近年來，隨著消費(fèi)需求的迭代，各大電商零售平臺在大促期間也不斷探索更符合消費(fèi)者需求的活動玩法。作為直播電商的首創(chuàng)者，蘑菇街在今年618大促期間，也在不斷探索直播電商全新的直播形式，拓展更多品類發(fā)展空間。

        在剛剛過去的6月14日20點(diǎn)，由蘑菇街策劃的一場“無人”直播，更是萌翻廣大網(wǎng)友，成為當(dāng)晚熱門話題引發(fā)網(wǎng)民和行業(yè)的廣泛關(guān)注。蘑菇街策劃的本場萌寵直播，由“汪星人”和“喵星人”親自出鏡選品，為屏幕前的毛孩子們現(xiàn)場試吃，喵主萌犬現(xiàn)身的一刻，直播間瞬間變成大型“云吸貓”、“云擼狗”現(xiàn)場，粉絲們熱烈圍觀兩位萌寵主播在線賣萌帶貨，評論區(qū)高呼“請將兩位主子上線購物車”。

        蘑菇街寵物直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“寵物在當(dāng)下是家庭里重要的成員，尤其對于年輕人來說，平時工作壓力很大，寵物的陪伴或者看看寵物的視頻，對他們來說都是特別好的放松方式。所以我們做了這次寵物直播，讓兩位萌寵主播現(xiàn)場試吃選品，從毛孩子的視角出發(fā)，選擇它們真正喜歡的產(chǎn)品，幫助鏟屎官們更好的理解自己的寵物。”

        萌寵經(jīng)濟(jì)火熱蘑菇街寵物直播抓住消費(fèi)新風(fēng)口

        在萌寵經(jīng)濟(jì)越發(fā)火熱的當(dāng)下，“真·寵物直播”自帶新鮮感和話題度，在官方預(yù)熱直播信息后，迅速引發(fā)輿論關(guān)注，引起網(wǎng)友們廣泛熱議。有網(wǎng)友表示：“這個創(chuàng)意有點(diǎn)東西，主子們來直播選品，比真人主播有意思多了。”

        據(jù)直播電商領(lǐng)域?qū)I(yè)人士分析：“過去五年，我國寵物相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)到19.94%，‘貓狗經(jīng)濟(jì)’不斷崛起。這場寵物直播抓住了寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，開創(chuàng)了一種深受鏟屎官青睞的直播形式。”

        聚焦Z世代潮流蘑菇街推陳出新活動玩法持續(xù)拓品拉新

        蘑菇街是國內(nèi)最早發(fā)力電商直播的平臺，一直以來不斷在新品類和新形勢上尋求突破。此次直播精準(zhǔn)的抓住了年輕用戶對寵物內(nèi)容的熱愛以及寵物產(chǎn)品的購買需求，快速吸引了年輕用戶的關(guān)注。

        近年來，“云吸貓狗”則成為了最受年輕人喜愛的娛樂方式，“一人一貓一狗”也成為了當(dāng)今Z世代(指1995-2009年間出生的人)年輕人向往的生活。2018年國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國總?cè)丝诘?9%，貢獻(xiàn)了40%的整體消費(fèi)。隨著Z世代收入及消費(fèi)水平的提升，Z世代正逐漸成為帶動消費(fèi)增長的主力軍。

        蘑菇街策劃此次寵物直播，其目的不僅是希望在美妝、服飾等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類之外繼續(xù)拓展寵物用品等新品類，還可以在鞏固現(xiàn)有平臺受眾同時，吸引更多年輕用戶。近年來，蘑菇街在服飾、美妝、醫(yī)美、食品、寵物用品等諸多領(lǐng)域持續(xù)拓展，同時不斷推陳出新更有趣、更受年輕人喜愛的活動玩法，最終滿足不同受眾的時尚生活需求，也深刻影響了更多年輕用戶的時尚生活態(tài)度和選擇。

《電鰻快報(bào)》