4月9日，天貓健康節(jié)“健康直播專場”，主播薇婭有了新的身份——天貓健康守護官。和網(wǎng)友暢聊養(yǎng)生的過程中，薇婭的走心分享戳中網(wǎng)友一個又一個痛點，鏈接剛上，30萬件健康品瞬間售罄。可復(fù)美透明質(zhì)酸鈉修護貼、民參時代人參蜜片、方回春堂芝麻丸成為當晚直播間里爆賣的健康單品。

        這僅僅是天貓健康節(jié)期間的一個直播專場活動。4月8日，天貓啟動首屆健康節(jié)的第一天，健康類消費大漲60%，保健食品、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品漲幅達78%、54%。截至4月10日活動結(jié)束，有接近300萬人在天貓健康節(jié)購買滋補保健相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)。

        作為健康消費領(lǐng)域的“雙11”，“正品好價，健康無價”映射了當下的健康消費需求，越來越多的人愿意“把錢花在健康上”，且已經(jīng)跨越了年齡層。

        天貓健康數(shù)據(jù)顯示，95后活躍用戶增長30%，年輕群體除了鐘愛美瞳、酵素、醫(yī)用面膜等顏值產(chǎn)品外，枸杞原漿、膠原蛋白軟糖、黑芝麻丸等養(yǎng)生新品也是他們購物車里的常客。值得關(guān)注的是，50歲以上的中老年活躍用戶也增長了10%,他們最愛購買的健康類商品是減肥產(chǎn)品、鈣片和艾灸。值得注意的是，除了保健養(yǎng)生，越來越多的消費者開始選擇通過天貓平臺解決自己的家庭常用藥需求。

        酵素果凍、膠原蛋白軟糖、煙酰胺小白飲、口服玻尿酸夾心軟糖等保健品，以及人參蜜片、養(yǎng)生黑芝麻丸、即食花膠、枸杞原漿、鮮燉燕窩等滋補品的熱銷，也顯示出當下“花式養(yǎng)生”的消費群體對產(chǎn)品形態(tài)不再刻板，零食化、輕量化是健康商家練就的一手新絕活。

        “天貓健康平臺上的消費者愛好正在發(fā)生變化，最終促使我們在產(chǎn)品設(shè)計上不斷推陳出新。對于現(xiàn)在的年輕消費者而言，普通沖劑、丸劑形態(tài)略顯無趣，零食形態(tài)更容易被他們寵愛。”一位參與首屆天貓健康節(jié)的保健品電商負責人透露。

        談起舉辦健康節(jié)的初衷，天貓健康相關(guān)負責人介紹，“通過去年618、雙11等幾次大促活動,我們發(fā)現(xiàn)健康消費需求正在逐漸年輕化、下沉化。我們希望為用戶提供一個健康消費的專場，同時也希望通過健康節(jié)傳遞健康生活的理念。”

        盡管是首屆健康品類的專場大促，品牌商家卻早已篤定線上健康消費的這波紅利在天貓健康。歐姆龍、海爾、善存、wonderlab、小仙燉、云南白藥、博士倫、安視優(yōu)、杰士邦、美年大健康、愛康國賓、九芝堂、999、康王等數(shù)百家知名大牌企業(yè)紛紛入場。

        天貓健康數(shù)據(jù)顯示，可復(fù)美、多燕瘦、姿美堂、小仙燉、諾特蘭德等品牌在首屆天貓健康節(jié)一舉躋身健康類商品成交TOP10行列。

        大促期間，枸杞制品、煙酰胺、人參制品、骨膠原蛋白、皮膚美容儀等均迎來爆發(fā)式增長，環(huán)比增幅分別達550%、507%、364%、356%、333%。

        首屆天貓健康節(jié)期間，涌現(xiàn)出一大波趨勢尖貨，可24小時測溫的智能體溫計，穩(wěn)住側(cè)顏殺的U型下顎頸部祛痘敷料，隨時隨地做個頸部SPA的檸檬馬鞭草暖頸帶……在“黑科技”的加持下，健康消費品似乎正朝著“與生活更近”的趨勢發(fā)展，時下養(yǎng)生已經(jīng)無須循規(guī)蹈矩吞下藥片、膠囊、“十全大補湯”，而是更方便、靈活地融入人們衣食住行的各類生活日常中。

        在薇婭直播間里，阿里健康COO&天貓醫(yī)藥館負責人沈滌凡透露，“養(yǎng)生人群對產(chǎn)品的需求有了很明顯的變化，新的技術(shù)、新的產(chǎn)品正在被品牌商家成熟運用。以枸杞原漿為例，目前在天貓平臺上的銷量已經(jīng)占到了枸杞類目的三分之一。”

        未來，健康消費賽道會通向哪里?答案也許仍然可以從天貓健康節(jié)的消費數(shù)據(jù)中窺得一隅。那些前衛(wèi)、便捷、貼心的健康好物，一直都在花式養(yǎng)生大軍的必買清單里。

《電鰻快報》