????????蘋果手機直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元、平價醫(yī)用口罩每天開團……2月27日，拼多多宣布上線為期三天的“百億補貼節(jié)”，為正做復(fù)工準(zhǔn)備的消費者提供全網(wǎng)相對最低價品牌商品，“助力消費者回歸美好生活”。

????????“2020年上線‘百億補貼節(jié)’之后，我們的目標(biāo)是讓消費者每天都過618，每晚都過雙11”，拼多多百億補貼負責(zé)人宗輝表示，這正是拼多多致力踐行“讓消費者每天都過購物節(jié)”理念的新嘗試。

????????截至2月27日中午12時，“百億補貼節(jié)”已售出補貼商品超過500萬件，拼多多總補貼金額已超過1億元。活動補貼商品覆蓋全部類目，包括平價口罩、蘋果全系列商品、戴森、海藍之謎、MAC口紅等大牌美妝。

????????其中，多款商品在平臺補貼下達到全網(wǎng)歷史最低價，如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的國行版Switch游戲機、椰子、AJ等經(jīng)典潮鞋5折封頂，均創(chuàng)造了同款商品全網(wǎng)歷史最低價。

????????“百億補貼節(jié)”頁面信息顯示，1699元的AirPods Pro在上線萬人團之后立即遭到全網(wǎng)消費者搶購，已經(jīng)緊急補貨五次，截至27日中午12點，已累計售出25000件。而另一款海康威視固態(tài)硬盤的數(shù)碼產(chǎn)品，于午夜十二點上線后，庫存1400臺，但因開團人數(shù)太多，10秒內(nèi)直接賣出5000臺，總銷售額超過400萬。

????????▲“百億補貼節(jié)”上，蘋果iPhone 11手機直降 1400 元，索尼 65 英寸 4K 高清電視低于市場價4000元，史上最低價AirPods Pro耳機更是緊急補貨5次。

????????拼多多百億補貼負責(zé)人宗輝表示，“百億補貼節(jié)”是在日常的百億補貼基礎(chǔ)上，精選包括抗疫物資在內(nèi)的全品類過去兩個月最熱銷單品，再度進行加碼補貼以滿足消費者復(fù)工需求。參與活動商品的補貼比例從日常的20%左右增加至最高50%，這也意味著，拼多多將用補貼讓消費者享受復(fù)工期商品“最低五折”。

????????據(jù)了解，目前“百億補貼節(jié)”APP首頁入口在27日當(dāng)天的活躍用戶數(shù)已超過1.1億，多款歷史底價大牌商品“上線即秒光”。拼多多正在協(xié)調(diào)品牌商不斷補貨，確保不限量補貼，讓所有消費者都享受“春天在家薅羊毛的樂趣”。

????????補貼激起復(fù)工消費潮：12小時售出5萬臺iPhone、2萬支MAC口紅

????????“和其他電商不一樣，我們一開始就為百億補貼節(jié)增設(shè)了搜索功能”，宗輝表示，“為了方便消費者更快購買想要的補貼商品”。

????????據(jù)行業(yè)人士介紹，此前其他電商平臺的購物節(jié)往往不設(shè)搜索功能，原因在于其打折商品品類有限，只是將打折作為引流功能。而據(jù)宗輝介紹，拼多多此次的“百億補貼節(jié)”將覆蓋全類目搜索排名靠前的所有熱銷商品，因此專門設(shè)計了搜索功能，方便不同消費者都能輕松享受“全網(wǎng)最低價”。

????????▲通過拼多多首頁即可進入“百億補貼節(jié)” 活動專區(qū)，消費者可以直接在專區(qū)中搜索想要購買的補貼商品。

????????目前，參與此次活動補貼的商品包括了抗疫物資、數(shù)碼、美妝、運動服飾、母嬰等多個類目，熱門商品既有蘋果手機、戴森等常青型商品，也包括了MAC口紅、海藍之謎、椰子鞋、紙尿褲等。

????????其中，考慮到消費者復(fù)工的實際需求，拼多多在“百億補貼節(jié)“專門設(shè)置了防疫商品專區(qū)，平價口罩每日上線，“有多少貨我們就補貼多少，確保消費者復(fù)工安全”。

????????隨著各地逐漸復(fù)工，消費者的購物熱情正在反彈。

????????拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，iPhone11系列手機平臺補貼后最高降價1400元，從2月27日零點至中午12點，蘋果手機已售出超過5萬臺，目前仍在補貨中;而平臺補貼后僅為1699元，跌破歷史最低價的AirPods Pro更是經(jīng)歷了五次緊急補貨，12個小時內(nèi)累計銷售了25000件。

