電鰻快報|天貓618全面激發消費熱情 助力消費加速“回血之戰”

    2020-06-04 09:11 | 來源:電鰻快報 | 作者:張凌云 | [資訊] 字號變大| 字號變小


    天貓在實施“春雷計劃”后,又將此次天貓618視為賦能企業“回血之戰”自救的主戰場,助力消費加速恢復。

    ????????《電鰻財經》文/張凌云

    ????????2020年電商年中“618”大戰打響,6月1日,天貓618零點開場剛過1小時29分,淘寶直播成交額達到20億元,一天的成交額超過51億元。全天20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元。6月1日當天,天貓618產業帶商家C2M(消費者反向定制)商品訂單量同比飆漲668%。

    ????????天貓618恰逢疫情后經濟恢復關鍵時期,如何帶動中小企業回血成為核心話題。今年618無論是在品牌和商家規模,還是折扣優惠力度以及消費者的服務保障方面,都是天貓歷年來力度最大的,甚至超過了雙11。天貓在實施“春雷計劃”后,又將此次天貓618視為賦能企業“回血之戰”自救的主戰場,助力消費加速恢復。

    ????????激勵政策不斷“引爆”天貓618

    ????????根據國家統計局數據顯示,受疫情影響1-2月份,社會消費品零售總額5.21萬億元,同比名義下降20.5%。而3月份以來社會消費品零售總額降幅逐漸收窄,五一節后,消費恢復提速。

    ????????618作為疫情后首個重要購物節,被寄予助力消費恢復的厚望。各大電商平臺使出渾身解數,望能抓住這一重要歷史機遇。

    ????????早在5月29日,廣東省商務廳與阿里簽署“春雷計劃”戰略合作協議,共同推動廣東中小企業數字化轉型,進一步助力“粵貨”拓市場、保訂單、穩產能,“春雷計劃”將全面覆蓋珠三角。根據協議,雙方將在3年內持續推動廣東外貿轉內銷,支持廣東重點產業帶區域建立100個產地直播基地,通過超級工廠計劃幫助100個工廠實現銷售額過億元。

    ????????雙方將通過數字化方式實現經濟快速復蘇,通過建設跨境貿易線上展會拓寬線上國際營銷渠道,助力廣東外貿企業拓展國內市場,打造粵貨品牌新名片。同時,地方政府借助電商平臺,為外貿企業復工復產提供新路徑。

    ????????作為“春雷計劃”的延續,在618前天貓和多地政府、品牌一起發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼,預計金額超過140億元。在覆蓋人群、持續時間以及受益品牌等各方面,今年天貓618都為歷史之最。據悉,現金消費券分批發放,消費者每天10點可在淘寶搜索“消費券”領取,額度分為30元、20元、10元、5元四檔。據悉,此次發放的消費券可與商家讓利以及“全場滿300減40”等優惠可疊加使用。

    ????????在巨大的刺激政策下,6月1日首戰,即打開了壓抑許久的消費需求,6月1日開售首日,天貓618前10小時整體成交額同比猛增50%,淘寶直播89分鐘成交額破20億元,天貓平臺上超3.7萬個中國品牌成交額同比去年增長至少100%。華為、格力、小米等品牌成交額短時間內突破1億元。而茅臺、瀘州老窖、稻香村等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上。此外,一些相對“年輕”的新品牌銷量也實現大幅提升。

    ????????以服飾品牌為例,數據顯示,天貓618首日,運動戶外品類領跑全場,其中耐克用時2分59秒突破1億元,Vans第1分鐘成交金額即超過去年6月1日全天,30分鐘的成交金額同比增長了500%。

    ????????新玩法層出不窮 拉動內需增長促進經濟回暖

    ????????《電鰻財經》了解到,6月1日銷售數據中成交額top5城市分別為上海、北京、深圳、廣州以及杭州,以北京為例,該區域花錢最多的是服飾及美妝產品,其中面部精華購買最多,面部護理套裝、連衣裙、T恤、乳液面霜也進入前5名單。小米、聯想、居然之家等北京國貨商家表現強于國際大牌,銷售首日成交額便順利破億,輕松邁入天貓618“億元俱樂部”。

    ????????此外,一些老字號在此次的天貓618活動中也有不俗表現,著名茶葉老字號的吳裕泰首日銷售同比增長48.5%,前3小時銷售超過去年全天。而內聯升天貓618首日也同比增長58%,在疫情期間,內聯升線下門店全部關閉,品牌不得不開拓淘寶直播等創新運營方式。在直播經濟的影響與對用戶進行精細化運營下,內聯升吸粉能力增強,銷售業績不斷增長。而早期的試水也為此次618活動做了很好的粉絲儲備,加之活動期間的優惠政策的刺激,像內聯升這樣的國貨品牌正在二次崛起。

    ????????阿里巴巴集團副總裁、天貓618“總指揮”家洛表示:“今年的618整個消費規模,無論是消費者的總量、訪問、購買、頻次還是金額,都絕對會遠遠超過歷史同期,而且會是大幅度的增長?!?/p>

    ????????《電鰻財經》注意到,此次天貓618也更加國際化,數據顯示,6月1日一天,來自200多個國家的超75萬華人在天貓購物,成交額同比增長22.3%。服飾、3C數碼依舊是海外華人最愛買的品類。生活必需的家居和快消品分別增長41.1%、39.6%,成為出海增速最快的兩個品類。廚房烹飪用具銷量同比增140%。糧油米面、方便速食等銷量同比增長97%。

    ????????海外業務的爆發,得益于淘寶直播的日益崛起。據悉,5月17日,汪涵首秀就拿下1.56億元的戰績,每件優質商品都成爆款,實打實幫助到了全國農民、中小企業。而天貓618期間,淘寶還推出了特價版直播,主推C2M定制貨品,打造全球首個工廠直播平臺。與此同時,還有300明星、4大衛視都會來淘寶直播,他們不僅僅帶貨,更創新了直播綜藝等諸多新玩法。

    ????????此次,天貓618最大限度地調動消費者的購物熱情,為品牌創造更大的流量從而拉動銷售增長,相信持續的優惠政策鼓勵與新玩法的層出不窮,天貓618將會成為新消費的又一次大爆發,拉動內需增長,促進經濟回暖。

    電鰻快報


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