5G的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的普及，令互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)迅速發(fā)展。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已達(dá)446.09億美元。隨著移動(dòng)端接入流量的比例提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜明顯，預(yù)計(jì)到2024年，移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將超過(guò)六成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速擴(kuò)張自然為廣告聚合平臺(tái)的成長(zhǎng)提供了生存發(fā)展的土壤。

        緊追時(shí)代發(fā)展潮流，做第一個(gè)吃螃蟹的人

        隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準(zhǔn)的廣告投放方式，未來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)16.5%至4844.9億元。但是，與中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)相悖的是，國(guó)內(nèi)的廣告管理仍處于一片空白，2018年，塔酷信息科技以聚合廣告管理工具切入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，憑借核心產(chǎn)品、技術(shù)及變現(xiàn)認(rèn)知獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。塔酷信息科技以to B SaaS為品牌定位，化身為“裁判員”，幫助開(kāi)發(fā)者的流量做最大效益的變現(xiàn)。

        經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，塔酷信息科技找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)發(fā)力，穩(wěn)步推進(jìn)品牌建設(shè)與布局，品牌認(rèn)知、業(yè)績(jī)及產(chǎn)品建設(shè)卓有成效。截至2019年底，塔酷信息科技已完成無(wú)人知曉、被市場(chǎng)接納到初步品牌認(rèn)可的三級(jí)跨越。2020年新冠疫情全面爆發(fā)的背景下，在線企業(yè)服務(wù)逆勢(shì)上揚(yáng)，塔酷信息科技業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，2020年也被稱(chēng)為“1-10”的一年。2020年底，塔酷信息科技的產(chǎn)品面向市場(chǎng)再“向前一步”，走在行業(yè)前列。

        探索成熟業(yè)務(wù)模式，橫向跨界兩手抓提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

        隨著后來(lái)者駛?cè)霃V告變現(xiàn)賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整、優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，只有擁有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。目前，塔酷信息科技已探索出兩種商業(yè)變現(xiàn)模式。一種面向企業(yè)提供SAAS化產(chǎn)品及服務(wù)，其中的一部分核心收益來(lái)自于產(chǎn)品的年度訂閱費(fèi)及續(xù)費(fèi);據(jù)透露，2020年，塔酷信息科技在中國(guó)游戲移動(dòng)廣告領(lǐng)域市場(chǎng)份額率達(dá)到20%~30%，完成產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率的目標(biāo)。其二，作為流量管理方，塔酷信息科技推出一款A(yù)DX產(chǎn)品，借助程序化網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，幫助客戶提高中長(zhǎng)尾流量的效益，再?gòu)闹匈嵢±麧?rùn)。

        另一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利天花板逐漸顯現(xiàn)，在廣告變現(xiàn)領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。塔酷信息科技另辟蹊徑，大膽跨界發(fā)展。例如：企業(yè)做變現(xiàn)的過(guò)程中，希望將投放、系統(tǒng)一并進(jìn)行搭建;做投放時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品也希望往變現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行橫向拓展，總之，塔酷信息將以企業(yè)方案一體化為方向，致力提高開(kāi)發(fā)者業(yè)務(wù)的整體效率。

        拓展網(wǎng)服新領(lǐng)域，以定制化、場(chǎng)景化產(chǎn)品滿足用戶需求

        iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元，較2019年增長(zhǎng)30%以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情影響，在線文娛產(chǎn)業(yè)得到激發(fā)并保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)平臺(tái)同時(shí)加緊業(yè)務(wù)布局及升級(jí)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大，“泛文娛”類(lèi)網(wǎng)服的廣告變現(xiàn)需求提升空間大。廣告變現(xiàn)平臺(tái)未來(lái)還將滲透到短視頻、在線閱讀等領(lǐng)域，表現(xiàn)形式將更加豐富，與場(chǎng)景結(jié)合度加深。

        塔酷信息科技據(jù)此推出“APP廣告變現(xiàn)解決方案”，創(chuàng)新的產(chǎn)品形式滿足用戶的多樣化需求。一方面，APP廣告變現(xiàn)解決方案針對(duì)的“網(wǎng)服”類(lèi)產(chǎn)品的場(chǎng)景變現(xiàn)形式更為多樣化，包括開(kāi)屏、插屏、視頻等表現(xiàn)形式;另一方面，“APP廣告變現(xiàn)解決方案”的場(chǎng)景、需求及數(shù)據(jù)分析比游戲場(chǎng)景定制化更復(fù)雜。比如：塔酷信息科技面向音頻頭部平臺(tái)荔枝的需求定制將更深、更廣，而針對(duì)系統(tǒng)虛擬機(jī)的工具廣告變現(xiàn)較為常規(guī)，可能涉及排單系統(tǒng)，素材審核系統(tǒng)，相對(duì)而言平常化。

        未來(lái)前景向好，企業(yè)向規(guī)模化、商業(yè)化落地及全球化發(fā)展

        艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對(duì)廣告主的吸引力大。

        展望未來(lái)，塔酷信息科技將在以下三點(diǎn)發(fā)力。第一，向規(guī)模化發(fā)展。2021年,塔酷信息科技不僅要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，還要向新領(lǐng)域滲透，拓展網(wǎng)服領(lǐng)域。第二，進(jìn)行商業(yè)化落地，打造盈利模式的閉環(huán)。第三，實(shí)施全球化戰(zhàn)略布局，企業(yè)在深化中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品以全球市場(chǎng)為發(fā)展目標(biāo)，將產(chǎn)品推廣至全世界。

《電鰻快報(bào)》