回顧2020年,新冠疫情對經濟乃至世界格局產生了深遠的影響,借助“宅經濟”的一波強刺激之后,直播行業再度站到風口浪尖。大浪淘沙之后,娛樂直播行業逐漸呈現出梯隊化的格局,以花椒直播為首的頭部平臺正在不斷擴大領先優勢。

        近日,國內知名移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布了《2020年中國移動互聯網行業發展分析報告》,報告顯示,娛樂直播平臺分化愈加明顯,流量數據向頭部集中,而花椒直播全年的月活躍用戶數穩居第一,優勢明顯。

        疫情暴發推動了直播邁入3.0時代的進程,同時也催生了全新的行業生態:直播平臺打破了職業、年齡、地域的限制,越來越多的素人投身其中,全民表達、全民創作的趨勢不可阻擋。對直播平臺來說,機遇和挑戰并存,能否有效扶植素人主播,降低主播內容創作門檻,實現內容的多元化,釋放直播生態中的社交潛力,滿足新老用戶的需求,將決定賽道內玩家的勝負走向。

        拓展“直播+”邊界,花椒形成新增用戶的持續留存

        過去一年里,直播平臺從單一的娛樂休閑工具變成了跨領域的媒介載體,迅速向其他領域和場景滲透裂變。“萬物皆可云”的現象背后,代表了直播行業蓬勃的生命力,同時也向各大平臺提出了更高的要求,提升核心競爭力的關鍵在于,捕捉和滿足用戶的新需求。

        Trustdata2020年度報告顯示,在娛樂直播領域,96.7%的新增用戶向頭部應用匯聚,其中花椒直播獨占41.4%。

        如今,直播行業全面介入生活,用戶需求爆發,在這樣的背景下,花椒直播一直不斷嘗試搭建差異化、多樣性、高品質的直播生態。疫情期間,為了滿足用戶居家生活的需求,陸續創新推出“云派對”、“云蹦迪”、“云婚禮”等內容產品,還為學生群體量身定制了“云課堂”。疫情告一段落后,又陸續推出“誰是地攤王”、“閃耀新星計劃”、“最美系列賽”等賽事。不同時期,針對不同的用戶群體推出相應的創新內容,持續挖掘內部潛能和內容深度,成為花椒直播持續拉新的強力抓手。

        花房集團創始人劉巖在接受采訪時表示,無論內容形式如何推陳出新,直播的核心仍然是社交。當傳統直播的社交模式陷入瓶頸,花椒直播通過自身強大的研發能力在音視頻技術上不斷創新,進而逐步建立線上互動社交的新形態。

        針對年輕一代熱衷虛擬形象的特點,花椒直播推出了3D虛擬形象線上社交系統。用戶可以選擇不同的風格,將虛擬形象個性化。進行打賞時,用戶和主播的虛擬形象會進行相應的互動。與主播進行連麥時,用戶可以使用虛擬形象,既能保護隱私,又能獲得沉浸式互動體驗。

        此外,花椒直播上線了手偶玩法。進行直播時,手偶會自動追蹤識別主播手部的運動軌跡,做出相應的表情和動作,與用戶形成互動,相當于在直播間增加了一個虛擬角色。通過增加手偶功能,花椒直播進一步完善了動畫與虛擬形象系統,為95后和00后這樣的年輕用戶,帶來了更有趣、更多元、更個性的交互體驗。

        另一方面,花椒直播利用游戲與直播的深度結合,在業內首創虛擬形象戰斗游戲“戰神傳說”。這款游戲設計了豐富的戰斗玩法,并增入技能、裝備等參數帶來沉浸式游戲體驗,提升趣味性的同時,也挖掘出直播交互的多元潛力,在探索虛擬社交生態的道路上邁出堅實的一步。

        娛樂與公益雙管齊下,花椒直播用戶粘性持續高漲

        對直播平臺而言,吸引新用戶和留住老用戶之外,最大的難點在于如何讓平臺保持粘性。在這方面,花椒直播始終領先業界。Trustdata2020移動互聯網報告顯示,花椒直播全年的用戶粘性達到了31.1%,位居行業首位。

        關于提升用戶粘度,花椒直播的策略是,不斷發掘新品類直播內容與形式,發掘新人主播并助力成熟主播,推出各項IP賽事,實現內容、賽事創新的持續滾動。

        “音為YOU你”鼓勵主播進行多樣化內容生產,涵蓋唱歌、樂器演奏、有聲書、脫口秀、配音、相聲評書等不同垂直分類,還邀請為《康熙王朝》中陳道明配音的專業小說演播人張震等作為評委。通過生產小眾的語音直播內容,制造與傳統直播的差異化,這項賽事為直播行業的生態壞境注入了一股新力量。

        面對大量素人涌入的局面,花椒直播以“才藝出道”為重點發力方向,針對開播時間小于3個月,新認證不超過1個月的新人主播,推出了《新生見面會》,確保新人可以獲得相應曝光機會和關注度。

        完成入門的新人可以參加“閃耀新星計劃”,這項賽事為95后主播量身打造,以人氣比拼為核心,以培養主播為目的,由郭靜、張赫宣以及成名主播組成培訓導師團隊,將“挖掘新人”落到了實處。

        為了將粉絲的參與度最大化,幫助新老主播實現經驗與流量的雙重增長,“最美系列賽”將傳統線下賽事改為線上,通過主播們的才藝PK,實現內容與互動的平衡。

        年底舉辦的“巔峰之戰”將全年的賽事推向高潮。2020年,花椒直播對賽制進行了全面升級,線上賽新增各式主題,極大提升了內容屬性,而線下賽在形式上打破直播間的表演壁壘,進一步強化了競賽的主體性與內容性,拓寬了受眾范圍。主播們在線上和線下表現的差別,成為“巔峰之戰”全新的看點,也為賽事營造了濃濃的綜藝感。

        除了娛樂屬性,花椒直播一直在放大平臺的社會屬性。整個2020年,花椒直播組織和參與正能量直播6293場,其中包括323次公益行動與聯合公益項目直播,正能量直播總時長達55764小時,累計覆蓋受眾5374萬人次。

        此外,扶貧+直播也成為花椒直播在2020年的重要關鍵詞。根據統計,花椒直播先后前往甘南藏族自治州、四川省甘孜藏族自治州等地,舉辦17場扶貧直播,觀看人數達98萬,同時援建25個“花椒平臺鄉村振興直播小站”。

        疫情之下,用戶對直播的需求呈現多元化的趨勢,而素人主播大量入局也逐漸改變了整個直播行業的生態。作為娛樂直播的領跑者,花椒直播不斷拓展“直播+”的邊界,構建線上演藝直播生態,提供多樣性和差異化的直播內容,同時承擔了弘揚正能量的歷史使命,通過公益和扶貧等不同渠道,體現了作為行業領軍者應有的社會價值。

《電鰻快報》