臨近春節(jié)，今年春節(jié)能不能回家牽動著每一位離家在外打工人的心。大家都忙碌著查詢各地的防疫政策，搶定回家的車票。而就在這心系家鄉(xiāng)，無心工作的年前，記者卻發(fā)現(xiàn)有很多企業(yè)卻在積極參加一項活動—“番番節(jié)·增長挑戰(zhàn)賽”。今天記者就帶領(lǐng)大家探查該活動的主辦方——百度愛番番，探究該項活動究竟有何魔力，竟能沖淡大家回鄉(xiāng)的激情。

        “本次番番節(jié)·增長挑戰(zhàn)賽是我們舉辦的第三季了，這次的目的就是想讓更多的企業(yè)能夠分享使用智能營銷產(chǎn)品，營銷和增長方面的體會，討論在存量時代下，智能營銷產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢”，番番節(jié)相關(guān)負責(zé)人說道。

        紅利消失，存量時代的增長困境

        “只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳”，巴菲特的這句名言形容如今的營銷行業(yè)很是形象。如今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的潮水漸漸退去，獲客成本開始不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示, 截至2020年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超67%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為9.32億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.2%。

        數(shù)據(jù)來源：CNNIC

        2017-2020互聯(lián)網(wǎng)廣告增速持續(xù)下降，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增幅較上年減少4.35%。可以說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增速放緩，移動流量紅利幾乎耗盡，我國已經(jīng)進入后流量時代。各營銷人士迫切的探討企業(yè)如何在存量時代，獲得增長。

        數(shù)字化營銷駛?cè)肷詈＃悄苤ζ髽I(yè)破浪直達

        數(shù)字化的風(fēng)吹了很久。營銷在數(shù)字化的加持下，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，使企業(yè)不斷加強對客戶的理解，對營銷全過程的優(yōu)化，實現(xiàn)業(yè)績的增長。但是，數(shù)字化的風(fēng)卻也吹得太久，久到數(shù)字營銷領(lǐng)域早已成為深水區(qū)。特別是在快消零售等行業(yè)，用戶早已熟悉且習(xí)慣數(shù)字化帶來的影響。但對于剛剛接觸，或者想要擁抱數(shù)字化營銷的中小企業(yè)，如果從零開始數(shù)字化的進程，將要付出巨大的學(xué)習(xí)和時間成本。

        然而，更重要的是，數(shù)字營銷領(lǐng)域已經(jīng)沒有淺水區(qū)讓企業(yè)慢慢學(xué)習(xí)前進，向前一步就是深海。而愛番番這種智能營銷產(chǎn)品，最大的優(yōu)勢就是將學(xué)習(xí)數(shù)字化的成本盡可能的壓縮。在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，智能已經(jīng)幫助企業(yè)走了99步，而企業(yè)只需跨出那一步，便能享受數(shù)字化營銷帶來的成果。

        公域流量成本難控，私域營銷未來可期

        既然數(shù)字化營銷已經(jīng)到了深水區(qū)，對于已經(jīng)被數(shù)字化營銷賦能多年的企業(yè)，也在積極探討新的增長方式。例如私域營銷，憑借不用付費便可任意時間、任意頻次、直接觸達用戶的優(yōu)勢，成為近兩年最火爆的營銷話題之一。

        “我們愛番番也即將推出“私域營銷共創(chuàng)計劃”，通過舉辦workshop、模擬體驗等形式與專家、客戶共同探討私域營銷增長的課題。這次2.2的番番節(jié)，也希望有更多的朋友參加，一起探討營銷增長。本次，我們也準備了超多禮品，音箱、帽衫、充電寶等，只要參加，就有機會獲得”，愛番番相關(guān)負責(zé)人說道。

        在存量時代下，增長困難一直是所有企業(yè)的通病。百度愛番番作為營銷領(lǐng)域的代表，一直在嘗試用各種方式(“番番節(jié)”等)推動中小企業(yè)的營銷智能化轉(zhuǎn)型，來解決企業(yè)增長難題。我們欣喜的是愛番番已經(jīng)做出了不錯的成績，我們也期待未來百度愛番番能夠幫助更多企業(yè)，打贏后流量時代的增長之戰(zhàn)。

《電鰻快報》