上周，Gimborn德國俊寶榮獲2020年度“寵主喜愛的品牌(貓類)”獎項。特別有意思的是，這個寵物界的奧斯卡獎，10個獲獎品牌里，俊寶作為160多年的“老字號”，是歷史最長的品牌。

        俊寶到底有什么秘訣俘獲了本土消費者的青睞?

        一、百年俊寶俘獲國內“消費者芳心“的三大秘訣

        秘訣一：針對不同人群，玩出新花樣

        限量定制：對重視體驗和嘗鮮的00后新用戶，與高人氣寵物用品訂閱品牌MollyBox魔力貓盒合作，推出限量版定制貓盒，除了主題活動盒，還有功能盒，滿足多樣需求。

        俊寶×魔力貓盒 強化免疫力主題貓盒

        跨界出圈：對追求時尚和個性化的90后，用創意和潮流方式溝通。去年亞寵展跨界合作運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS，推出設計師限量款BOBS印花貓包、寵物印花潮T等人寵聯名周邊， “攜寵萌力出道”。

        俊寶×斯凱奇 設計師款限量周邊

        IP及互動：針對與經典動畫形象SNOOPY合作，在史努比跑期間舉辦時尚義賣;與Think Adoption領養機構深入合作，倡導“領養代替購買”，增強消費者的情感認同。

        菁英圈層科普：俊寶國內的第一批種子用戶，已經成長為社會中堅。對這些用戶，俊寶相繼和蔚來，林肯等品牌車友會合作，組織寵物養護主題沙龍，提供科學深入的養寵知識，加強跟忠粉的價值鏈接。

        秘訣二：持續創新，展示不可超越的產品力

        俊寶是為數不多的堅持自有研發，國外自建研發基地、工廠的寵物營養品品牌。從1855年藥劑師Heinrich von Gimborn創立品牌，到1965年研發出全球首款替代型低乳糖液體貓奶，1990年推出貓用天然膨潤土貓砂，1991年的Biokat's Fresh是全球首款帶香味的貓砂，后續推出活性炭強力除臭貓砂，1993年首次把貓咪必需營養素--牛磺酸補充到貓零食中，1995年首次將左旋肉堿用于狗狗食品用于控制體重，近年有寵物奶粉，酸奶布丁，狗狗香波和行為訓導劑等創新型產品。

        為了寵物吃的更專業，生活的更健康，俊寶的研發和創新從未止步。從生產工藝(低溫創新營養膏生產工藝，最大程度保留天然口味和營養素)，到配方(天然“七重0添加”，以及寵醫系列的處方型營養膏)，一路來榮獲海內外無數大獎。

        俊寶產品均在歐洲生產，符合FEDIAF(歐洲寵物食品標準)和NRC(國際寵物營養需求)兩大全球權威寵物營養標準，奠定了品質可靠的DNA。

        秘訣三：引進海外爆款，完善市場布局

        俊寶早先是歐洲的頂級貓咪繁育人帶進國內的品牌，最早是代購形式進入國內市場，也是最早的進口寵物品牌之一。爆款產品有化毛膏和多維免疫力營養膏，最先培養了國人養寵用保健品的慣性。現在除了這兩款日常保健品，還有針對生病虛弱的寵醫營養膏;增加貓咪互動的低脂健康零食，高端膨潤土貓砂，以及狗狗洗護香波和行為訓導劑等。Gimborn俊寶旗下布局的GimCat俊喵，GimDog俊汪，BioKat's碧歐貓三大品牌的海外熱賣單品，也都陸續進入國內市場，未來還有更多優質產品線引進。

        俊寶推出全新寵醫系列營養膏，細分了使用場景，滿足更專業的喂養需求。其中，針對貓類的GimCat俊喵營養膏臻效系列，專門解決生病等特殊需求，比如應對臭便，軟便拉稀的護腸膏;預防尿道感染和結石的泌尿道膏;溫和舒緩貓咪應激的抗應激膏等9種定制產品。

        貓咪護腸膏和泌尿道膏兩款產品，特別受歡迎;前者添加了貓草、益生元、雙歧桿菌因子TGOS，可以幫助調節腸道菌群平衡，保護腸粘膜，促進腸胃蠕動，減少臭便。

        泌尿道膏則憑借獨特的配方，在歐洲獲得最佳產品創新獎，自源頭阻攔結石因子，提前化解結石的苗頭，也是德國寵醫認可和推進的產品，能夠有效降低尿道結石復發概率。而GimDog俊汪犬用營養膏包括免疫力提升，護膚營養膏，老年、康復、幼犬專用等6種定制型產品，也為狗狗健康升級帶來新選擇。

        俊喵GimCat營養球系列產品，憑借獨特的產品形態，不但滿足了寵物對營養的功能性需求，更滿足了寵物主人和寵物互動的情感性需求，上市后就受到廣泛歡迎。

        今年4月，Gimborn俊寶在天貓海外旗艦店上架GimDog俊汪洗護香波， 旗下Natural Solution天然系列洗護香波，帶來意大利天然美毛療法。萃取天然植物精華，200多種植物源自意大利千年歷史山脈Chalked Mountain，100%純天然精油，28度植物脫水技術，超聲提取活性水，7重0添加，未使用殺蟲劑和化學合成物，給狗狗最天然安全的呵護!

        此外，還有創新型的寵物行為誘導劑，訓練狗狗定點尿尿，定點趨避(不讓在這里尿尿)的噴劑產品上市，給寵物主人帶來更便利的選擇!

《電鰻快報》