3月22日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發布2020年全年業績報告。報告顯示,受疫情影響,華潤啤酒2020年綜合營業額為人民幣314.48億元,按年減少 5.2%;而凈利潤則同比增長59.6%至人民幣20.94億元,與此同時,華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,較2019年增長11.1%,產品結構進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升。

        2020年,對啤酒行業而言可謂是不平凡的一年。在行業挑戰以及疫情影響等多重壓力疊加之下,華潤雪花啤酒依然逆勢前行,這份答卷取得的背后,與其深入推進品牌高端化戰略落地密不可分。

        “4+4”矩陣發力 持續完善高端品牌群布局

        2020年既是華潤雪花啤酒“決戰高端,質量發展”的元年,也是“雪花+喜力”雙品牌群落地實施的第一年。依托于高端化戰略的有效推進,華潤雪花啤酒成功構建了“4+4”雙品牌組合群,即由勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、花臉組成的四大中國品牌,和喜力、蘇爾等組成的四大國際品牌,成為雪花“加速度”的有力舉措。

        其中,勇闖天涯SuperX和喜力表現突出,馬爾斯綠、匠心營造穩健增長。隨著產品覆蓋率的增加,終端動銷的增強和產品品牌宣傳進一步夯實,預計2021年勇闖天涯SuperX、喜力會以更高目標前進。同時在2020年4月推出的新款雪花花臉啤酒,也有機會迎來進一步發展。

        在旗下高端啤酒品牌不斷提高市場占有率的同時,華潤雪花啤酒還持續完善、豐富產品組合,于2020年第二季度推出“高端品牌群”策略落地的重頭產品喜力®星銀™啤酒,配合2019年推出的“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品,進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

        華潤雪花啤酒首席執行官侯孝海曾在接受媒體專訪時表示,2020上半年,雖然突發的疫情造成了啤酒行業一季度的大幅度下滑,但隨著防控工作的開展和各地逐步恢復經濟生活,華潤雪花啤酒勇做行業逆行者,在第一時間走到市場中去,全面落地雙品牌組合群戰略,在全國上市了喜力®星銀™啤酒,為行業復蘇、振興消費提供了助力,體現了華潤雪花啤酒行業領導品牌的引領作用。

        引領高端啤酒消費場景 2021實現雙位數增長開門紅

        近年來,隨著社會經濟發展和國民收入提高,消費升級浪潮來臨,以90后、95后為代表的年輕群體漸成啤酒市場消費主力。同時中國啤酒市場結構和產品結構產生了根本性改變,在歷經20年規模增長之后,開始向結構提升、質量發展、品牌制勝的新階段轉型躍遷,高質量發展、高端化布局成為行業的大勢所趨。

        作為中國啤酒行業領軍企業,華潤雪花啤酒基于對市場和消費者的深刻洞察,為了適應全新變化的消費場景和滿足消費者多元化需求,積極轉變發展思路進行品牌重塑。在過去三年里,華潤雪花啤酒制定了“國際品牌引進來,國內品牌走出去”戰略,并將其作為推進高端化落地的重要抓手,在不長的執行周期內效果顯著。

        自2019年與國際啤酒品牌喜力“牽手”后,依托于吸收融合了具有品質、品牌價值的國際優質資源,華潤雪花啤酒有效適應了不斷升級的國內啤酒消費,進一步激發擴大了消費者對高端啤酒的消費需求,實現了在新經濟背景下對時代文化和消費場景的引領。

        侯孝海在“2020酒類領軍企業莫干山論壇”上曾指出,不管國際局勢如何,國際化趨勢不會變,華潤雪花啤酒一定是一個走向全球的品牌。當前,華潤雪花啤酒已經與喜力建立了良好的全球化渠道與國際合作伙伴關系,為達到世界一流水平打下了堅實基礎,為其高端化戰略注入新勢能。

        按照“3+3+3”的戰略計劃,華潤雪花啤酒希望在2020到2022年實現在高端產品的份額上接近于主要的競爭對手,進而在2023年到2025年實現反超。

        業績報告顯示,截至2021年2月,雖然部分地區在春節時段受疫情反復影響,但隨著國內消費的持續恢復,華潤啤酒首2個月的整體銷量大致恢復至2019年同期水平,其中次高檔及以上啤酒銷量實現雙位數增長。華潤雪花啤酒預計,2021年中國啤酒市場整體將會取得較好發展,在即將到來的夏季啤酒銷售旺季,華潤雪花啤酒有信心憑借高檔及以上產品實現較好成績。

《電鰻快報》