董明珠自曝2月損失200億 銷售幾乎為零 市場份額或被美的海爾搶食?

        來源：時間財經

        陳世愛

        跨界布局醫療器械。

        近日，珠海格力電器(52.200, 0.12, 0.23%)股份有限公司(簡稱“格力電器”)董事長兼總裁董明珠做客央視財經云直播時透露，2月份銷售額幾乎為零，損失200億元。因為疫情導致空調行業不能上門安裝、門店全部關閉，上下游合作鏈條也不暢通，整個空調行業幾乎停擺。

        值得注意的是，根據奧維咨詢(AVC)零售監測數據顯示，疫情期間(統計時間為2月3日到3月1日)，美的、海爾的線上、線下零售量份額均有所提高，只有格力電器的市場份額在降低。中金公司有研報稱，預計格力電器將還擊。

        3月初，格力口罩正式在線上開售，引起關注。董明珠稱，投醫療設備是因為格力看到了需要，當時缺口罩，制造是最大的問題，而市場上還流通了不少假口罩，正常口罩供應嚴重不足，這是格力做口罩機的原因之一，而非出于賺錢的目的。

        與此同時，董明珠還宣稱，格力電器將在醫療器械領域投資10億元，研發生產高端醫療設備，并已于2月份斥資2000萬元成立醫療科技子公司。

        家電行業分析師劉步塵對時間財經表示，格力進入醫療設備產業，不屬于前瞻性布局，屬于典型的追熱點型布局。這樣的布局被稱為“抓住了末班車的尾巴”。

        時間財經多次聯系格力電器方面，截至發稿時間，暫未獲得回復。

        份額被“搶食”?

        據了解，進入2020年格力電器家用空調銷售降幅超過行業平均水平。產業在線公布情況顯示，2020年1月到2月累計家用空調銷量1548.2萬臺，同比下降35.1%;內銷653.0萬臺，同比跌47.2%;出口895.3萬臺，同比下跌22.1%。

        其中，1月到2月格力電器累計銷售412萬臺，同比下滑43.5%。其中，內銷249萬臺，同比下降47.7%，出口163萬臺，同比下降35.6%。

        如果與海爾、美的數據相比，格力電器更顯遜色。奧維咨詢統計2020年以來累計9周(2019年12月30日到2020年3月1日)數據顯示，線上方面海爾零售銷量增長194%，美的增長33%，格力電器僅增長4%;線下方面，格力電器零售銷量下降幅度最大，達到43%;美的下降27%，海爾下降10%。

        此前，線下一直是格力電器的優勢所在，尤其是開展“百億讓利”后。2019年11月9日，格力電器宣布對“俊越”系列產品進行大幅降價;11月27日開始，格力電器對“俊越”、“T爽”系列空調執行“11.11”同等價格政策。

        格力電器12月12日讓利活動公告顯示，經過11月份兩次啟動讓利活動，“俊越”、“T爽”系列產品在線上線下訂單突破了620萬套。“俊越”、“T爽”已經在滿負荷生產，仍無法滿足市場需求。

        但是突來的疫情，讓格力電器的線下市場零售份額遭到“蠶食”。2020年1月的數據顯示，格力電器線下的市場份額從去年第四季度的43%降至36%，而美的市場份額由去年四季度的32%上升至34%。

        年后的第6至第9周(2月3日到3月1日)，美的通過本地社交圈營銷方式進一步提升了市場份額，其空調線下零售量份額高達42%，反超格力電器。海爾也在快速上升，接近格力電器。

        招商證券(17.120, 0.29, 1.72%)有研報稱，與行業整體水平相比，格力電器線上銷售占比依然較低。2019年11月，格力電子商務有限公司成立，董明珠親自掛帥，原格力電器銷售高層任要職。2019年“11·11”期間，與線下“百億讓利”相呼應，格力電器推出30億元讓利計劃，在電商渠道大舉發力。

        此次肺炎疫情則進一步凸顯了電商渠道的相對優勢，各大家電品牌紛紛借勢營銷。格力電器是自己開始生產口罩，通過董明珠的名人效應，“董明珠自媒體”超過47萬人次的口罩購買預約。美的向會員免費贈送口罩。海爾則圍繞一項空調技術——“56度C除菌”進行營銷，在疫情期間開啟線上場景直播。從數據上看，格力電器的線上零售量份額在年后的第6至第9周被海爾超越。

        最新的京東3月1日至19日數據顯示，在品牌方面，市場份額TOP3分別是海爾38%、美的28%、格力24%，格力電器屈居第三。

        跨界布局醫療器械

        疫情期間，格力電器除了在除病毒的電器上發力，還涉足醫療領域。最新消息是，董明珠稱，格力電器目前日產50萬個口罩。

        但部分消費者投訴其口罩流程設置不合理，購買不到貨。據中國消費者報報道稱，3月15日，湖北省消費者委員會向珠海格力集團有限公司發出《消費維權投訴約談函》，要求他們正視消費者的反饋，及時調整相關流程，提升消費者滿意度。

        隨后，格力電器回函稱，由于口罩類物資貨源稀缺，市場需求量大，服務承載能力有限，3月16日格力公司已公示口罩銷售投放量從最初的每天2萬只增加到10萬只，3月17日增加至12萬只，3月18日增加至16萬只，大大提高了用戶的中簽率。

        除了生產口罩之外，董明珠此前還稱未來將投資10億元，進軍醫療設備領域，研發生產高端醫療設備。天眼查顯示，珠海格健醫療科技有限公司2020年2月18日成立，注冊資本為2000萬元，由格力電器100%持股，格力電器董秘望靖東出任該公司董事長，經營范圍包括第Ⅱ類醫護人員防護用品、紫外線消毒設備等。

        不過，部分業內人士表示，10億元對于高端醫療設備領域而言太少。此前格力電器跨界做芯片、手機也并不成功。對此，董明珠回應稱，她并不認為做芯片和手機是“打水漂”，而是空調已經能夠實現自研芯片，手機、新能源汽車也要有培育過程。

        招商證券研報認為，格力電器賬上現金充裕、經營現金流豐沛，該投資體量并不會對公司的主業經營產生影響。

        目前，格力電器并未言明將如何布局醫療設備領域。以芯片為例，招商證券研報曾稱，格力并未通過大規模自主投入的方式，主要通過股權投資方式，且在賬面上取得了較為可觀的收益。2018年格力電器出資30億元，直接和間接持有聞泰9.8%股權。當時聞泰科技(101.500, -1.28, -1.25%)估值306億元，目前聞泰科技總市值1140億元。

《電鰻快報》