????????▲“百億補貼節(jié)”期間部分拼多多品牌商品與市場售價和其他電商市場的價格對比。蘋果 iPhone 11系列、任天堂 Switch、亞馬遜Kindle Paperwhite 、SKII 神仙水 230 mL等多款商品全網(wǎng)最低。

????????隨著企業(yè)復(fù)工，多款辦公相關(guān)的商品也受到消費者歡迎，平臺補貼后的一款海康威視固態(tài)硬盤，因參與開團人數(shù)過多，10秒鐘內(nèi)直接售出5000多臺，總銷售額超過400萬。

????????不少長期宅家的消費者即將面對久違同事，因此，包括美妝、潮鞋服飾在內(nèi)的商品也迎來爆發(fā)式熱銷。據(jù)統(tǒng)計，拼多多平臺補貼后售價僅為88元的一款MAC口紅，在12個小時內(nèi)已經(jīng)售出超過2萬支。宗輝介紹，拼多多還對椰子、AJ等正品潮鞋進行了不限量補貼，其中，受歡迎的白椰子鞋補貼后僅售1491元，平臺將敞開補貼不限量供應(yīng)。

????????經(jīng)歷了一個月的宅家期，不少人的日常用品儲備已經(jīng)見底。宗輝表示，考慮到消費者的實際需求，拼多多專門對花王、幫寶適等品牌紙尿褲進行補貼，截至27日中午12點，平臺已累計銷售超過300萬片紙尿褲。

????????“多款商品的熱銷，都明顯是因為此前購物渠道受阻，消費者需求沒有得到滿足”，宗輝表示，后臺數(shù)據(jù)顯示，最近平臺搜索“玩具”的關(guān)鍵詞突然增多，而在一款樂高玩具補貼上線后，10分鐘就售出了10萬件，“這說明，很多父母急著給孩子買新玩具但卻買不到，我們的補貼正好滿足了大家的需求”。

????????半日即撒出1億現(xiàn)金，大牌商品補貼不封頂、不限量

????????“返城的第一天，我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛”，2月27日，拼多多上線“百億補貼節(jié)”后，有消費者在社交平臺上感嘆。

????????據(jù)悉，拼多多為三天的“百億補貼節(jié)”設(shè)置了6億元的專項補貼資金。而截至27日中午12點，活動上線半日，商品總補貼金額就已經(jīng)達到1億元，累計銷售商品超過500萬件。

????????而為了保障消費者在復(fù)工期能夠第一時間拿到所需商品，所有參加“百億補貼節(jié)”的活動商品，平臺均聯(lián)合商家確保48小時內(nèi)發(fā)貨。此前，拼多多已針對疫情期間發(fā)貨的商家提供了每單2-4元的物流補貼，以激勵平臺商家以最快速度服務(wù)消費者。

????????除了設(shè)計搜索入口方便用戶購買外，“百億補貼節(jié)”期間，拼多多平臺也增加了新的購物玩法，除上線多個商品“萬人團”活動之外，還特別設(shè)置了“拼團現(xiàn)金獎”，最早拼團成功的20個50人團，每團均可獲得1w現(xiàn)金獎金，其中團長得5000元，團內(nèi)其他團員隨機分5000元，獎金總額20萬元。

????????▲多款品牌熱門商品登陸拼多多萬人團，其中海康威視固態(tài)硬盤的數(shù)碼產(chǎn)品午夜十二點上線萬人團后，10秒鐘內(nèi)即被超額搶購

????????“百億補貼”是拼多多于2019年6月上線的常設(shè)性購物補貼產(chǎn)品，迄今為止，已經(jīng)連續(xù)補貼超過200天，創(chuàng)造了電商行業(yè)的新紀(jì)錄，2019年，拼多多百億補貼入口售出了超過200萬臺蘋果手機。

????????此前，有媒體報道顯示，拼多多平臺的百億補貼入口活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，平均每天有數(shù)千萬人通過“百億補貼”入口挑選包括蘋果手機、海藍之謎在內(nèi)的大牌商品，據(jù)媒體按照客流量測算，相當(dāng)于142家北京SKP商場連續(xù)搞了近300天店慶活動，和1312座“常年全場七折”的中關(guān)村電腦城。

????????宗輝表示，“百億補貼節(jié)”是對百億補貼活動的一次加碼升級，旨在通過更大力度的補貼促銷，以適應(yīng)消費者過去一個月無法滿足的消費需求，在復(fù)工期到來時，第一時間享受全品類品牌商品的折扣。

《電鰻快報》