????????“這是現(xiàn)實(shí)版的買(mǎi)櫝送珠”“請(qǐng)拼多多給同行一些面子”“這就是為什么我最近總把拼多多看成拼爹爹”……在拼多多“夕夕節(jié)”一系列活動(dòng)上線后，網(wǎng)友們嗨了。

????????隨著七夕臨近，新電商平臺(tái)拼多多再次推出超級(jí)IP“夕夕節(jié)”，并于8月24日上線“成雙成對(duì)買(mǎi)一送一”活動(dòng)。活動(dòng)一經(jīng)上線，就受到了平臺(tái)消費(fèi)者特別是年輕用戶的熱捧，有網(wǎng)友稱其為“大型買(mǎi)櫝送珠現(xiàn)場(chǎng)”。

▲8月24日，拼多多上線“成雙成對(duì)買(mǎi)一送一”活動(dòng)，有網(wǎng)友稱其為“大型買(mǎi)櫝還珠現(xiàn)場(chǎng)”。

????????買(mǎi)9.9元的手機(jī)殼，送一臺(tái)iPhone 11;花9元買(mǎi)茅臺(tái)開(kāi)蓋取珠器，送一瓶53度飛天茅臺(tái);買(mǎi)價(jià)值22元的手持小風(fēng)扇，贈(zèng)送一臺(tái)售價(jià)近3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)……活動(dòng)期間，消費(fèi)者只要在拼多多APP內(nèi)搜索“夕夕節(jié)”，或通過(guò)“限時(shí)秒殺”頻道，即可進(jìn)入鉅惠專區(qū)。

????????不少網(wǎng)友在表示“真香”的同時(shí)，也在網(wǎng)上發(fā)表自己的“買(mǎi)一送一”策劃：“買(mǎi)蘿卜丁送蘿卜丁口紅”“買(mǎi)椰子送椰子鞋”“買(mǎi)狗不理包子送愛(ài)馬仕包”等等。

補(bǔ)貼讓“買(mǎi)櫝還珠”成為可能

????????“從25日16點(diǎn)開(kāi)始，我們每隔半小時(shí)就會(huì)推出一款活動(dòng)商品的搶購(gòu)，直到所有商品都搶完為止。”拼多多“夕夕節(jié)”負(fù)責(zé)人宗輝表示。

????????據(jù)了解，活動(dòng)上線不久，就已經(jīng)在社交媒體引起數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的注意。“我們?cè)诨顒?dòng)策劃過(guò)程中進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)研究，了解年輕人究竟喜歡什么商品，喜歡什么樣的玩法。我們?cè)儆煤诵馁Y源進(jìn)行補(bǔ)貼。”宗輝說(shuō)。

????????“我們觀察到，在茅臺(tái)酒的評(píng)論中，能看到許多與取珠器相關(guān)的內(nèi)容，平臺(tái)用戶既有品鑒茅臺(tái)的需求，又有取出茅臺(tái)酒瓶中的玻璃彈珠、喝完最后一杯‘發(fā)財(cái)酒’的興趣，所以我們就推出了買(mǎi)取珠器送飛天茅臺(tái)的活動(dòng)。”宗輝表示，“除了茅臺(tái)之外，買(mǎi)象棋送Switch也是諸多年輕人在傳的一個(gè)梗，可以孤獨(dú)到?jīng)]有對(duì)象，但是生活也必須要有一份快樂(lè)。”

▲本次夕夕節(jié)中，拼多多“限時(shí)秒殺”頻道也投入了海量補(bǔ)貼，力爭(zhēng)讓消費(fèi)者花最少的錢(qián)，得到最大的優(yōu)惠。

????????除了上述“買(mǎi)一送一”活動(dòng)的產(chǎn)品外，本次“夕夕節(jié)”，拼多多“限時(shí)秒殺”頻道投入了海量資源和補(bǔ)貼到諸多品類中，力爭(zhēng)讓消費(fèi)者花最少的錢(qián)，得到最大的優(yōu)惠。優(yōu)惠產(chǎn)品除了鮮花、巧克力、美妝等常規(guī)七夕禮品外，還加入了酒店住宿、珠寶、輕奢產(chǎn)品等。特別是在珠寶類產(chǎn)品，平臺(tái)以“直播+秒殺”的方式，給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大福利。

