成立于2019年的爾克兒童，用“認(rèn)真”定義兒童運(yùn)動(dòng)，自品牌成立之初，就明確了其獨(dú)特的品牌理念“玩真的”!更加提倡認(rèn)真的態(tài)度，讓青少年從玩中激發(fā)潛力，真正享受運(yùn)動(dòng)生活。并于2020年9月30日簽約“全能少女”森碟作為元?dú)獯匀耍?dú)立健康、陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)的潛力和形象，與爾克兒童的“玩真的”品牌精神高度契合。在憑借母品牌鴻星爾克的經(jīng)驗(yàn)與研發(fā)優(yōu)勢(shì)，將視角專注于深耕兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在專注與用心之下，用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了在兒童運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的新布局。

        2021年6月1日兒童節(jié)，在品牌即將成立兩周年之際，爾克兒童將對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的洞察與匠心，以“小而認(rèn)真”為主題，為小朋友們獻(xiàn)禮。何為“小而認(rèn)真”?爾克兒童發(fā)現(xiàn)：兒童在運(yùn)動(dòng)時(shí)，充滿純粹的認(rèn)真態(tài)度。認(rèn)真對(duì)待這種認(rèn)真，就能更好地發(fā)掘兒童的運(yùn)動(dòng)潛能。“小而認(rèn)真”，是“玩真的”的爾克兒童，在兒童節(jié)為小運(yùn)動(dòng)者們的運(yùn)動(dòng)精神做出的提煉，也是一種呼吁社會(huì)以認(rèn)真的態(tài)度看待兒童運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈主張。

        “全能少女”森碟，優(yōu)秀并非天生，只因“小而認(rèn)真”

        爾克兒童的元?dú)獯匀耍菄?guó)民心目中的“全能少女”森碟(田雨橙)，作為世界冠軍的女兒，她的成長(zhǎng)一直備受關(guān)注。13歲的森碟，已經(jīng)從《爸爸去哪兒》里的甜美小公主，成長(zhǎng)為一個(gè)充滿活力、獨(dú)立健康的少女，最近更是因?yàn)楦咛舻膫€(gè)頭、手臂的肌肉線條、打網(wǎng)球時(shí)的專業(yè)姿態(tài)等運(yùn)動(dòng)方面的表現(xiàn)頻頻引發(fā)討論，人們似乎認(rèn)為，“全能少女”的“全能”來(lái)自冠軍家庭的遺傳，但其實(shí)，在森碟的成長(zhǎng)過(guò)程中，是每次運(yùn)動(dòng)時(shí)的認(rèn)真，成就了她的出眾表現(xiàn)。

        六一兒童節(jié)，爾克兒童攜手森碟，將“全能少女”運(yùn)動(dòng)與成長(zhǎng)的“秘訣”說(shuō)破，在爾克兒童的首支兒童運(yùn)動(dòng)大片“小而認(rèn)真”中，全面展現(xiàn)兒童的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)態(tài)度，傳達(dá)了品牌獨(dú)特的理念，并且告訴所有人，“優(yōu)秀并非天生，我們小而認(rèn)真”。

        “小而認(rèn)真”異軍突起，只因全方位“玩真的”

        “小而認(rèn)真”一經(jīng)上線即引發(fā)關(guān)注，從各項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)，到兒童成長(zhǎng)、親子教育等領(lǐng)域的媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與討論，一時(shí)間，這個(gè)獨(dú)特的主張?jiān)趦和?jié)異軍突起。這背后，得益于爾克兒童全方位“玩真的”：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)中，認(rèn)真考量，兼顧兒童的“運(yùn)動(dòng)”與“生活”場(chǎng)景，更融入專業(yè)與安全性的支撐，幫助兒童實(shí)現(xiàn)更好運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，發(fā)掘運(yùn)動(dòng)潛能。片中，森碟在綜合訓(xùn)練、打網(wǎng)球、滑滑板時(shí)的多套鞋服造型，展現(xiàn)為兒童提供多場(chǎng)景的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品力，吸引了消費(fèi)者的視線。

        同時(shí)，爾克兒童在營(yíng)銷上打通了消費(fèi)者的線上線下接觸點(diǎn)，以及線上電商與線下門店的聯(lián)結(jié)，無(wú)論消費(fèi)者在社交媒體還是機(jī)場(chǎng)、戶外廣告看到“小而認(rèn)真”的信息，都能迅速獲知營(yíng)銷活動(dòng)的詳情，前往線上商城一鍵購(gòu)買森碟同款，或前往線下門店參加優(yōu)惠活動(dòng)。

        在全方位的營(yíng)銷措施布局下，“小而認(rèn)真”營(yíng)銷活動(dòng)在兒童節(jié)營(yíng)銷紅海中表現(xiàn)搶眼，為品牌成立兩周年樹立了里程碑。

        小而認(rèn)真，大有未來(lái)

        “小而認(rèn)真”的營(yíng)銷熱度依舊不降，但爾克兒童已經(jīng)在籌謀未來(lái)的更多戰(zhàn)略布局。在集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)基因、品牌的運(yùn)動(dòng)科研技術(shù)加持下，爾克兒童將與元?dú)獯匀撕透髦\(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)、賽事攜手，將對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)的關(guān)注探索，擴(kuò)展至更多領(lǐng)域，如WTA賽事、中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)、馬拉松賽事等等，讓人們不斷見證“玩真的”的爾克兒童與小運(yùn)動(dòng)者們的風(fēng)采，滲透各個(gè)兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域;產(chǎn)品方面，在深入的洞察下，創(chuàng)新更多消費(fèi)者需要和喜愛的專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，滿足不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。未來(lái)，爾克兒童將繼續(xù)“玩真的”，在兒童運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與深耕，從“小而認(rèn)真”，走向“大有未來(lái)”。

《電鰻快報(bào)》