文惠券撬動線下文化消費加速復蘇

        “久違了，電影院!”剛剛過去的七夕，市民李春子跟先生前往影院觀影，并在朋友圈曬圖秀了一波恩愛。今年的新冠肺炎疫情當中，電影院成為受沖擊最嚴重的行業之一，也是最晚一批實現復蘇開放的線下休閑娛樂場所。為了幫影院撐過難關，上周末，千萬元“京影券”發放，頭兩日便累計發出21萬余張，鼓勵更多市民走進久違的影院。

        撬動線下文化消費，不只有京影券。記者從文惠券項目運營方——北京文投集團旗下北京市文化創意產業發展服務有限公司獲悉，依托北京市推出的北京市惠民文化消費電子券(文惠券)項目，本周末還計劃發放新一批“書香券”，有針對性地幫扶實體書店加速復蘇。

■政策溫度

“京影券”“書香券”接連發放

        很多市民對文惠券已不陌生。“我已經連續關注文惠券好幾年了，看電影、看演出、買書，都會領取文惠券享受優惠。”市民韓昕感嘆，幾年下來，不知不覺自己的文化消費變多了。“感覺文惠券培養了我更多消費習慣，會愿意多去看看演出，定期逛逛實體書店。”

        韓昕所說的文惠券，是北京市推出的惠民文化消費電子券項目，專門用于補貼北京地區消費者在京購買文化產品或服務。盡管沒漲補貼金額只有幾塊到幾十塊不等，但卻積少成多撬動了龐大的文化消費。

        今年，新冠肺炎疫情突發讓線下影院、書店等文化行業受到巨大沖擊。而如何幫助這些行業加速復蘇，文惠券承載著一份政策溫度。“考慮到疫情對影院、實體書店的沖擊程度較大，我們決定依托文惠券項目，通過有針對性地發放專用券的形式，重點對電影、圖書等領域的文惠券補貼比例階段性地予以適當提高。”北京市文資中心相關負責人表示。

        8月22日，為電影行業量身定制的專用券——“京影券”率先發放，活動一直持續至11月16日，涉及金額千萬元，單張電影票最高優惠30元。在“京影券”之后，助力實體書店復蘇的“書香券”也在趕來的路上，預計將于本周末發放。

■工作力度

四大平臺覆蓋超九成影院

        如何能讓“京影券”起到最好的效果?此次“京影券”的發放覆蓋了市面上用戶使用率最高的四大線上購票平臺——淘票票、貓眼電影、大眼睛票務、愛奇藝票務，據統計，四大平臺基本涵蓋了全市90%以上的影院。

        淘票票電影平臺相關負責人邱峰告訴記者，為了確保“京影券”的安全發放，淘票票做好了充分的準備，增加了領券端和和核銷端的實名認證環節，杜絕黃牛利用技術漏洞進行倒票。為了能讓更多的消費者了解和使用，淘票票在app端、支付寶端都進行了首頁輪播，還在全市多個影院進行宣傳。“目前，平臺已經發放近3萬張‘京影券’，用戶不僅領券熱情高，核銷率也比其他優惠券高出不少。”

        即將發放的“書香券”也正被實體書店期待著。記者從北京市新華書店連鎖有限責任公司獲悉，新華書店旗下北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈和花市店、翠微店等12家新華書店已經為“書香券”做好準備。除了全場圖書及文化用品均可使用“書香券”外，近萬種圖書還將可疊加享受滿百元再返30元購書券優惠。

■市場熱度

七夕節全國票房重回高峰

        “京影券”的發放效果立竿見影。

        “領了券就去看電影嘍!好久不見的影院，我來了!”上個周末，領到“京影券”后，市民王智明立馬帶著妻子去影院看了一直想看的電影《八佰》。文服公司數據顯示，“京影券”發放的首個周末，兩天發出21.26萬張，發放金額401.93萬元，首個周末核銷張數達到9123張，帶動文化消費約72.58萬元。

        電影市場迎來了期待已久的熱度。剛剛過去的七夕節，北京保利多家院線平均上座率達到40%，高峰時段接近50%，已達到目前規定的開放上限。“今年的影院太難了!”保利國際影城總經理康亮坦言。不過話鋒一轉，康亮說隨著影院恢復開放，以及影片《八佰》的上映，影院的復蘇情況好于預期。“七夕當天，從下午四點之后，保利幾家院線的上座率幾乎場場達到了規定的上限。這一天，全國大盤也重回5億元票房高峰，讓我們電影從業者很快找回了信心!”

        談到近期發放的“京影券”，康亮對效果充滿期待。“我相信‘京影券’會給電影市場注入一劑強心針，因為領券后，觀影基本上打了六七折，這將推動更多觀眾走進影院。”

《電鰻快報》