前言：近日，北京·平谷世界休閑大會在北京·金海湖國際會展中心隆重舉辦，本次大會由北京市人民政府主辦，北京市文化和旅游局、北京市平谷區人民政府承辦，世界休閑組織、世界旅游城市聯合會聯合支持，旨在推動首都休閑業態蓬勃發展，展現新時代大國首都新形象。中旅風景總經理楊衛權先生受邀出席并以“休閑旅游發展趨勢”為研究方向，做了精彩分享。

        誰是后浪?青少年是后浪，是線上流量高達3.2億的超大規模群體，是在移動互聯網“空氣”中孕育長大，是數字化的原生代，更是互聯網的原住民，正在成為消費升級的主力軍，是即將且正在崛起的強勁后浪，影響并決定著未來眾多業態的變化和發展，特別是文化旅游。

        新時代，塑造新世代

        真正認知青少年，了解后浪，是旅游發展中謀劃未來的關鍵。從文化認同、消費升級和科技應用三個維度分析來看，伴隨著國家綜合國力和國際影響力的不斷提升，他們擁有著更高的文化認同感和民族自豪感，同時隨著中國城市化和市場化消費升級的快速發展，他們不僅享受著優越的生活環境，還具備更高的自主消費能力;而隨著科技創新浪潮和內容大爆發，他們對網絡科技的應用塑造出新型的生活和休閑方式。

        新世代，孕育新偏好

        互聯網的快速崛起使得文化的接納性和包容性更高了。青少年群體以愛好圈層為核心加以細分，并形成旅行、美食、追劇、運動、科技、動漫、游戲乃至購物等多圈層化、多元文化和形式更豐富的休閑偏好。

        新偏好，帶來新消費

        在泛娛樂研究報告中，我們發現互動、潮流和個性是后浪群體最看重的三大產品特性。在青少年群體中，良好的用戶體驗、高質量的消費內容是主要消費驅動力，而多元文化的融合，可化反出更多創新業態，促生消費的升級。

        新消費，催生新趨勢

        青少年們在深度數字化的環境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學習與思考、多元化吸收與包容、創新力與創業精神方面尤為突出。

        未來能與后浪消費需求迎合的趨勢，就應該是“有銳度、有強度、有深度”的新消費產品，即能貼合鮮明的個性和價值主張，可滿足對新鮮事物更強烈的需求，以及可引起最廣泛最深刻的共情與共鳴。

        旅游產品如何拓圈?

        中旅風景在青少年旅游市場上率先做了深入性的探索與研究，基于對全國十余家不同景區中的運管與產品的突破和實踐，提煉出“有快樂、強互動、含科技、更時尚、重健康”等旅游產品硬核要素，以此結合旅游景區、產品特性及客群特征來有的放矢的賦能旅游項目持續發展。

        場景化旅游 即以場景滲透，鎖定后浪客群的休閑偏好，打造國潮街區、動漫小鎮、網紅打卡、游樂園等主題空間，在景區內引入電影、電視劇拍攝場景，將動漫、游戲等虛擬世界虛構場景再造于現實景區中，還原歷史和生活場景使文化、記憶活態化，力求實現產品內容化，內容場景化。

        交互式體驗 旅游產品的生命值在于游客不再只是旁觀者，而是參與者、親歷者甚至是產品的決定者，能深度參與其中，充分互動、融入到表演、節事活動、生產勞作等旅游體驗的多個環節中，形成參與即獲得，獲得可分享，分享心存念想的體驗趨勢。

        以科技賦能 以“科技+旅游”為融合創新推進器，豐富游覽體驗、提供精準服務、充分滿足個性化需求。線上實現云演藝、云展覽、云直播、云博覽、云課堂、云吃飯等虛擬平臺內容體驗及消費，線下打造沉浸式餐廳、沉浸式演藝、沉浸式藝術展覽等。通過系列科技手段形成線上線下內容創新和體驗創新。

        運動強粘性 全民健身的常態化，促使運動產品已成為旅游體驗必需品。景區能提供豐富的運動設施、組織體驗賽事，實為大大提高了景區參與性和刺激性，更是青少年們在強健體魄、釋放壓力、超越自我的同時，走進自然、探秘自然、熱愛自然的有效途徑，真正獲得享受生活的快樂。

        研學創收益 “帶著課本去旅行”是打破學校圍墻，打造青少年第二課堂的手段之一，將研學活動與學校課程有機結合，讓學生融入自然景觀、人文社會中，是快速拓展視野、感知自然、激發興趣、獲得靈感的關鍵。因此做好研學旅游不僅可以寓教于樂，更能在后浪未來市場中提前贏得先機，以研學拉近認知且強化共情影響力。

        中旅風景設置專業研學開發團隊及運營導入措施，均取得過優質的市場效果和好口碑。在桃花源風景名勝區運管中，以“研學+非遺”“研學+工坊”“研學+詩詞”“研學+游樂”等豐富的研學內容，成為湖南省第一批小學生實踐教育基地，突破了淡季市場限制，更是通過研學課程的推廣，抓住青少年文化認同感和民族自豪感的特質，潛移默化的加深對中國古詩詞的熱愛，把景區深深的種進青少年的內心，形成情結。

        跨界可出圈 文化旅游應在資源整合與跨界創新中自由轉化，可整合文化資源，打破次元壁和物理屬性，使玩法迭代更新，令花樣層出不窮，進而更有效的催生旅游要素創新，助推旅游高質量發展。

        青少年群體正在互聯網與科技浪潮里量身定制屬于自己的新世界。放眼旅游發展，著眼于旅游市場新生代、未來的主力軍，無論是旅游產品的優化升級、運營管理的提質破題，還是營銷策略的精準傳達，必然要以青少年為重要的目標客群嚴謹全面的謀劃布局。

        青少年是未來更是市場。楊衛權先生總結提出，做有后浪優勢的休閑旅游產品要做好“五力”，即要有引爆力、影響力、創造力、說服力、生命力，更好把握住青少年消費心智，滿足青少年的消費需求，從而助力休閑旅游整體可持續發展。

《電鰻快報》