隨著“打工人”、“內卷”成為2020年度十大流行詞,對于生活節奏快、壓力大的Z世代來說,物質需求早已不是生活的全部,年輕人需要更多來自精神層面的輸入與共鳴,而游戲作為第九藝術,早已成為了一種不可缺少的生活方式。即便面臨跌宕的2020,國內游戲產業也在蓬勃發展,數據顯示,中國游戲銷售收入在2020年比2019年增加478.1億元。

        近年來,游戲市場頭部產品呈現穩定趨勢,長線產品數量持續提升,基于長線運營需求,企業及產品的品牌建設越發重要。近日,伽馬數據發布《2020年中國游戲產業品牌報告》,根據伽馬數據從企業利益相關方及品牌傳播效果兩個層次建立模型,并引入游戲用戶、社會效益、產業印象、傳播力度等二級指標對企業品牌傳播效果進行綜合考量,創夢天地入選2020中國游戲企業品牌TOP10企業。。

        據《2020年中國游戲產業品牌報告》指出,創夢天地在產品口碑、品牌傳播、權威獎項等項目得分較高。產品口碑方面,創夢天地旗下《地鐵跑酷》運營時長已超8年,仍擁有較多活躍用戶;品牌傳播方面,創夢天地現有產品以消除類和競技類為主,助力形成企業品牌標簽;權威獎項方面,創夢天地入選“2020年中國互聯網企業百強名單”等。

        從2009年成立至今,創夢天地即將迎來自己第一個本命年,隨著不斷的摸索、試錯,公司在去年成功完成了戰略升級轉型。線上游戲業務從早期發行《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》、《夢幻花園》等精品手游,到現在聚焦消除、競技賽道的研運一體,截至2020年6月,公司月活躍用戶超過1.4億。

        消除賽道中,以“消除+模擬經營”為主的《夢幻》系列上線3年來,在國內消除類產品中持續保持TOP3的地位。其多樣化的關卡設計、玩法體驗,為創夢天地帶來大量粘性極高的核心用戶,使產品生命周期不斷延長。

        此外,《夢幻花園》在去年與故宮宮廷文化、小米之家等明星IP進行跨界聯動,不斷擴寬品牌跨界合作邊界,通過打造主題版本、線下快閃店等活動強化用戶認知。同時以游戲內置場景、玩家互動等形式,傳遞優秀傳統文化,寓教于樂,為品牌注入年輕活力。

        從競技賽道來看,2020年7月創夢天地發布了自研RTS手游《全球行動》,由極光計劃代理發行,上線首日即登IOS免費榜第一名。此外,另一款動物系競技手游《小動物之星》也于1月27日拿到了2021年發布的首批版號,預計將很快上線和玩家見面。

        競技產品對于創夢天地來說,是打通線上線下業務的關鍵連接點,競技類產品可以在線下舉辦電競賽事,還能串聯公司的用戶平臺,提高用戶活躍度,使平臺的流量成本更低,此外還可以賦能Saas工具、廣告業務。創夢天地獨特的優勢在于可以利用競技游戲帶來的流量,在其他業務體系充分利用,進而對游戲本身的收入壓力降低。

        電競是創夢天地早已布局多年的業務,隨著企業的發展和電競行業的規范與成熟,創夢天地已擁有獨具優勢的電競資源,包括戰隊投資、場地包裝、校園賽事承辦等。2020年,創夢天地聯合京東校園、企鵝電競、廣州電子競技協會等共同構建電競文化新生態。區別于《王者榮耀》等重度競技游戲,創夢天地的競技游戲卡位“輕電競”定位,結合自有的線下場景“騰訊視頻好時光”,充分利好于構建私域流量,實現流量變現閉環。

        “騰訊視頻好時光”是創夢天地與騰訊合作開設的全國首家娛樂式娛樂零售街區,除了作為上文提到的電競賽事場景之外,打造高品質的“游戲、潮玩、影視、場景、玩家”集合地,以全新娛樂體驗場景帶動高品質游戲零售,是“Z時代”實現線下娛樂和社交的最新場景,致力于打造“玩家圣地“。

        “騰訊視頻好時光”已獲得索尼Play Station市場推廣合作伙伴授權,將與索尼Play Station共同設計、探索線下主機游戲體驗場景,從主機設備銷售和多規格主機體驗區兩個維度,滿足不同人群的主機游戲體驗需求,同時也是騰訊Switch國行官方授權線下體驗店。影音游聚會房整合主機游戲體驗、騰訊視頻、全民k歌等數字娛樂內容,依托騰訊視頻的海量正版內容,打造多功能的小型娛樂客廳,滿足消費者復雜多變的娛樂需求。

        根據伽馬數據的研究,2020年以來,中國游戲產業企業對于品牌建設的積極性持續提升,創夢天地緊抓機遇,重新梳理公司各業務線,成功完成了戰略升級轉型,為品牌口碑維護與建設打下堅實基礎,成功在眾多游戲品牌中走出一條自己的道路。

        結合對創夢天地等企業品牌建設的成功經驗分析,《2020年中國游戲產業品牌報告》對游戲企業品牌建設發展提出了三點建議,第一要發揮既有品牌優勢擴大影響力,圍繞用戶平臺進行品牌延伸;第二要拓展品牌宣傳途徑,將產品與新技術、市場熱點進行結合;第三要建設長生命力IP及內涵,深入滿足用戶衍生需求。

《電鰻快報》