原標題：神奇牙膏能“抗幽”、“防癌”?網紅產品宣傳不可言過其實

        近日，市場上一種號稱可以有效抑制甚至是殺滅胃癌頭號“元兇”幽門螺旋桿菌的牙膏被媒體曝光。據悉，這款牙膏因“抗幽”、“防癌”的宣傳口號，在網購平臺上迅速走紅。雖然價格比普通牙膏貴了一大截，卻從上市起就備受消費者追捧，成為一款“網紅牙膏”。北京友誼醫院消化內科副主任醫師焦月在接收媒體采訪時表示，幽門螺旋桿菌偏愛生長在胃的胃竇，并非口腔，牙膏根本作用不到胃里，既起不到預防效果，也談不上殺菌作用。

        牙膏對幽門螺旋桿菌沒有治療作用

        據了解，幽門螺旋桿菌是一種非常特殊的細菌，定植在人體胃部(所謂定植指的是微生物或細菌在人體一定部位定居并不斷生長、繁殖)，它在全球自然人群的感染率超過50%，在我國各個地區感染的概率有明顯的差異，平均感染力為59%，兒童的平均感染率為40%。在自然環境中人是唯一的傳染源，人和人傳播是唯一的傳播途徑。幽門螺旋桿菌能夠在強酸性的胃液中存活，也是目前發現的唯一可以從人體胃部被分離培養出來的微生物。

        事實上，口腔中不會培養出幽門螺旋桿菌，即便真的存在，也存活不久。所以，牙膏不會對幽門螺旋桿菌產生任何的治療作用，刷牙“抗幽”不靠譜。

        廣告宣傳言過其實 誤導消費者

        網紅“抗幽”牙膏之所以備受追捧，主要是因為普通民眾對幽門螺旋桿菌并不完全了解。而這種夸大實際功能的廣告宣傳，不僅會誤導消費者，嚴重的甚至可能危害人的生命健康。若真正感染了幽門螺旋桿菌的患者誤以為真，想通過刷牙來治療，而沒有及時就醫，后果不堪設想。

        據四川大學華西口腔醫院牙體牙髓病科副教授楊錦波醫生介紹，牙膏的功能就是把牙齒刷干凈，大部分附加在牙膏上的非清潔作用，實際上都是廣告宣傳。即使它有點(抑菌)作用，也沒有什么用處。

        牙膏廣告宣傳將逐步規范化

        面對市場上宣傳五花八門的牙膏，消費者該如何選擇呢?11月13日，國家藥品監督管理局發布關于《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》(下稱“辦法”)公開征求意見的通知。《辦法》提出，牙膏命名涉及功效宣稱內容的，產品應當具有與命名內容相符的實際功效;在按照國家標準、行業標準進行功效評價后，才可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。這意味著，當前市場上存在的牙膏功效宣稱混亂、部分宣稱與藥品和醫療器械的界限模糊問題等將得到遏制，有關功效型牙膏市場將進一步得到明確規范。

        此外，在今年6月，國務院公布了《化妝品監督管理條例》(以下簡稱《條例》)，首次將牙膏參照有關普通化妝品的規定進行管理。《條例》還規定，化妝品注冊人或者備案人要對化妝品的功效宣稱負責，功效宣稱應當有充分的科學依據，且要公開依據摘要，接受社會監督。如果化妝品廣告違反規定，依法給予處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。也就是說，美白、牙齦止血、預防蛀牙等宣傳標語，不能隨便出現在牙膏廣告中了。此條例自2021年1月1日起施行。

        一系列政策規范的出臺，一方面將推動牙膏企業朝著真正的功效產品邁進;另一方面，不僅可以規范牙膏企業的發展，也從實際上保護了消費者的權益。

        (文章來源：經濟日報)

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