量第一的原則，塑造自身品牌，務(wù)實(shí)發(fā)展特色旅游商品，才能讓經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)，讓人們的收入不斷增加，讓人們的生活更加美好。

《電鰻快報(bào)》