????????拼多多數(shù)據(jù)顯示，自“夕夕節(jié)”啟動(dòng)開(kāi)始，平臺(tái)的各類相關(guān)產(chǎn)品的搜索量和銷量均快速增長(zhǎng)。“7.7元七夕同城鮮花秒殺”，上線幾分鐘就宣告售罄;23日，在“限時(shí)秒殺直播間”內(nèi)，知名黃金珠寶品牌金一的各色珠寶和黃金產(chǎn)品，在上線售罄后又進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨。

▲8月23日，知名黃金珠寶品牌金一在拼多多進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，相關(guān)珠寶和黃金產(chǎn)品在售罄后又進(jìn)行了緊急補(bǔ)貨。（李牧攝）

????????相關(guān)產(chǎn)品熱銷的背后，是拼多多給予消費(fèi)者的巨大補(bǔ)貼投入。“今年是第二屆‘夕夕節(jié)’，相比618、雙11等老牌購(gòu)物節(jié)，我們需要用更大的誠(chéng)意、更新的玩法來(lái)吸引消費(fèi)者。”宗輝表示，“為此，我們精心策劃了相關(guān)活動(dòng)，動(dòng)態(tài)補(bǔ)貼了很多應(yīng)景產(chǎn)品，力爭(zhēng)做到七夕期間消費(fèi)者需要什么，我們就補(bǔ)貼什么。”

更年輕、更有趣、更有梗的夕夕節(jié)

????????與往年相比，今年的“夕夕節(jié)”更加年輕化。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)期間，手機(jī)、耳機(jī)、手表、香水、耳環(huán)、名牌包包等產(chǎn)品成為平臺(tái)熱搜詞匯。在彩妝品牌中，口碑榜最好的品牌是Dior迪奧、阿瑪尼與Mac魅可;在男生經(jīng)常光顧的品類中，樂(lè)高、籃球鞋、無(wú)人機(jī)的銷量也有顯著提升。越來(lái)越多年輕人的加入，讓拼多多“夕夕節(jié)”變得有趣起來(lái)。

????????“年輕人的加入，讓我們?cè)谄脚_(tái)策略上進(jìn)行了一定調(diào)整。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，年輕人的七夕購(gòu)物清單中，出現(xiàn)了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡機(jī)等產(chǎn)品，我們?cè)谂U(kuò)充平臺(tái)產(chǎn)品種類同時(shí)，也爭(zhēng)取將補(bǔ)貼同步覆蓋。”宗輝說(shuō)。

▲用戶在拼多多APP中搜索“七夕送啥”，還能看到當(dāng)下消費(fèi)者的購(gòu)物趨勢(shì)。同時(shí)，越來(lái)越多年輕人的加入，讓今年的拼多多“夕夕節(jié)”變得有趣起來(lái)。

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????????拼多多最新發(fā)布的2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)6.832億，較去年同期的4.832億增長(zhǎng)41%，一年凈增2億，單季新增5510萬(wàn)活躍買(mǎi)家;二季度，拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)5.688億，較去年同期的3.66億增長(zhǎng)55%，較一季度單季凈增8140萬(wàn)。數(shù)據(jù)背后，是眾多年輕消費(fèi)者在完成“安全下車”后，對(duì)“真香定理”的捍衛(wèi)。

????????“‘夕夕節(jié)’的初衷，是喚起消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的熱情，兩個(gè)‘夕’拼一起就是‘多’，是希望大家能多多聯(lián)系。而在越來(lái)越多年輕人涌入平臺(tái)之后，‘夕夕節(jié)’也多了一層玩梗的意義。我們也希望，這樣的節(jié)日給年輕人帶去低價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，也能給他們帶去更多的樂(lè)趣。”宗輝表示。

《電鰻快報(bào)》