九年增長(zhǎng)突巨虧，董事長(zhǎng)承認(rèn)失誤，東易日盛互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想落空

        來(lái)源：富凱財(cái)經(jīng)

        富凱摘要

        在全屋定制公司競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，家裝游擊隊(duì)步步緊逼的背景下，老牌家裝企業(yè)東易日盛發(fā)展舉步維艱。

        作者|歐文

        排版|十一

        3月18日晚，東易日盛披露業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2019年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1.80億元，同比下降171.09%。這是公司2014年上市以來(lái)首次虧損，也成為家居行業(yè)少數(shù)虧損企業(yè)之一。

        這家成立于1996年的老牌家裝企業(yè)，早在22年前就靠其“制造”聞名京城。自2010年至2018年保持了9年連續(xù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)由3900萬(wàn)元增至3.1億元。

        然而這一漲勢(shì)在2019年第一季度變畫(huà)上了句號(hào)，且下滑呈愈演愈烈之勢(shì)。其董事長(zhǎng)陳輝也曾坦承，面對(duì)家裝行業(yè)環(huán)境的變化，像南京、成都、杭州等城市分公司沒(méi)有提前做好布局，導(dǎo)致業(yè)績(jī)不理想。

        營(yíng)收凈利雙雙下滑

        根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，東易日盛2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為38.02億元，同比下滑9.54%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為虧損1.1億元，同比下降127.85%;利潤(rùn)總額為虧損9275萬(wàn)元，同比下降123.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1.80億元，同比下降171.09%。

        對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，東易日盛歸納出四點(diǎn)：受宏觀經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)需求下降影響，公司年度營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降;收入結(jié)構(gòu)中毛利率較高的設(shè)計(jì)收入占比下降以及人員成本增加，致使整體毛利率有所下降;公司持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)宣傳、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充帶來(lái)人員成本增加以及對(duì)部分城市的店面進(jìn)行區(qū)位布局調(diào)整等使期間費(fèi)用上升，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降;對(duì)存在減值跡象的資產(chǎn)計(jì)提了減值準(zhǔn)備。

        數(shù)據(jù)顯示，東易日盛2019年度擬計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)1.76億元。由此也導(dǎo)致公司總資產(chǎn)29.59億元，比上年末下降10.43%;歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益7.88億元，比上年末下降33.95%;歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)1.88元，比上年末下降33.80%。

        今年是東易日盛上市6周年，放眼公司上市甚至延伸至2010年以來(lái)，公司在營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及凈利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)上始終保持了上漲的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，自2010年至2018年間，公司營(yíng)業(yè)收入由10.9億元擴(kuò)張至42.0億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也由5700萬(wàn)元上升至3.8億元，凈利潤(rùn)則由3900萬(wàn)元漲至3.1億元，而且這三項(xiàng)年度指標(biāo)從未出現(xiàn)過(guò)下滑。

        特別是在2018年，家裝行業(yè)普遍承壓的市場(chǎng)背景下，公司營(yíng)收42.03億元，同比增長(zhǎng)16.36%。

        不過(guò)看似強(qiáng)勁數(shù)據(jù)背后，東易日盛或已是強(qiáng)弩之末。據(jù)陳輝透露，2018年第四季度公司就已出現(xiàn)較大的業(yè)務(wù)缺口。而在2019年第一季度，公司凈利潤(rùn)虧損就高達(dá)7969萬(wàn)元。雖然到了第二季度凈利潤(rùn)為1788萬(wàn)元，但到第三季度公司凈利潤(rùn)已快速下降至虧損1.3億元，直至最終年度出現(xiàn)上市首虧。從分季度看，公司營(yíng)收在前三季度增速分貝為11.1%、-2.3%、-18.8%，凈利潤(rùn)增速分別為-28.4%、-75.5%、-197.0%。

        布局失利釀成苦果

        如此一家保持穩(wěn)健發(fā)展的公司為何在2019年突然全線(xiàn)崩潰呢?反觀其他上市家裝企業(yè)，多數(shù)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)上漲。如我樂(lè)、歐派、尚品宅配、居然之家、曲美等。

        這不得不從東易日盛的布局說(shuō)起。據(jù)陳輝介紹，家裝行業(yè)環(huán)境逐步從新房市場(chǎng)為主向存量房市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)變，在這一過(guò)程中，東易日盛不少介于一線(xiàn)與二線(xiàn)之間的“新一線(xiàn)城市”或“1.5線(xiàn)城市”的分公司并沒(méi)有提前意識(shí)到市場(chǎng)環(huán)境變化，沒(méi)有對(duì)存量房做好提前布局，導(dǎo)致業(yè)績(jī)不理想。

        根據(jù)中報(bào)顯示，目前東易日盛在全國(guó)范圍內(nèi)共擁有20家子公司，156家直營(yíng)分公司，66家特許加盟商(東易日盛54家，速美12家)。

        不過(guò)從其業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)推測(cè)，或許正在努力改變這一現(xiàn)狀。2019年公司擴(kuò)充了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充以及對(duì)部分城市的店面進(jìn)行區(qū)位布局調(diào)整。但顯然在2018年就發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題在去年并沒(méi)有得以解決。

        此外，公司早早就開(kāi)始布局的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型效果也并未達(dá)到預(yù)期。作為承載東易日盛互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想的速美超級(jí)家，董事長(zhǎng)陳輝自任產(chǎn)品經(jīng)理，可見(jiàn)其重視程度。但是幾年來(lái)，速美仍處于虧損狀態(tài)。僅2018年，速美虧損達(dá)到了9000萬(wàn)元，最新的三季報(bào)顯示，前三季度銷(xiāo)售毛利率同比較少3.24pct至32.6%，凈利率同比減少9.06pct至-3.5%，同樣系速美業(yè)務(wù)虧損所致。

        因此在2020年的業(yè)務(wù)規(guī)劃中，東易日盛將著重于數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的落地，即從前端營(yíng)銷(xiāo)獲客、轉(zhuǎn)化到后端交付及全面運(yùn)營(yíng)管理。這從某種意義上看，此前被委以重任的速美地位或正在下降。

《電鰻快報(bào)》